有效认知品牌命名的戏法
2021年5月12日，北京知识产权法院最新判决，驳回了华为对于“鸿蒙”商标的相关诉讼，原因是已有近似的商标。
判决书中表示，诉争商标为纯文字商标“鸿蒙”。引证商标一为图形文字组合商标“CRM鸿蒙及图”，其中文识别部分为“鸿蒙”。引证商标二为纯文字商标“鸿蒙”。诉争商标的文字与引证商标一的中文识别部分相同，二者在文字构成、呼叫发音等方面相近，容易造成相关公众混淆误认，故诉争商标与引证商标一构成近似商标。
判决书称，诉争商标的文字与引证商标二的文字完全相同，仅在文字字体上存在差别，容易造成相关公众混淆误认，故诉争商标与引证商标二构成近似商标。
网上查得的裁判结果显示，驳回原告华为技术有限公司的诉讼请求。
据称，目前的市场上已经有两家公司申请了带“鸿蒙”字样的商标。其中，北京海岸鸿蒙标准物质技术有限责任公司申请了“鸿蒙”商标，但是其适用范围主要是化妆品，与华为的适用范围不冲突，对华为注册的干扰并不强。真正需要注意的是河北鸿蒙广告发展有限公司，该公司于2011年9月申请了“鸿蒙”商标，并且其注册适用范围是计算机及软件、云计算、软件开发与维护等，与华为重合，属于在先注册。根据我国《商标法》的规定，申请注册的商标，不得与他人在先取得的合法权利相冲突。所以，如果核准了华为鸿蒙的商标，就会损害在先注册人的权利，甚至会造成消费者的误解和混淆。因此，法院才驳回了华为希望通过商标申请的诉讼请求。
此信息一出，立即在互联网上疯传。由此给中国的所有企业敲响了警钟，对于产品、品牌名称在国家商标局注册的重要性，绝对不能忽视，或者说拥有一个侥幸的心里。您必须在产品、品牌名称起好后，上“国家知识产权局商标局”、“中国商标网”认真查询、对比自己起好的名称，以做好心中有数，规避由此进行传播、推广带来的强大风险。
那么，如何来做到这些呢？原本对于产品、品牌名称的起名，许多的小微企业就已经很“痛苦”了，起好名字之后，能不能用还得看看“中国商标网”的注册情况。咱们不说小微企业，就是像华为这样的知名大企业，都有把握不当的时候。华为的“鸿蒙”是怎么起名的，我们不必深究，单就商标注册一事，在传播与推广“鸿蒙系统”之前，对于商标注册的情况，我们只能说是华为在这个方面估计是疏忽了。
好了，虽然笔者在此之前撰写过多篇关于品牌起名、命名的文章，但此“华为鸿蒙商标注册”事件出来后，笔者认为有必要再深入去剖析产品、品牌起名的问题，并教给小微企业们产品、品牌起名的方法。
品牌命名有什么技巧。您可能看过许多的产品、品牌命名的文章，但是，您发现所有的文章并没有教会您对产品、品牌的起名方法，看了，等于没看。纯粹是浪费您的宝贵时间。
笔者把产品、品牌起名称为“戏法”。啥是戏法？戏法，是中国传统杂技之一。表演者以敏捷的手法，造成观众视听上的错觉，表演各种物体、动物或水火等迅速增减隐现的变化。扩展来看，戏法，就是招式、魔术、电影等等，都可以叫“戏”法。所以，许多的电影演员对于他们的工作，都称之为“拍戏”。拍戏，当然，也就讲究“戏法”、“戏路”了。这一切都是“戏”的招式。
戏，要吸引人，就得下工夫去琢磨“戏路”，如何锤炼故事，如何进行讲解，如何进行表演，如何吸引观众，一切都需要“戏法”。因此，秉承笔者对于产品、品牌命名的三原则，“好记，好听，好义”的命名条件。从以下总结的三点来命名，您一定能够获得一个可以在“国家商标局”注册的好产品、品牌名称。
一、把您心中想了许久的名字提炼出来
当您有一项对产品、品牌命名的工作需要去做时，您首先得在您的大脑里列好这个需要命名的产品属性，就是产品所属的行业类别。然后，日思夜想，马不停蹄地围绕这个行业类别在大脑里进行名称的酝酿，通过一周，或者更多时间的酝酿后，在您的脑海里出现了产品、品牌名称的名字，您就必须第一时间记录下来。然后，打开电脑或手机输入您想好的产品名字去“百度”上搜一搜，看看与您通过酝酿后获得的名字相同的有多少，在网上用的是否频繁，再上国家商标局网去查一查，同类别与同名称的多不多，是否可以注册。如果网上的同名比较多，有个人的姓名，企业的名称与您酝酿所得的名字相同，国家商标局网上一查一大堆，那么，可以判断，这个名字是不可以使用的。
这时，您就得重新来一遍，直至您通过大脑酝酿的名字在互联网上，国家商标局网上没有重复，或者与已经注册的商标类别有区别，您所起的产品、品牌名称才有可能进行商标注册，这个名字也才可能得以使用。
笔者在为一个产品起名时，采用了这个方法，首先想到的是“哥的”这个名字，完全符合笔者确定的“好记，好听，好义”的品牌命名三原则，还可以进行“戏剧性”地全面演绎，后来考虑到这个名字与一个“哥弟”的服饰品牌读音相近，商标注册查询后，有不少“哥的”。这样的情况，进行商标注册肯定是不可能的了。于是，笔者就将“哥的”改为“哥地”，感觉这样更好，心里非常喜欢。
然而，“哥地”在查询了“国家商标网”后，有不少，有些还是所属同类产品的注册，一下子让笔者难以接受。但是，您必须面对现实。就这样，笔者花了一个多月，仍然没有结果。于是，就放弃了这个起名的方法，采用了本文的第三种方法，才获得最终所期望的品牌名称。
当初与“知谋酒”品牌创始人深入探讨了一款高档次酱香型白酒的产品、品牌名称命名时，知谋酒品牌的创始人就委托了笔者给其起名，在一周多的时间里，笔者想到了中国的“智慧”，想到了《智囊》这本书。然后，针对“知谋”二字上“百度”一下，获得的结果很是喜人。然后，上了“国家商标局网”查后，有同名，但无同类别，笔者就感觉，“知谋”绝对可以。
想一想，“知谋”这个品牌名称，产品的名字，有太多的“戏法”可做了，想到“知谋酒”的“知谋“，故事性、戏剧性、历史性的内容都可以通过“智慧”的方法来进行演绎。自然，对于笔者或者“知谋酒”品牌创始人都是大好事。也完全可以说，知谋酒，一款“智慧”型的酱香白酒。有什么不可以呢？果然，如今的“知谋”商标注册已经通过。
二、从动植物的名称中去对比筛选出来
关于产品、品牌的命名，笔者并不太喜欢去找寻“动植物”的名称来给产品、品牌命名，原因是它们太具象了。当然，您可以提到“苹果、小米，飞猪，天猫，荔枝，喜马拉雅……”等品牌名称，它们起的名字都很好。不错，我们试想一下，用这些“动植物”的名称来给产品、品牌进行命名，其推广的费用与频率需要多少资金投入，才获得效果？如果您说您“不差钱”，则另当别论。
再就是，品牌名称的“戏法”中的“戏剧性”故事、核心概念也比较难以演绎，所以，非大财团机构，笔者对小微企业产品、品牌名称的命名并不建议采用“动植物”名称的品牌命名法。要说品牌名称的强大，有“动植物”名称的品牌命名，也有其他的品牌命名，就好比：苹果、微软、可口可乐、华为、联想……，它们一样强大。所以，产品、品牌的命名没有限制，您大可天马行空去构想您的产品、品牌名称。也可以“望文生义”地去起名。如：饿了么，滴滴，去哪儿。这些名字就很有“戏法”，相比较“动植物”名称的品牌命名，显然有“联想性”的名称命名，其推广、传播费用就省了很多。不都是这样么？如是！
三、去康熙字典中把字的笔画组织出来
这是最后一种产品、品牌名称的命名法，既有品牌名称的“戏法”，也有品牌名称的“核心概念”。笔者在对“知谋酒”品牌进行命名时，实际采用的就是上文中的“把您心中想了许久的名字提炼出来”的方法和本条文的方法。
这种方法的有效性比较“靠谱”，当笔者给出了心中酝酿已久的“知谋”品牌名字时，为了构建“戏法”的故事性，上“百度”查询，获得了《庄子·盗跖》：“侠人之勇力而以为威强，秉人之知谋以为明察。”《史记·陈丞相世家论》：“及吕后时，事多故矣，然平竟自脱，定宗庙，以荣名终，称贤相，岂不善始善终哉！非知谋孰能当此者乎？”宋朝苏洵《权书下·孙武》：“勾践，田单，知谋与武远矣。”最后，通过筛选，选了《史记·陈丞相世家论》：“及吕后时，事多故矣，然平竟自脱，定宗庙，以荣名终，称贤相，岂不善始善终哉！非知谋孰能当此者乎？”作为“知谋酒”的品牌故事。
简单而言，通过《康熙字典》进行产品、品牌名称的命名法，就是把您喜欢的一个字找出来，确认这个字的笔画，在配合一个字、二个字去组合为一个“二字”或“三字”的名称，再上“百度”及“国家商标网”去查对，就获得了您的产品、品牌名称是否可用的结论。
知谋酒品牌在用《康熙字典》命名时，就先查“知”为8画，“谋”字为16画。于是，就得到一组“二字笔画”，就是“8画+16画”的“知谋”品牌名称。如果上“百度”及“国家商标网”去查对时，发现“知谋”这个品牌名称已经被人提前注册了，那么，就无法使用。这个时候，就要充分应用《康熙字典》的强大“笔画组字”功能，去重新“组建新的品牌名称”。
知谋酒品牌的“知谋”二字的笔画是“8画+16画”，笔者就在《康熙字典》中找到这两个笔画数进行“组字”，您就可以按“8画+16画”的结构“组”出许多新的产品、品牌名称出来。然后，再用上文的方法进入“百度”及“国家商标网”验证，如此这般，一直到您“组”出您喜欢的，并可以使用的产品、品牌名称为止。
当然，您可以采用多种笔画的“组字”方式，只要您感觉这种笔画的组合令您满意并符合“好记，好听，好义”的命名三原则，可以采用“4画+12画”，“10画+6画”，“8画+18画+15画”，“4画+13画+22画”……
为产品、品牌名称起名的过程中，您是痛苦的，因为会花去您的许多时间，而又常常没有获得应有的结果。但是，当一个产品、品牌名称经过查对后可以使用时，您的心情一定是愉悦的，那种胜利的感觉将无法用语言来表述。
但要记住，通过《康熙字典》里的笔画“组”出来的产品、品牌名字，要具备笔者提出的“好记，好听，好义”三原则，最忌讳生僻字，较难认识的字，笔画比较繁杂的字。在“组”字获得产品、品牌的名称后，每个名称的字意，《康熙字典》都拥有详尽的解释，这一点，非常难得。
那么，《康熙字典》产品、品牌名称起名法，您会了吗？聚智慧，畅干杯！