一位叫“都美竹”的大一女孩在微博爆料，称与吴亦凡恋爱期间遭受冷暴力，并称吴亦凡存在“选妃”及“诱骗”未成年女孩的行为，上海月子中心随后，又有多位自称和吴亦凡有过关系牵扯的女孩纷纷晒出聊天记录，以佐证吴亦凡的行径。

这种戏码不是第一次在吴亦凡身上上演了。早在2016年，吴亦凡就曾被“小G娜”曝过恋爱期间冷暴力，而后，吴亦凡又曾多次被拍到和不同女孩约会。

但这些桃色花边新闻，并没能让吴亦凡的资源遭受重创，反而让他一次又一次平稳渡过。“他就像一个被惯坏了的孩子，犯错次次有人兜底，以为做什么都会被原谅。”业内人士介绍，吴亦凡屡次“落水不湿鞋”的背后，实则是资本、粉丝甚至大众对“顶流”的包容度都太强了。

但这一次，情况不同了，没人会再惯着吴亦凡了。

即便还没有彻底的“实锤”出现，但在都美竹发出“决战书”的24小时内，各大品牌方就纷纷与吴亦凡撇清了关系。截至发稿前，与吴亦凡有合作的内地品牌已经全部陆续宣布和吴亦凡终止合作关系。国际品牌也开始和吴亦凡割席，路易威登宣布“暂停与吴亦凡先生之合作关系，直至司法调查结果公布”；保时捷宣布“终止与吴亦凡先生‘保时捷中国赛车运动代言人’的合作关系”；而兰蔻虽并未在官方微博发声，但在其官方旗舰店告知“兰蔻与吴亦凡的合约已于2021年6月底到期，相关宣传已终止”。

中国演出行业协会也针对此事表明了态度，称“演艺人员如若触犯法律自有法律严惩；在不触碰法律底线的基础上，如若违背公序良俗并造成恶劣影响，行业自律惩戒也绝不会手软。”

图源 / 微博 燃财经截图

这一次，公众舆论也不再倾向吴亦凡，就连大部分粉丝，也都表示“失望至极”，纷纷脱粉。吴亦凡的口碑显然已经降到从业以来的谷底。

这场“顶流坍塌”的戏份有些眼熟，半年前刚刚在另一位“顶流”郑爽身上上演过，郑爽代孕事发后的48小时内，相关品牌也迅速发布解约声明撇清关系。

1月18日，女星郑爽被前男友张恒曝出代孕、弃养的新闻后，比郑爽的回应来得更快的是Prada的解约声明。1月11日，Prada才刚刚官宣包括郑爽在内的三位品牌代言人，郑爽深陷负面风波的次日，Prada就迅速作出反应，表示集团已终止与郑爽的所有合作关系。Prada有所动作后，郑爽所代言的其他品牌也立即跟着割袍断袖，连夜加班撤物料。

水能覆舟，亦能载舟，资本能够助推他们成为“顶流”，也能一夜之间把他们“拉下神坛”。

劣迹艺人背后牵扯的利益无数，每个举动都会引发一连串的蝴蝶效应，受劣迹艺人影响的一众品牌方就是最直接的利益受害者。艺人的舆情会左右品牌的声誉，一旦对艺人的负面处理不当，对品牌方的打击很有可能是致命的。

在多次遭遇劣迹艺人的翻车后，品牌方已经学会如何最大限度的降低代言人带来的负面影响了——那就是不该惯着的绝不手软，即便是所谓的“顶流”。

一来，如今的品牌方在合作时基本都会和艺人签“道德合同”，这样艺人出现负面新闻后，可以无责解约并向艺人索要赔偿；二来，近年明星的代言价值正在式微，营销环境的变化让明星顶流不那么受品牌主的欢迎，或者说，不是无可替代的选项。在直播电商兴起的当下，一个明星的带货量可能都不如一个专业主播。

资本都是现实且趋利的，这种情况下，谁还愿意把“顶流”像祖宗一样供着？

昨天深夜，久未露面的郑爽在微博里发长文求原谅，为代孕道歉，并希望大家再给她机会。或许，吴亦凡也该认清，被惯坏的自己，该如何走未来的路了。