我们知道近年来，随着裸眼3D的LED媒体大行其道，数字户外媒体似乎落入了一个固定的模式和套路，很多客户砸入重金制作惟妙惟肖的3D广告素材在LED屏上去投播，的确也收割了很多的眼球、流量和话题，制造了一波高潮。

然而，随之全国各个城市的裸眼3D的LED大屏如雨后春笋一般涌现，客户的投放模式进入到一种新的同质化局面，消费受众和品牌客户的热度逐渐打折，这类玩法的主动传播效率也在衰减。

户外LED媒体真的只能这样投放吗？有没有更聪明和别出心裁的玩法给到客户更多选择？我们在全球范围内找到了最近的3个优秀投放案例，从不同角度给大家一些启示和触动，也代表了未来户外LED媒体创新发展的方向。

01

英国首个交互式3D户外广告

大家对3D广告的印象最多的可能就是新宿街头的3D三花猫，逼真的形象加上萌宠的治愈力使其成为新宿吉祥物的代表。对于3D广告的创新营销还有很多不同的形式值得探索研究。

赛百味（Subway）近日推出了首个交互式3D广告，通过二维码直接与路人互动，允许路人在屏幕上虚拟地构建他们梦想中的Sub，开创了3D广告的新玩法。

活动由Above+Beyond代理，在英国购物中心Westfield Stratford进行。路人被邀请扫描广告牌上的二维码，通过应用程序进入赛百味制作流程。

人们可以根据自己的喜好，选择不同的配料来制作他们理想的三明治。手机端的选择操作与3D广告牌链接，每一种材料的选择，都会在大屏幕上以3D动画的形式呈现。

Above+Beyond的首席创意官Dom Goldman在一份声明中说：“拥抱新技术和开拓与观众互动的方式总是令人激动。我们已经看到了许多伟大的3D广告牌，但创造一个完全互动的屏幕并将其嵌入其中，这还是第一次。”

而手机端的制作流程完成后，赛百味的店员将会为参与者送上一份真正的赛百味。

02

完蛋，喜力啤酒的广告印错了……

如果在路上看到这样一个广告牌，乍一看也许会觉得它印错了。

对于这个竖向的广告牌来说，这幅画面太宽了，无法显示所有内容，自然也无法读取广告想传递的所有信息，看起来是一个失败的广告，可能还会让人怀疑这是不是喜力啤酒印刷出现了失误。

但仔细看，这块看似“搞砸了”的广告牌下方还有一个二维码，它其实藏着这次“失误”的真相。

这是澳大利亚盛世长城广告公司（Saatchi & Saatchi）为喜力啤酒策划的广告创意，这个“失误”其实是故意的。

看到这里，可能也会有人担心，要是没有人注意到二维码，这个广告不是白做了吗？这则“错误”广告的妙处就在于无论怎么看都是有效的。在竖向广告牌显示的信息内，我们可以看到几个非常显眼的信息：独特、新鲜、自然、大师级。它有力地凸显出了喜力啤酒的卖点。

要是扫描了二维码，将会看到一个完整的横版广告，它很契合喜力啤酒这次的宣传重点——喜力啤酒打造的水平酿酒法。

区别于大部分垂直罐酿造的啤酒，水平酿酒法是喜力啤酒为了让其独门配方“A酵母”提高发酵能力而发明的办法，充分发酵后产出的啤酒在被喝到第一口时就能以清爽的口感惊艳人。

而且，衬着文字的背景是特写的喜力啤酒瓶身，看着气泡滋滋往上冒，谁不想来一口呢？因此，这则“错误”广告的投放还集中在喜力的当地销售点附近，以确保人们被广告牌种草之后能尽快买到产品、立即品尝。

虽然这个广告看似给传播设定了一个门槛，但其中的逻辑是合理的。把酿酒的创新结合广告呈现的方式，水平地酿酒，水平地看这则广告，令人感到耳目一新的创意与喜力啤酒的口感如出一辙，同时又能与其他竞品形成差异，错有错着。

03

谁家炸鸡那么香，隔壁广告牌都受不了

Jollibee的炸鸡实在是太香了，连往日最精致优雅的奢侈品模特（可能私下里也严格控制饮食）都经不住诱惑，放弃摆pose，伸手到楼下广告牌里“偷”一块炸鸡来解馋。

彭小东导师：以上的3个全球案例非常精彩，用不同的技术方式叠加很独具慧眼的创意手法，把数字屏幕的优势发挥得淋漓尽致。

这3种做法，在吸引消费者、创造互动、产生链接等维度都实现了新突破，让消费者不仅喜欢看广告，更愿意参与广告内容的互动、传播，甚至产生深度链接形成转化。

户外LED屏不仅要解决视觉震撼与吸引的首要问题，也不仅只是激发二次传播引爆社交媒体，更应该强化互动性与链接能力，这样才可以把数字媒体的优势发挥到极致，这也是不断吸引品牌客户投放的不二法宝，值得我们深思！