全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练，中国广告协会学术委员会委员，中国广告协会特聘广告营销实战导师，CCTV品牌顾问彭小东导师近日应三川科技董事长王总的邀请，亲临其总部为大家带来《引爆户外广告业绩核动力》3天2夜的课程分享。

课后彭小东导师指出：在今天广告传媒营销3界的人都在讲的几个关键词，流量，场景，大数字，大数据，物联网，元宇宙，以及大家困惑的究竟什么才是新户外？我们更知道所有媒体也都会跟客户讲，精准，强制，互动，性价比高，很多户外广告传媒也在自我标榜：科技公司，数字化，物联网，大数据流量，场景等，说真话，彭小东认为有点假冒伪劣，其实骨子里就是真户外以及传统户外，只不过被强行套上了科技的外套开始忽悠资本市场！其实真正的只有三川科技的人脸识别，三川科技，广告投放真精准！才是真精准+强制观看+多互动，最佳的酒店流量场景营销开创者和引领者。数字户外新媒体！三川科技聚焦前沿热点，人脸识别技术研发与应用，AI驱动下的产业互联网，大数据驱动下的城市发展，数字化应用领域发展 ！

在大众的既有认知里，户外广告无疑是个冷冰冰的存在，在数字化传播的今天，无论是产品销售，还是品牌传播，往往需要更加精准，更加行之有效的传播解决方案。因此在品牌主与传播主体的眼里，户外广告常常以一个矛盾体般存在：户外广告拥有海量的曝光人群，但却缺乏精准有效的触达能力。其实户外媒体真正很难做到品效合一和品销合一！

户外广告为什么没效果？我总结了15个字：“看不见，记不住，没感觉，买不到，用不爽”！什么是消费者？只有消费了的才叫消费者！我们的户外广告，首先就是要能看见，所以我们的“新户外广告”的广告主题词就是：“看见，世界才是您的”！户外广告效果的3大绝杀技：创意（灵魂）+点位（流量）+预算（坚持）！

场景营销

更重要的是，我们不想让户外媒体仅仅承担商业的职能，因为设备存在于公共场所之中，自然而然的，户外媒体应该承担相应的公益性智能，比如一天中当天气出现变化时，这些设备就会及时呈现信息并且为路过的受众提供建议。未来的户外内容一定是由数据进行驱动的，通过数据实时将不同创意素材进行结合。因为数据平台本身也在根据不同需求不断扩充，有着无限的学习能力，这使得连入数据库的户外媒体能从容自如的应付各类突发情况。作为线下实体的户外媒体天然伴随消费者，场景中的户外广告很容易让受众卷入，受众卷入了（即从0到1）就会发生后续的行为（即从1到10 ），其后链路的营销才有意义。所以，卷入率（受众卷入程度）是既能体现户外广告特性、又能满足客户诉求的重要指标。

三重叠加投放

客户投放广告的周期越来越短，希望在更短时间内饱和攻心，战胜对手，赢得市场。以受众为中心，户外广告可以产生至少3重叠加的投放效果：1、高频次；户外广告触达受众的频次是最高的：1天平均3次；1周工作5天就会看到15次。高频率的重复，就会让受众产生记忆。2、多场景切换；一个受众不可能只生活在单一的户外场景中。离开小区会遇到社区媒体，去工作的路上会乘坐公交媒体，进出办公室会接触电梯媒体，下班娱乐与消费会遇到各种营销场所中的媒体。尤其是针对差旅人士酒店就是家，一天之内，针对同一个受众，多场景组合投放，是可以当天见效的。3、聚谈与评论；户外媒体作为线下实体，面对的不只是真实、且很多是相互熟悉的受众。一旦有人对某一户外广告留下了较深印象，他就会在上班时间或与朋友聚会时谈论其内容，叠加影响在不经意间就产生了。

户外传媒的精准度

当然，户外广告也是可以做到精准的。这是因为，户外媒体所依附的每一处场所，其空间属性、功能定位、格调个性、品质等级等是客观存在，很容易验证；其对应人群的标签也是确定的、可验证的。随着5G落地、边缘计算成熟，户外传媒的精准度会更加不断的优化和提升。

facebox创视是三川科技在2017年孵化的AI+精准营销平台。facebox创视聚焦中高端商旅人群，抢占酒店流量入口，通过人脸识别技术，打造人工智能大数据平台，在此基础上，通过精准广告投放，电子商务、会员系统等，实现收益。

经过几年来的探索，facebox创视目前已服务全国10万家酒店，覆盖77个城市，系统运行稳定，形成了规模化酒店网络、成熟的运营平台。其设备的出货量、覆盖酒店数量、地区范围、规模化运营经验等指标均位居国内第一。

三川科技创始人王彦芳坦言：“facebox创视之所以成功，是它在时代发展的洪流中开辟了一条新路，是行业的开拓者，同时也是教育者。”创业之路总是艰辛的，没有前人铺路，背后付出的代价更是惨痛。好在如今的facebox创视已经走出低谷期，并摸索出一条长期稳定的发展路线。

1、从人工智能研发到专注酒店场景，布局70亿人流量黄金赛道
早在20世纪90年代后期，人工智能人脸识别技术真正进入初级应用阶段，但这已经让王彦芳备受震撼，她坚信这项技术在未来会具有无限的想象空间。三川科技是以军工技术为基础，以云计算和物联网研发与应用为核心技术的高新技术企业，长期致力于云计算、通信、安全防范系统工程以及智慧城市的技术开发、设计施工以及技术咨询等业务。

10余年间，三川科技始终与公安保持密切合作，承建了全国首个公安省级人像识别综合应用平台，实现了与全国人口库的数据对接，并且持续提供身份核验为公共安全服务，赢得了公安的认可。

2016年，应国家安全战略平安中国的需要，反恐法实施，身份核验成为刚需。酒店作为商务人群流动的关键据点，是管控工作的要点，对于很多企业来说这无疑是块肥肉。

但市场与企业都需要经历相互选择的过程。王彦芳认为，当时人工智能技术应用于细分赛道是大趋势，三川科技进入酒店场景其实是顺应而为。为了验证可行性，三川科技经过反复核验后得出结论：全国有60万家酒店，30万家民宿，约有180万块屏的建设空间，建设空间足够大；每年有70亿人次的高价值商旅人群出入酒店，人流量足够大，是生活化场景中的黄金赛道。

2017年，三川科技整合了多年来在人脸识别算法、系统集成、软硬件一体化等方面的资源，结合数字信息亭平台的开发经验，重新定位，孵化出专注酒店场景的项目——facebox创视。

2、“场景媒体营销”时代来临，酒店场景下如何打造商业闭环？

当前人们处于时间碎片化、空间垂直化、人群细分化的营销时代，“场景媒体营销”正凭借其精准、高效的优势大步迈进时代的聚光灯下，推动数字营销产业向更深层次变革，精准投放成为更多广告客户的需求。于是，精准营销成为王彦芳需要攻克的难点。经过多番测试，三川科技最终将facebox创视定位于“高新科技+智能安防+媒体运营”三位一体的AI+精准营销平台，在业内率先实现了技术-产品-落地-运营-回款的业务闭环。

凭借三川科技构建的AI大数据平台系统，利用合作方的大数据广告流量分发平台，通过人脸识别人证核验AIoT设备，通过对业务数据、硬件设备和软件应用的全面连接，把握人工智能生态的场景流量核心入口，为客户提供信息化、数字化和智能化的人工智能服务。

同时，精准定位酒店商旅人群，当流动人口入住酒店，自主刷脸核验身份，facebox创视AI广告屏可根据客人年龄、性别等标签，实时推送精准广告给目标客群，提供了以人工智能技术为核心的大数据营销解决方案。

2020年9月，三川商业模式专利“一种酒店入住广告投放方法及系统”获国家知识产权局正式授权，在当今专利攻防战越愈演愈烈的环境下，三川科技的商业模式专利能够完整地保护其商业模式链条，为其建立起高排外性护城河，在同行竞争中具有明显优势。

3、时代发展的教育者，坚信人工智能改变未来

经过几年的市场建设、落地运营，三川科技作为细分赛道开拓者，无论是从规模化运营经营、设备的铺设量、还是盈利能力来说，都处于绝对领先地位。2020年在疫情严重的情况下，facebox创视的收入做到了三年10倍的增长，从2021年的收入来看，一季度收入就已过亿元。

4、不断加持赋能

2022年刚开年，三川科技就要邀请全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练，中国广告协会学术委员会委员，中国广告协会特聘广告营销实战导师，CCTV品牌顾问彭小东导师亲临总部为其团队《引爆户外广告业绩核动力》的加持和赋能！