作者文章归档：李光斗
老鼠正月娶亲——这曾是中国人记忆最深刻的传统视觉印象之一。
如果按照“龙配龙，凤配凤，老鼠的儿子会打洞”的传统思维，老鼠只能娶鼠类的千金，这样一来，悬念全无。
但终于有一天，一只特立独行而极具颠覆精神的老鼠毅然做出抉择——娶只猫小姐回家做太太！
老鼠先生为什么要跟猫小姐结姻缘？难道他情愿成为猫老婆的盘中餐？
从品牌营销的角度解读，这是老鼠先生的精明谋略。
当老鼠成为猫老公，意味着——
从此，这只老鼠的家族跃居世界鼠类之巅—&mdash...
李嘉欣，港姐中的港姐。万人爱慕。
如何把李嘉欣追到手？这确实是个难题。不比中国足球队获得世界杯容易。
但可以设想：假定李嘉欣是目标消费者，男士如何把自己当作产品，推销给她。
俗话说，知己知彼，百战不殆。李嘉欣前后三个男友，可以给营销人很多启示。
秘籍一：制造出最好的产品！
最初的营销是以产品为导向的。一招鲜，吃遍天。
过硬的产品品质，是成就一个品牌的基础，也是打动目标消费者的前提。同样，自身优秀的男人更容易获得美女的青睐。
&nbs...
布什卸任后，谁将接替他入主白宫？美国历史上第一位女总统？第一位黑人总统？还是共和党继续执政？纵观美国历史，我们会发现这样一条规律：“谁能赢得媒体，谁就将赢得大选。”
最初，美国总统大选的政客们是通过报纸、传单来宣传自己的政治主张。1933的罗斯福却抓住广播问世的契机，开创史无前例的“炉边谈话”，让这位伟大的总统少了集会宣讲的高高在上，少了印刷媒体的字正腔圆，通过美国广播公司、哥伦比亚广播公司和共同广播公司向大众传播的是一位亲切的朋友，拉近了与受众的距离，瞬间感动了众多美国人民，形象深入人心。这场划时代的媒体革命改变...
郎朗是如何超越李云迪的？
新年伊始，受招行之邀，专听了一场在国家大剧院的朗朗音乐会。
郎朗和李云迪，两个同样生于1982年的青年人，凭着天赋和勤奋成为具有世界影响的钢琴演奏家。
有一点感受非常强烈的，那就是郎朗比李云迪更火更红。
在各种各样的活动中，在电视广告的屏幕里，在网络的娱乐新闻里，总是能时不时见到郎朗。而李云迪，似乎许久不见，连长相都有些记忆模糊。
说到中国钢琴，几乎所有人的第一反映都是：郎朗。
事实上，李云迪成名其实在郎朗之前，2000年，18岁的李云迪就一举拿下第十四届...
巴黎今年最色的广告
欧洲著名的内衣品牌LD 决意开拓国内市场，聘请我们做营销广告顾问，为了解国际流行趋势，我们应邀前往巴黎出席今年的巴黎国际内衣展。不看不知道。一看吓一跳，原来世界上还有这么多的内衣品牌，而在国内卖得风生水起的黛安芬却不见踪影。
内衣展上最吸引眼球的广告是一位性感的青春模特儿搂着一位穿着睡衣耄耋之年的老者迤逦而行。
有时候人会感叹这个世界觉得不公平。
芝华士有叶一则广告，广告画面是一个60岁的老者，很有资本家的风范，旁边有一个非常漂亮的年轻女模特陪伴着他喝酒。
广告诉求好象是在炫耀：
&ldquo...
2008年春节期间，恒源祥于全国几大卫视中播出了恒源祥“生肖贺岁广告”。反反复复的几句话直接冲破了人们心理乃至生理的底限。一经播出，引起了全社会的强烈反应，网上的评论更是轰轰烈烈，有人说有助于提升中国国产广告设计师的恶心度，还有人说是不可能买恒源祥的任何东西了，还有人认为这个广告使恒源祥的知名度提升了，但美誉度却大大下降了。
我们生活在第二次工业革命时期，第二次工业革命不是蒸汽机推进的，而是信息驱动的。我们享受着信息带来的便捷，同时也承受着信息带来的干扰。而广告作为一种特殊的信息，它与新闻的最大区别就在于，广告可以直接触动人的...
苏州河上的外白渡桥，今年恰逢百岁。这座由英国人建造的钢铁大桥设计寿命为50年，但最新一项科研成果较为精准地算出：百岁“高龄”的外白渡桥，若善加看护的话，至少还能再“活”30年。
&n...
一位绅士和一位女郎走进了伦敦最时尚的新邦德街(New Bond Street)格拉夫珠宝店，想看看橱窗里那条粉红心形艳彩钻石项链，这天是女郎的生日，绅士想给太太买件饰品。
不过女郎看上的那条项链标价200万美元，绅士觉得价格太离谱了，在提出打折的要求遭到拒绝后，绅士丢下了一张100万美元的支票扬长而去。
可女郎太迷恋这条项链了，同一天的晚些时候，这位女郎又带着另外一位男人——她的情人回到了格拉夫的珠宝店，这位情人也觉得那条项链不错，但是要价无法接受，同样提出了打折的要求，也开了一张100万美元的支票。
格拉夫耸了耸双肩，但对女郎第一次的来访只字未提。
故事...
联想决定不再续约奥运TOP，江湖议论纷纷。
联想不得不接着解释，这不是财务问题，这是新阶段的新选择，联想仍将继续体育营销云云。
老对手宏基紧接着宣布赞助奥运，距联想的公布前后一天而己。
江湖盛传那奥运的TOP费用水涨船高，6000万美元至少提到8000万了。
奥运之魅力显然不容置疑。否则人们没有理由争着抢着一掷千金，还得花数倍于“彩礼”的金钱去四处宣示。
不管合与分，总是引人关注的事情。
遥想TOP初时，何等石破天惊。作为中国第一家奥运合作伙伴，联想的魄力让人赞叹之余又有一丝担忧。
其实，分也罢，合也罢，个中甘苦只有亲身经历者才能心知肚明。联想的奥运...
开放旅游之后到美国买什么？
美国终于开放为中国民众的旅游目的地了，但困惑接踵而来：到美国买什么呢？麦当劳、星巴克、迪斯尼…美国品牌都到中国来了，美国人最向往的是到巴黎去购物，看来拥有强大的海外购买力的中国游客，到美国后全陷于无货可买的境地。
因为美国人买的都是外国货。
从品牌的角度分析，消费并不存在绝对的崇洋媚外，之所以出现了品牌来源地的偏好，那是因为在...
