作者文章归档：李光斗

李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖，被评为影响中国营销进程的风云人物。

GE对中国企业的启示

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新浪-2008品牌之道——奥运赞助商高层访谈
 
GE对中国企业的启示
 
在所有奥运会顶级赞助商中，有一个独特的品牌，它就是GE，唯一的一个非大众消费品品牌。

早在1906年，GE这家由发明家爱迪生创立的企业就已来到中国，是当时在中国最活跃、最具影响力的外国公司之一。1908年，GE在沈阳建立了第一家灯泡厂。1934年，GE买下了慎昌洋行，开始在中国提供进口电气设备的安装和维修服务。1979年，GE与中华人民共和国重建贸易关系。...

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大小S和奥运能给联想带来什么？

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如果把1987年广州全运会开始模拟手机（大哥大）引进市场作为中国手机的元年，那么今年恰逢20周年。这20年来，手机从“极少数人的高科技”到“遍及田野车间的日用品”，划过了一条炫目的上升线，与中国经济高速发展的奇迹相映成辉。
经过几轮的淘汰和洗礼，如今，在国产手机中，联想与长虹、夏新等品牌成为国产手机对抗洋品牌的卓越代表。

 

联想，无疑是国产手机中的重要力量。
联想手机的异军突起得益于两个方面。其一，时尚定位；其二，奥运战略。


今年4月，联想手机推出由大小S代言的新广告。
联想手...

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奥运过后，北京房价是升还是跌?

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北京的房价还在疯涨。
从2004年7月起至今年3月，北京的平均住房销售价格上涨了161%。时至2007年6月，北京的平均住房销售价格已达10537元/平方米。
北京飙升的房价本来就够让人头痛的，2008年北京奥运的到来更将北京房价推向另一个高潮。
2008年奥运会结束之后，北京的房价是升是跌？让我们看看历届奥运会的城市，房价的走势是怎样的？
   
美国
美国不长的时间段内举办了两届奥运会：1984年洛杉矶奥运会和1996年的亚特兰大奥运会。在举办奥运会前后，美国全国以及举办州，即加利福尼亚和佐治亚州的房地产价格都...

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好莱坞是如何贬损“中国制造”的？

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好莱坞是如何贬损“中国制造”的？
 
美国著名电视剧《欲望城市》是发生在纽约曼哈顿四个单身女人身上的故事。剧中女主角凯莉，是纽约小有名气的专栏作家。当职场的压力、情感的失落、剩女的焦虑让她无法释怀时，她暂别纽约，踏上了前往洛杉矶的憧憬之旅。


凯莉渴望更富激情的浪漫。
然而现实粉碎了凯莉的梦想。
“麻烦你站在一旁好吗？
“你知道我是谁吗？”
“你不在受邀名单上”

凯莉手中的纽约记者证在好莱坞电视首影式保安面前根本不好使，这个无名小卒，被赶出了星光大道。
“...

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WEB2.0时代如何建立个人品牌

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　　WEB2.0时代如何建立个人品牌

　　李光斗揭示网络红人成名秘笈

　　日前，在首届中国“创新营销”巡回论坛上，中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、中国著名品牌战略专家李光斗受邀出席并发表主题演讲。李光斗指出，目前媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代，新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视。WEB2.0时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的广告传播形式开始流行，新媒体在品牌营销中的作用应引起企业家的重视。

　　WEB2.0：每个人都可能实现明星梦

　　WEB2.0...

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魅力，从芳名开始

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陈港生、李振藩、关家慧、苏瑞芬、萧秀霞、林立慧、杨岗丽、孙洪娟……

这是一些普通得不能再普通的名字，谁见了都不会怦然心动，但是一经改成：

成龙、李小龙、关之琳、苏芮、萧蔷、舒淇、杨钰莹、孙悦，便星光四射，熠熠生辉……

我们来看一下的明星艺名与原名的对比，就能发现名字对一个明星的重要性：

陈港生——成龙、

郑创世——郑少秋、

李振藩——李小龙、

梁碧芝——梁咏琪、

李美琳—&mda...

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气味营销：营销插位新利器

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２００７年，是一个营销创新之年。

以手机为例，花样越来越多，外型炫、功能强已经远远不够，他们不约而同的变得“非常有味道”，都玩起了嗅觉游戏，手机散发淡淡的香味，以刺激着消费者的嗅觉，手机大佬Sony Ericsson 已推出一款使用时会发出淡淡清香让人闻了可以平静的新款手机，韩国LG有“巧克力”之称的手机则散发出巧克力香味，三星则在店内散布清甜的蜜瓜香味……，我们将这种营销手段称之为“气味营销”，这种营销够味，它有别于传统营销的一种营销手段创新，是营销插位的新手段...

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为“于丹误读孔子”辩护

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“百家讲坛一开讲，满城争说孔夫子。”

中国所有的大学教授对传播诸子百家典籍的总合贡献，还不及一个于丹。

从《论语心得》到《庄子心得》，只要有收视率做支撑，于丹教授极有可能把诸子百家嚼个遍。
于丹红得突然。

我作为演讲和颁奖嘉宾出席《品牌中国》高峰论坛时，曾邂逅于丹和易中天，他俩双双荣获了“2006品牌中国年度人物”。易中天调侃说：“‘于’是‘正’的意思，‘丹’是‘红’的意思，‘于丹’合起来解释就是&...

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第一比最好更重要

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　　近两年拜访我们的企业与过去非常不同的一点就是：企业领导者誓要成为行业第一，并且扬言不惜一切代价。无论什么行业、无论对手多么强大、无论企业实力多么淡薄，总之企业的领导层与我们合作的先决条件是确保他们能在短时间内成为行业第一，并且此目标已逐渐成为所有企业的战略目标，第一只有一个，然后想成为第一的却是所有！

　　为什么企业不惜一切代价想要争取第一？

　　“第一”真的那么重要吗？

　　奥运会有许多亚军，他们与冠军同样优秀，能力和水平和冠军相比又能相差多少，甚至有时候分数只有0.01分之差。但第二天报纸的头条是关乎谁？冠军！电视台竞相专访的又是谁？冠军...

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谁翻译了[可口可乐]？

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　　可口可乐为什么能够长盛不衰？

　　除了积累百年的品牌，还有两个重要原因。

　　一个是它的第十五种神秘配方——7X。可口可乐将此配方视为最高机密，据说只有少数几个高级主管才知道。为了确保万无一失，公司还下令不准这几个人搭同一班飞机或汽车。

　　另外一个，可口可乐能在中国所向披靡，还因为它有一个无可比拟的中文名。

　　可口可乐，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。

　　可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口...

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