作者文章归档：唐朝
张艺谋谈营销：一个很中国的秘密
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毒奶给中国抹黑，问责从乳都开始
□ 文 唐朝
据新华社2005年8月28日报道：内蒙古自治区首府呼和浩特28日被中国乳制品协会正式授予“中国乳都”的称号，塞外青城将凭借这一“黄金名片”力争在国内乃至国际乳业市场谋取更大的发展空间。
呼和浩特在获得“中国乳都”的称号之后，胜利的喜悦让呼和浩特市委、市政府对其辖区内的中国最大两家乳制品生产企业——内蒙古伊利实业集团股份有限公司、内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司并没有按照中华人民共和...
李开复：把你的事业变成大家的事业
□ 文 唐朝
理宾斯传媒：造成人才流失的主要原因除了个人价值得不到相应尊重和回报之外，另外一个主要原因就是没有归属感。解决这些问题最有效的办法就是：把你的事业变成大家的事业。
案例1：
“微软将是我服务的最后一个公司。”李开复在出任微软全球副总裁之后曾对媒体这么说。
“如果总分是20分的话，我得打18分到19分。”2007年5月，Google全球CEO施密特在中国接受媒体采访时表示，这一点上可以看出他起码在表面上还是认可李开复的业绩。不过此时的李开复名片上的头衔已...
“藏秘排油”信誉危机的背后
□ 文 唐朝
理宾斯传媒：也许你能够欺骗一个人或者一些人一时，但是你不可能欺骗一世。做市场也是这样，靠透支企业和个人信誉换取所谓杀鸡取卵式的经营业绩，到头来只能是赔了夫人又折兵。因此，任何策划方案在战术细节上都不应该偷换概念，
偷梁换柱和弄巧成拙的结果是一样的。
案例：
2007年，“藏秘排油”被“3·15”晚会曝光后，随着媒体的深入调查，“藏秘排油”偷换概念的手法才逐一被揭露出来。
据央视报道：...
中国广告史上最牛的虚假广告
□ 文 唐朝
理宾斯传媒：广告就是向目标客户传递所要表达的信息，其表达形式必须要合法。如果表达形式与法律法规相抵触，受众就会对你所要表达的信息失去起码的信任，也可能因此让企业遭受不必要的损失。因此，合法性就是广告策略必须遵守的基本法则。在发布广告时，检查一下你的广告是否违法。
案例1：
发布日期：2003年4月
刊登媒体：《销售与市场》2003年第4期上半月刊第47页
发布单位：深圳采纳营销策划有限公司
发布内容：“我决定采纳金色计划”
违法内容：擅自刊登美国前总统肯尼...
大学生第一狂：“我27岁就是世界首富！”
□ 文 唐朝
盈利模式不能玩儿虚的
理宾斯传媒：选择好一个项目之后，首先要设计盈利模式，并且要测试这个模式的可行性。自欺欺人的盈利模式在谎言被揭穿后，必然会导致企业的毁灭，所以说，只有具备可持续盈利模式的项目才是好项目。
案例1：
“我卖一部手机赚200元，仙林大学城每天有300部的市场需求。仙林大学城12万学生每人每年换一部2000元的手机一年就是2.4亿元的市场，这还不算电脑等消费在内。”陈峰伟在阐述自己公司的盈利模式的同时，又宣布：太平洋集团董事局主席严...
