脱胎于传统中国社会、经济与文化环境中的票号，其信用与品牌体系以道德为本、人格信用为用、伦理约束为保障，体现出中国传统银行的信用、品牌之特殊基因；与之相对照的是，同时期的西方银行则是以经营为本、产权契约为用、法制为保障。通过票号与西方新式银行的对比分析，可以更有利于我们对票号信用特征与品牌基因的把握。

　　道德延续与精神传承的比较

　　中国传统文化是一个以道德为本的伦理社会。票号诚信守则、以义制利的精神，建立了从道德、人格、精神向经营行为、商业领域的价值延伸，道德精神绵延于票号信用，制约、统帅着票号的商业惯例、伦理准则与行为规范。精神对物质、人文对经济的统帅、制约模式在整个...

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　　红遍大江南北的历史话剧《立秋》，用艺术的手法表现了丰德票号在时局动荡中历经的辉煌与衰败。剧中的一个让人难忘的细节：在战乱劫难中，从天津仓皇撤庄的丰德票号经理与伙计们衣衫褴褛、伤病在身，但他们拼死也要带回山西老号的，却是一块被战火烧毁一半的丰德票号招牌。

　　招牌，到底在票号东家、掌柜们的心上有着怎样的分量？和票号的品牌、信用又有着怎样内在的关联呢？

　　清末，处于极盛时期的票号享有着品牌巅峰的荣光，当时，26家票号在全国93个城镇设有总分支机构，在国内，从白山黑水到云贵高原，从东海之滨到北漠边疆，无处没有山西票号的分支机构。票号的活动舞台还延伸至国外，在国外的分支机构有日...

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　　“在票号的时代，没有互联网、电视、广播，甚至开始连报纸都没有，他们怎么做广告？又怎样成就了票号的百年招牌？”一次聚会，一位媒体妹妹不无真诚地提出这个问题。

的确，探讨百年票号的品牌之谜，破解“中国式”银行的品牌基因，是我最早确定票号研究选题时暗藏的勃勃雄心。抚摸着刚出印厂、散发着墨香的《票号信用与品牌研究》样书，回望来途，虽雄心未就，但票号的品牌路径也已轨迹渐显。

票号由家庭、家族资本而发起，沿着血缘、地缘脉络向外层层辐射而形成全国性的网络。所以，虽然票号从乡村走进城镇、从晋中走向全国、从国内走向国外， 并且发明了适用人群更...

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