作者文章归档:温承宇

温承宇:营销管理专家。精通企业管理、产品策划、媒介策划,市场营销,品牌传播。多年媒介公关和市场运营、团队管理、品牌管理、项目管理经验。
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灵感和创意从哪里来?(连载一)


灵感和创意从哪里来?(连载一)

温承宇  北京  13161100901

有时,作为一个从事艺术创作的人,思维枯竭,抓耳挠腮亦无进展,而恰恰在卫生间的马桶上的或公园散步的小道上一丝玄幻或刹那醒悟让我们茅塞顿开。不由惊诧:灵感和创意是上帝的恩宠吗?

非也,日有所思,夜有所梦。无所思,难入梦。

灵感和创意是思想者大脑内信息搜索提取并产生的认知结构重新排序。简言之,灵感也好,创意也罢,一切有来源,信息有因果。

一些艺术表现往往是等到他人做成功了,不少人会说,我原来也这样想,只是还没有来得及表述和不知道如何表述,敷衍的借口,或...

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销售型广告策划实战篇


销售型广告策划实战篇
 
——广告,销售提升才是硬道理
 
 
北京  温承宇  13161100901
 
 
随意翻开《参考消息》或一份本省的大型都市报,看一看一些篇幅稍大的销售型商业广告,会给你一些启发。
 
 
好的广告究竟让我们看到了什么?
 
一则优秀的销售型商业广告中,我们可以看到一些共同的东西(可采集益生康健、PPG、国美、大中卖场的大篇幅广告),会在很大程度上给人以下的一些直觉:
 
 ...

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论博客营销 连载一


论博客营销   连载一
 
北京 温承宇   13161100901
 
这几年,科技改变着我们的生活方式。
 
首先是一天没有带手机好像丢了魂,后来一天不上网,一天不去查邮箱,也是魂不守舍。现在,门户、社区、搜索引擎、圈子、空间飞速发展的互联网环境下,网络确实改变了我们的生活。就拿网络购物来说,最初我也是对其嗤之以鼻,后来自己却经常在网络上购书,买数码产品等……博客作为网络里一个不可或缺的元素,给我们的心灵和生活带来了很多改变,到今天,博客不仅仅只是一个自我的小(bl...

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促销价格战——相对有力,绝对无利


促销价格战——相对有力,绝对无利
 
温承宇 北京 13161100901
 
最近,在京城各媒体观察到不少同行业竞争的销售型广告频繁出现直面交锋现象,其中尤以降价促销策略最为直接,不知者表现看来热火朝天,熟知者真相看来水深火热。
竞争无处不在,价格战仅仅是营销手段之一,不能陷入太深。笔者认为:冲动的直面交锋降价促销价格战,阶段性对企业占领市场份额有力,但是对于长久的市场发展,绝对无利可图。
 
价格是敏感的,价格不是独立的。
 
一般说来,价格是商品同货币交换比例的指数,或者说,价...

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2008年电视购物展望——悬局与谋变


2008年电视购物展望——悬局与谋变
 
北京  温承宇 13161100901
 
引子:离开电视购物行业大半年,或者说不曾离开,因为始终关注。借欧阳修《玉楼春》诉说一下笔者近日对行业的忧思和期待:“别后不知君远近,触目凄凉多少闷。渐行渐远渐无书,水阔鱼沉何处问。夜深风竹敲竹韵,万叶千声皆是恨。故欹单枕梦中寻,梦又不成灯又烬。”没有爱,哪有恨,希望行业健康稳健发展,所以笔者会把后两句“故欹单枕梦中寻,梦又不成灯又烬。”改成:“山重水尽疑无路,柳暗花明又一村...

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论博客分账实现,“长尾媒体”价值回报及其它


采得百花成蜜后,为谁辛苦为谁甜?

长尾媒体很多,我们就拿典型的博客来说事。

博客写得好的,大多不是为了赚钱。

但我们不能否认文字的穿透力、信息的传播力和思想的影响力,以及它带来的商业价值。

很多草根的共同努力构建了庞大的互联网资源,让一些所谓的门户网的广告收入流光溢彩,而分摊到 绝大部分草根博客主的头上,基本上没有回报,可谓是竹篮打水一场空。不由得会问:采得百花成蜜后,为谁辛苦为谁甜?

如果价值的实现不能达成,这是不合理的。虽然博客暂且叫劣势或长尾媒体,我们也不能把价值抹杀。

但是博客分账又能靠得住吗?无可考证!

长尾媒体广告价值...

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广告媒体认知与广告策划基础(简)


广告媒体认知与广告策划基础(简)
 
匹配 精准 有效
 
最佳媒体投入产出比
销售提升才是硬道理
 
阐述:温承宇 总监
 
北京九橙网络技术有限公司
 
媒体是传播的管道,是企业和产品通向市场的必经之路。了解媒体学科,是市场营销人员的知识基础。运用好媒体,事半功倍!
 
广告媒体的分类
 
(一)按表现形式分类
按其表现形式进行分类,可分为印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、...

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媒体价值思辨(连载1)


媒体价值思辨(连载1
 
 
期待客观科学的媒体价值系统
 
一直以来,没有让人心悦诚服、科学客观的媒体价值评估标准。
作为一个边缘媒体人,存在困惑是必然的。在媒体做过媒介顾问,也做过广告投放的广告主,还做过媒体中间商,但对于媒体价值的认识,还是肤浅的。
 
媒体是什么?
 
从字面意义来解,媒体就是信息载体。
我们不妨先来看看目前对于媒体认知的声音。
所谓媒体,是指传播信息的介质,通俗的说就是宣传平台,能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了,至于媒体的内容,应该根据国家现行的有关政策,结合广告市场的实际需求不...

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商业之路大道至简


商业之路大道至简
——泛媒体分账商业模式为中小企业插上“轻盈”起飞的翅膀 
 
北京  温承宇  13161100901 
 
尊重事实。
泛媒体分账系统的实施不仅仅是一种简单的商业重组,我们的目标是达到一种更为透明的商业形态,并且促使企业组织架构合理化,链条环节价值可见化。
不仅仅要出现几家“轻公司”,还需要出现更多更加科学高效的快速成长企业。
中国是制...

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传媒持续盈利解决方案(挖掘媒体商业价值)


提供传媒持续盈利解决方案    深度挖掘媒体商业价值
 
 
新的技术:媒体广告订单识别技术
 
一个广告信息传播后,究竟能获得多少销售额?
这个问题一直是商业历史上的一个难题。幸运的是,人类凭借自身的卓越智慧,彻底解决了这个问题。
九橙世纪开发的BIZPROUD系统,通过在广告信息中植入识别信息,并且巧妙集成订购流程,使得媒体广告后的订单来源识别成为现实。2006-2007年通过在一家保健品企业的试运行,达到令人满意的完全目标。
BIZPROUD系统的开发计划中有15种识别方式,目前已经开发完毕并且实施验证的有...

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