上篇直接营销和博客营销剖析（上）对两者进行了比较，重点提到如果预算、时间和资源合适的话，两者相结合的两套战术就是非常恰当的，其潜在价值远远超出了一个使用直接营销策略的促销计划。

二者的融合

作为一种营销传播模式，直接营销并不是一个新的概念，它的很多基本方法在传统的促销手段中都得到了普遍应用。和博客营销一样，长时间以来被认为只是广告的一种辅助工具，并没有受到足够的重视。

从表现形式来看，直接营销和博客营销有着明显的共同特征。博客营销已经在融合直接营销形式，产生创新的营销模式。

1、营销定义

• l 直接营销：销售者”利用一种或多种媒体对目标群体施加直接影响...

博客共创体系3

前面的系列2.价值链提到了产品的创新往往伴随着新面孔的出现。几乎在每个行业，许多最终变成了产品的创意和技术都来自价值链上的若干参与者。这不是每个企业都能轻松驾驭的。

面对挑战

尽管共创体系看起来前途光明，但企业需要什么样的能力或如何组织这些能力才能实现对这种创新模式的最佳利用，目前，答案还不是很清楚。随着企业逐渐积累在”共创体系“等各种开放式创新模式上的经验，许多答案都会变得清晰。但是，有些挑战现在已经显而易见。

激励机制

由于企业必须向合适的参与者提供合适的激励，因此，它们需要了解那些有才华...

专家很早以来被认可为具备某一领域专业技能并依赖此类技能为生的职业人士，每个行业皆能成家。而随着网络经济的发展，特别是金融危机的巨大影响下，具有参与、公开、交流、对话、社区化和连通性，给予用户极大参与空间的新型在线媒体–社会媒体开始大行其道。”社会媒体营销”这个术语于是成为许多讨论和有争议文章的话题，随之越来越多不同类型的人士被冠以（或自称）”社会媒体专家”称号。

且不论是否合适，总之这个词开始红火起来。产生的原因可能是由于整个行业已经像泡沫般在人们周围冒了出来，这个行业能够创造商机和服务，而这些商机和服务来源于他们声称的社...

网络自行创业的人越来越多了。想开设网络商店创业的人，往往是因为启动成本低，或以为开设网络商店很容易赚钱而决定投入行业。无论是网络商店，还是一般的商店，经商的道理是一样的。创业者必须了解自己的产品和掌握市场的脉动，”千万不要以为自己是老板，全天下的人都要向你叩头。”

网络创业最为常见的一种，是从认识的亲朋好友那边拿货，先通过网络拍卖或网络开店销售，再跟供货者结帐的模式。这种模式是值得鼓励的，因为对供货的人来说，就好像请了一个不用钱的员工帮忙跑业务；对于那些拿货去卖的创业家来说，不需要投入太多资本就可以开始赚钱，比较大的投入是自己的时间、劳力与对产品包装的创意。...

上周，新智诚开始了为期四周的商业博客实战教程系列帖子，目的是帮助企业和博友掌握有组织、有重点的办法，成功商业博客。 由于系列是连贯性的，所以需要从开始（商业博客营销实战全教程（第一周））看起。

新智诚努力使这一系列达到实用和易用性，并在月活动的每个星期分解成应该采取的具体步骤。 本周我们将着力于采取行动，并开始第一次成功的博客媒体发布。

一、继续使用博客网站

上周，我们谈到了需要有针对性选择一些特定的社会媒体和博客网站 ，而不是仅仅考虑其社会影响等。 这样做的理由是，作为一个新的博客媒体营销，你需要在这些地方非常活跃，以便最大限度地利用你的博客效果。

既然你已经选择了目标网站...

常常发生这样的问题：员工已被解雇或离职时，其雇主认为他们的博客透露了机密信息，对公司产生了不恰当的评论，或两者兼而有之。而员工则认为，发布公司新闻，图片，甚至给公司作出了积极的建议，为博客工作付出了成本。

很显然，博客已经深度影响了职业市场，改变固有的一些求职现状。

• l 求职博客

现在的求职者，可以有一个博客或个人网站，为工作需求扩大影响，也成为博客营销的一种体现。其结果可能是好也是坏。

假如一个博客将要接受媒体采访，即便信息被公布了，也不会刺激任何潜在雇主。而另一位求职者的博客中提到，其喜欢熬夜娱乐，饮料喝到过期和喜欢出风头，这即便不是真实的个人资料，也将...

企业/商业博客能以非正式且轻松的方式，定期保持与企业客户和职员的互动。 与需要时间出版的传统媒体比较，博客经常更新，表达意见，体现信息和链接，还能展示有趣的内容并随时更改和回应。

企业/商业博客有别于其他在线写作方式，一是具备的动态性质（而不是静态网页）；二是发出的声音（也就是代表的风格）。两者都良好的博客就是一个成功的博客，是独有创新的博客。

企业需要实施商业博客战略，是因为博客可以代表您的公司积极思考的延伸。就现在而言，只有博客才能够精确地了解员工资源的有效使用和帮助企业做市场调研。当然，博客也可以批评你的公司行为和审查你的不良产品。所以企业需要深度了解企业/商业博客的职能，...

一、终端开发

随着互联网的发展（Web2.0新技术部分地促成了这种发展），博客已成为互动、沟通和发挥能动性的一个更加普及的平台。消费者越来越希...

一、二者的差异

1、来看一个直接营销计划清单：

• 发展沟通高层消息
• 研究并建立一个电子邮件列表
• 收购蜗牛邮件地址清单
• 建立和实施一系列的电子邮件提供的名单
• 建立和实施一系列直接邮寄件
• 运行每次点击付费的网络广告系列
• 工艺故事及新闻公报
• 研究计划出版物和企业新闻故事的主题
• 散发新闻稿优化电汇服务
• 行业资讯和区域出...

博客赚钱！

最近一段时间，新智诚在博客世界里看到了有关”博客赚钱”问题的两个极端。一是前面谈到的，网商博客里最普遍的文章广告式的博客营销最初级阶段；另一个可是让人吃惊，Daniel Lyons,一位才华横溢的博客作家，两年前即以”伪史蒂夫·乔布斯”（注：史蒂夫·乔布斯，苹果电脑的创始人）著称，最近写的一篇文章揭示了为什么没人可以利用博客赚钱的原因，用他的话说就是：大买卖，不盈利。

｛在停笔后的一个月，伪史蒂夫·乔布斯迎来了他的黄金时期。《纽约时报》公布了他的真实身份，这导致了在短短一...