作者文章归档:张瑜

战略犹如一把刀,如果你握着刀刃的一面,最好的结果也会伤害自己,如果你握着刀把的一面,最坏的结果也是保护你!

苏泊尔电磁炉爆炸 产品被迫全部撤柜——“荒唐鉴定报告”牵扯出来的苏泊尔诚信危机


  

      最近常州消费者因从欧尚超市新购买的苏泊尔电磁炉发生爆炸而惨遭面部多处受伤,在多次调解无果的情况下,当地媒体及时介入曝光,消费者权益才得到一定的保障,同时苏泊尔产品也被迫全部撤柜。
      近日,常州消费者在不幸遭遇“苏泊尔电磁炉爆炸事件”之后,苏泊尔厂家南京部技术人员姗姗来迟,并凭借用手机拍摄的两张破损电磁炉现场图片而草率作出了一份另人不解的鉴定报告,报告中出现了极其低级的错误,将“常州”写成...

Read more

樱奇跻身中国厨卫主流阵营


       近年来,中国厨卫家电的销量每年以超过10%的速度飙升。厨卫电器市场以其显著的高成长性,成为家电市场中最亮丽的领域。从目前厨卫市场竞争格局看,市场上呈现出品牌流和价格流两大阵营。其中品牌流阵营为帅康、老板、方太、西门子、光芒、樱奇、德意等,他们经过多年的经营,具有强势的品牌力,把核心竞争力建立在技术研发上,在寻求新的市场需求和开辟新的经济增长点上,不仅壮大了自身的品牌,而且引领了行业的规范化发展;而华帝厨卫最近以“2008奥运会燃气具独家供应商”的身份也进入了品牌的主流。另外如好太太...

Read more

《营销标杆》,中国第一部家电“价值营销”案例大典


     近日,由人民邮电出版社出版的大型价值营销案例书籍《营销标杆——中国家电企业价值营销案例》,从众多中国家电企业优秀营销案例中精选出27个最具代表性的价值营销案例,中国家电企业的杰出品牌如“海尔”、“帅康”、“奥普”“老板”、“格力”等入选,这也是国内第一部系统总结研究中国家电营销里程碑式的案例大典。
中国家电业营销规模之大、品牌溢价之高、杰出营销人才之多、营销理论之丰富在中国众多产业营销中表现最为...

Read more

探索中国家电节能市场(下)


五、调查品类:热水器
 节能型电热水器百花齐放
 随着节能空调、节能冰箱及节能洗衣机等低能耗产品先后问世,家电行业的节能风刮到热水器行业,2007年初《家用燃气热水器国家能效标准》正式颁布,于7月正式实施。
 走遍市场,市场上有很多节能型电热水器,如即热式电热水器、等温式电热水器、无胆蓄能式电热水器、离子热工技术电热水器、热泵热水器、电子防腐热水器、微波电热水器等等,企业都抓住节能的概念寻找着市场的发展空间。在常州新世纪家电城热水器专区,意大利希丹、美国A.O.史密斯、博世、光芒、万和、万家乐等各种品牌热水器纷纷打出“省电省钱宣言&rdqu...

Read more

中国家电节能市场专项调查(上)


2004年,“电荒”、“电资源告急”等词汇席卷了大半个中国,新闻事件不断见诸报端,一时间,“节能”成了家用电器的主题。
 2004年8月13日,我国发改委和质监局联合正式颁布《能源能效标识管理办法》,并于2005年3月1日实行。
 2005年3月1日,我国《家用电冰箱和房间空调器能效标识》正式开始实施。
 2005年3月11日,《彩色接收机能效限定及节能评价值》标准正式出台,于2006年3月正式实施。
 2007年初《家用燃气热水器国家能效标准》正式颁布,于7月正式实施...

Read more

中国农村家电市场透析(下)


现象五:小家电品牌认知度低,美的一家独大
 小家电在该地区的拥有率比较高,电饭煲、电磁炉、微波炉、饮水机等产品每个家庭多少都会拥有一两样。微波炉是家庭拥有率很高的产品,可见企业对消费者的引导还是很重要。居民对小家电产品的消费价格敏感度很高,还停留在满足产品基本使用功能的阶段,尚未形成品牌意识。在这些家电中,出现比较多的品牌是美的,可见美的品牌营销是相当成功。其他可以说大都是杂牌的天下,特别是电饭煲很多都是三无产品,不仅重量很轻,而且电源线很细,煮一次饭,插座、电线都热得烫手,产品也没有国家规定的3C标识。按照包装盒上的电话打过去,被告之该电话号码不存在。
 来到镇...

Read more

中国农村家电市场透析(上)



 随着渠道布局加速,连锁卖场在城市的分布已接近饱和,各家电品牌在城市中的竞争可以说已到了刺刀见红的地步,其惨烈之状已让诸多家电企业不寒而栗。而家电企业布局三四级市场的口号也已喊了多年,特别是2005年各大空调企业几乎都高调宣布要开辟农村市场,而真正的市场情况究竟如何呢?为了深入了解有着全国2/3人口的农村家电市场容量、家电普及情况、阻碍农村家电市场发展的原因等问题,在流火七月《家电市场》调研组专门进行了市场走访调研,为了调查的真实、深入,我们把调研地点选定在位于长江三角洲的经济门户——常州地区的一个具有代表性并保留着原社会主义农村面貌的常州武进安家镇...

Read more

品牌营销玩转“非主流”


     “我这件衣服很非主流,这张照片很像非主流,我这是非主流打扮,我这篇文章的风格是非主流……” 最近在朋友圈里经常听到这样一个词:“非主流”。
    “主流”和“非主流”共存
非主流是什么?就在同类别中不是现在最流行、最常见的。现在常用的非主流这个词,多在穿衣和打扮上,就是张扬个性、另类、非大众化时尚潮流的意思,“实验”、“前卫”、&ld...

Read more

看“80后”品牌72变


    “80后是改革的一代,是巨变的一代,是新老交替的一代,是希望的一代;80后,是一段历史,一段能给后人评说的历史,我们用自己的青春实践了教育的改革,用自己的双眼见证了中国的发展,80后没有前人那么多感伤,也没有90后那么脆弱,现在,将是80后一代撑起天空的时代,80后,是值得骄傲的一代!”或许如今在网络上讨论最多的,点击率最高的也是这几个字:“80后”。
        他们是怎么样的一群人,只是生于80年代以后吗?不是。在夜色笼罩下...

Read more

“网络推手”、“草根营销”有多悬?



       最近在《中国企业家》看到这样一篇文章:《神秘的网络推手》,该文讲的是时下以慕容萱、浪兄为代表的“网络推手”,文章风趣尖锐,从一个侧面讲述、爆料了网络推手们的经验和网络营销的“神秘面纱”。
 实际上“网络推手”已经不是什么新鲜词,他们又被称为“网络推客”,他们是懂得网络推广并能够将其灵活运用的人,推广的对象包括企业、产品和个人。尤其以那些能把普通人在网络上炒红最易引起轰动,也最能体现网络推手的功力,而其本人...

Read more