好的，我们现在来看看BSP（博客托管服务商）有没有过时。

　　BSP是一种商业网站，商业的东西会不会过时，就要看它有没有收入能力。比如有人反复鼓吹报纸是过时的，但我总看到不断的有资本投入到这个行当里，不晓得它怎么个过时法。

　　收入方面，对于商业网站而言，两个部分。

　　第一个部分：投资，或者VC.我们必须看到一点，纯BSP已经基本丧失了对VC勾引的能力。换句话说，一个只提供博客服务的网站，在未来前景堪忧。至少在中国，产生象SixApart自身能造血（也就是大面积的收费用户）的网站模式，非常不乐观。一旦自身无法造血，又无法吸引到投资，的确可以说：过时了。

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       蚂蚁网的创始人麦田新写了一篇日志，题目为《博客已经过时了》。一贯的，这是一篇充满理论色彩的文章。而有趣的是，这个问题从上周起一直在我脑海中盘旋，只是因为牙疼，没有去细细地考虑和撰写（我的读者们应该发现，我几乎有一两周的时间没有认真写过还算值得一看的日志）。

      这里在讨论麦田的这个话题之前，有必要先澄清几个名词。方兴东和王俊秀将发明了“博客”这个词，对这种网页形态的推广是有功的，但同样也有弊端。弊端就在于下面的这句话：

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　　读书：<下流社会>

　　书名中的下流，并非我们日常理解的那种“堕落”、“肮脏”，作者三浦展其实是在给我们揭示日本社会中的一个新的阶层，我觉得，要理解的话，可能用“中间阶层的中下层”比较贴切。

　　作者是日本著名的社会观察家和消费文化研究者。在他看来，下流社会的总体特征就是缺少一种生活的意欲。欲望低下且能力也低下。某种角度讲，这两者相辅相成。

　　作者哀叹的，其实是一种“中产阶级”的消逝，用西式的对照，就是“美国梦”的破碎。这本书用了很详...

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　　新豆瓣的启迪

　　昨天我用了“点评类”网站和“sns类”网站这样两种固有的名词来定义新豆瓣，其实是有问题的。事实上，豆瓣已经无法归类。如果硬要加上几个字的话，那就叫“用户类”网站好了。

　　豆瓣拥有一个访问量不算太低的九点频道，其实是个内容型的分支。这个内容型分支是全网的，也就是网上的任何一篇文章（应该是以blog日志为主的）都有可能成为豆瓣九点中的一篇。但显然，九点不是豆瓣的主体（从命名上就可以看出来，什么一套二套，杨勃落在这上面的注意力并不重）。

　　杨勃在这里耍了一个花招，事实上，在九点里...

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　  影响力和影响范围是两回事。很有影响范围的事物未必有影响力，当然，有影响力的事物也未必很有影响范围。比如说，我从来不认为芙蓉姐姐有什么影响力可言，但我想哈雷机车在那帮玩摩托的嬉皮士眼里那就是圣杯一样的东西。

　　品牌的终极目标是说服受众成为他们的消费者，如果这一点做不到，搞得路人皆知也没什么意思，毕竟不是选秀。故而，影响范围很广，是品牌的手段，并非他们的目的。和人一样，有影响力的品牌，就是有说服力的品牌，并不一定等于是知名的品牌，这一点，在一些利基产品上，特别明显。

　　大多数营销手段最后的结果都是扩大了影响范围，虽然它们很想达到有影响力的效果。不过，本着“...

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新媒体整合营销之五：别人的话 我的话

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　　新媒体整合营销之四：广告的困局

　　　英国人GillianDoyle写下了如是精辟的一段话：

　　随着观众的减少，广告商不得不（在主流频道上以通货膨胀的价格）购买更多的广告时段去吸引它们所需数量的观众。这一现实情况解释了激烈的竞争导致高广告成本的悖论（《理解传媒经济学》，p.54）

　　这段话非常一针见血，品牌们面对广告的无奈被描述得淋漓尽致。

　　科学技术的日渐昌明，带来这样一个事实：媒体越来越多了。这个世界不仅有数目繁多的电视台、广播节目、报刊杂志、直邮彩页，还有为数众多的网站，以及基于液晶技术上的各式新型广告牌。这些广告牌从大街上直入电梯、楼宇，乃至卫生...

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　　DonSchultz，美国西北大学麦迪尔新闻学院教授，有“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”的美誉。整合营销传播（IMC）这个概念，就是他和他的夫人HeidiSchultz一起推出的。两夫妇还分别是Agora国际咨询公司的总裁和副总裁。（图中Schultz博士演绎的是他的未来IMC模型，摄于2005年，版权所有：香港浸会大学传理学院教授KaraChan博士）

　　搞市场营销，从系统训练角度而言，大致有两个路径（approach）：经管流派和传播流派。前者通常是MBA或EMBA式教学，后者则属于社会...

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　　谈新媒体整合营销，恐怕还得从源头讲起：什么是市场营销。

　　比较流行和得到认可的是来自AMA（美国市场营销协会）的一个定义：

　　计划和实施对观念、产品和服务的形象建立、定价、促销和分销策略的过程以实现满足个体和组织目标的交换。

　　这话有点拗口，不过前面数十个字相对而言都不重要，重要的是两个字：交换。市场营销的核心就在于“交换”，它的本义就是让消费者觉得“交换”（货币和产品服务）是顺理成章理所应当的事情。

　　为了让这个交换能够完成，市场营销就需要完成另外一个交换：注意力或意识占有率（这个词相当重要，在后文我会...

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　　WhyNewMedia这个系列，按照我的规划，分为三个部分：启示录、整合营销以及新媒体和社会。启示录主要围绕新媒体版图展开，更多的侧重于介绍一些新媒体形式。当然，在叙述中，或多或少会带出一点营销方面的东西。而新媒体和社会，则会侧重于新媒体对于人类社会的影响，务虚的多一些，我个人也希望理论性能强一些。而这三部曲中间的部分，新媒体整合营销，则完全是操作性的东西，也相当务实：如何利用新媒体赚钱？

　　前文提到过，新媒体有一个很重要的特征，就是碎片化，碎片化的微内容。零零碎碎的东西，是谈不上影响力的。而营销，则非常强调影响（influence）。因此，新媒体营销，就是新媒体的整合营销。...

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