作者文章归档：张国志
农夫山泉，有点甜！几乎现在每个人都会说，但我们喝后发现，发现他并不甜！
身边有朋友曾这样告诉我，农夫山泉是在骗我们，压根它就不甜！
听了这话，我淡然一笑，笑过之余，却感受颇深！
也许还有众多的消费者在问：农夫山泉，它到底欺骗我们没有？
要分析这个原因，我们先从支撑这个广告语的理论分析开始，我们的第一反应：它用的是典型的USP策略。那么我们往下看：
USP理论：罗瑟.瑞夫斯（RosserReeves）于20世纪60年代提出的独特销售主张（UniqueSellingProposition），简称USP理论，是一种发展创意的有效方法。USP理论包括三个方面：
...耐克的经典广告
篮球篇
从情感诉求角度入手进行分析，运用了怀旧的创意技巧。广告是一种有生命的传播，它的灵魂就是创意。什么是创意？创意就是广告人心灵碰撞出的火花，广告的传播实际是心与心的交流。在这样的交流中，为了你能听我，为了你能懂我，我首先需要懂你。在这样的互动中，我们不知不觉达成了共识。
该广告抒发了对人生、梦想的看法，倡导人保留生活中的美好事物。将两代人对篮球、对运动的真挚情感注入到篮球当中，使本是商品NIKE运动产品成为内涵深远的情感载体，与观众达成共鸣。广告主要通过流动的画面和让人回味的五六十年代的动人的音乐讲述了中国两代人对篮球的热爱，...
[摘要]本文用详实的广告语案例来透析广告语产生的基础、原则、支撑理论以及撰稿人应具备的素质。
引言：
广告教父大卫·奥格威毕生投身于广告事业，他对广告主题语的诉求自始至终只强调一点：销售、销售、销售。在他看来，任何广告如不能促进销售便不是好的广告。同样，任何广告语若不能清楚地表达商品的利益承诺何在，不能让消费者产生购买的冲动，便不是好的广告语。好的广告语，让每一分钱都落地有声。
由此，我们可以为广告语的功能做一个定性概括：销售！！！
广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。
广义的广告语，指通过各种传播媒体和招贴等形式向公...
7月26日，格力电器公布2011年半年报。报告期内，公司实现营业总收入402.39亿元，同比增长60.03%；归属于母公司的净利润22.08亿元，同比增长40.37%；每股收益0.78元，同比增长40.37%。
该报告超越了“空调行业上半年增速超30%”的预测。而格力的巨大成功，除了取决于渠道与产品优势要素外，更多的在于其精准的整合推广策略……..
一、 老大的危机：美的步步紧逼，老大格力如坐针针毡
在中国的空调行业，格力、美的、海...
从一个千万富翁，变身到一名樵夫.....
乔是我的一个老朋友，他曾是某重点大学的一名历史学讲师，现在他有一家自己的公司。昨天他打电话告诉我说，明天他就要成为一名樵夫了。我吃惊地问：怎么了？公司破产了吗？
接下来他用给学生讲课的口吻说出了他的心声：
樵夫 一词难以考究来源于哪个朝代
很小的时候，总以为它是打柴人的代名词
记得《西游记》中的孙悟空东渡寻师时
在一线天的山涧间，遇到一樵夫
樵夫的歌声很好听，朴实无华
他与孙悟空的风趣对话
让我这个自认不凡的人
多了几分对樵夫生活的羡慕
后来长大成人 研读三国
不免有些感慨与困惑：
为何铁血狼烟的《三...
究竟是什么地方出错了
狼来到小溪边，看见小羊在那儿喝水。
狼想吃小羊，就故意找碴儿，说：“你把我喝的水弄脏了！你安地什么心？”
小羊吃了一惊，温和地说：“我怎么会把您喝的水弄脏呢？您站在上游，水是从您那儿流到我这儿来的，不是从我这儿流到您那儿去的。”
狼气冲冲地说：“就算这样吧，你总是个坏家伙！我听说，去年你在背地里说我的坏话！”
可怜的小羊喊道：“啊，亲爱的狼先生，那是不可能的，去年我还没有生下来哪！”
狼不想再...
中国有名的策划咨询公司分类名录
来源：百度知道（作者不详）
在咨询策划圈子浪迹了十几年了，同行伙伴认识不少。有才气，有魄力，有智慧的高手的确多多。说道咨询策划圈大家一定都很会感兴趣，这里本人看到一位朋友的叙述短文写的生动又不失真实，于是推荐给大家来分享他对行业内流派的划分吧。
按照通常的地域划分，不妨根据策划公司的根据地或者所在地，分为京派、海派、粤派、中原派、蒙派、西北派、西南派、东北派。
京派：皇城根下，卧虎藏龙，历史与现代在这里凝聚，厚重的文化底蕴，沉淀孕育了大家气派，窃认为咨询策划界的&ldquo...