2005年3月，一家名为豆瓣网的Web2.0网站出现在人们视野。而后如一匹黑马迅速壮大，占据了阅读者、影迷、音乐爱好者以及图书音像商阵营中一个举足轻重的位置。在不断的增项改版过程中，它以一种独特的模式吸引并粘附了数以百万计的忠实核心用户。它的赢利主要依靠和购物网站的合作，如用户通过豆瓣网上的链接进入当当、卓越这样的大型网上商城购物，双方就会按照事先约定的比例进行利润分成。
豆瓣面临的一个最大困扰却不是营销模式，而是没有原传内容，没有版权。从整个出版产业链的角度看，豆瓣目前只是下游的一个信息反馈型介质，仅仅是解决了其中下游出版信息反馈环节的问题。如果把...