作者文章归档：李茜
文/ 李茜 网络科技日新月异，即时通讯工具msn、qq、twitter、dii是我们工作、生活中必不可少的网络工具，而且我们可以随时用手机登陆，我们的工作、生活越来越离不开网络，如果说论坛、网络新闻是公众有选择性浏览的话，这些通讯工具则是我们的必需品，即使再繁忙工作的商务人士在旅途中仍然不忘记时常聊天的在线通讯，一句话表达自己的感受，听听大家的心声，生活因此变得丰富多彩。
汶川地震，多数人坚守在自己的工作岗位上，我们不能奔赴前线，但是我们在用各种方式表达自己的爱心和对汶川的关注，msn上的爱心彩虹，体现了我们的凝聚力，当救援飞机没有空地降落时，是一个网民在论坛上发表...
文/李茜 市场经济浪潮下，广告铺天盖地，广告的最终目的是促销，无论电视广告还是报纸都是对产品的大声吆喝。今天，消费者对广告越发产生信任危机的时代，公关传播成为塑造企业品牌的有效途径，基于公关基础上的广告才非空中楼阁。有了广泛的品牌影响力，塑造良好的品牌形象，是推销产品的基础。正如所说“广告让人知道，公关让人爱。”
公关塑造品牌，广告维护品牌，没有公关传播，广告式产品叫卖无疑会被认可为老王卖瓜，自卖自夸。一个成功的品牌推广模式几乎都是先公关后广告，使消费者先认...
文/李茜
摘要:
1864年，智威汤逊广告公司（JWT）诞生，成为世界上首家广告代理公司，以擅长品牌传播而闻名。1952年，爱德曼公关公司成立，博雅公关、奥美等都是国外率先兴起的公关公司。
从历史年代来看，广告公司要早于公关上百年，公关公司发展至今，与广告成为两条平行线又暗自较量，直至世界营销大师里斯抛出了“公关第一、广告第二”的理论，公关在博弈中占据上风，对企业来讲，公关还是广告都是必不可少的营销手段，《左公关右广告》则是企业安天下的不二法门。
（一）为公关“正名”
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最近，中国制造品牌产品在西方媒体受到了大量负面报道，在中国广受欢迎的《环球时报》特别策划深度报道《中国品牌如何走向崛起》，并邀请英国公关公司劳胜多德（Lawson Dodd）作为专家为中国企业如何提高品牌形象和开拓海外市场出谋划策。
英国公关公司劳胜多德（Lawson Dodd）总裁娇安娜多德表示：“中国制造品牌最近在英国，尤其是在美国受到了大量负面报道。当然，这些报道不是针对于所有中国品牌，但是对于那些希望开拓海外市场的品牌造成了一定负面...
文/李茜 一个企业的高端产品往往能够带来最大的利润空间，一线品牌的高端产品集中在一线城市，占据大量市场份额，在京沪广大城市一些二线品牌主打多是价格战或是非高端产品。那么，二线品牌的高端产品市场在哪里？以乳业为例，蒙牛、伊利、光明纷纷主打自己的高端乳制品特伦苏、金典、优加，二线品牌像飞鹤乳业、圣元、雅士利它们把高端产品的市场定位在了哈尔滨、大连、青岛、济南等二线城市，赢得了市场占有率。
所以，给二线品牌快消行业做公关传播，可以把传播重点放在二线城市，联合地...
文/ 李茜 UGA，用户产生广告是视频网站通过用户自己创意拍摄视频，然后把品牌的理念植入视频中的新的商业模式，类似于一些影视剧中的隐形广告，比如《非诚勿扰》中出现一些商品品牌的广告形式。新媒体时代，视频网站通过这种广告，引起广泛传播，达到良好的传播效果。例如之前网络上轰动一时的最剽悍雪夫兰妹妹，地铁里惊现甩手男、红本女等等，都是网站为产品创意策划的广告形式，可以说，是一种有事件、有剧情的软广告。
新媒体时代，广告传...
文/李茜 UGA，用户产生广告是视频网站通过用户自己创意拍摄视频，然后把品牌的理念植入视频中的新的商业模式，类似于一些影视剧中的隐形广告，比如《非诚勿扰》中出现一些商品品牌的广告形式。新媒体时代，视频网站通过这种广告，引起广泛传播，达到良好的传播效果。例如之前网络上轰动一时的最剽悍雪夫兰妹妹，地铁里惊现甩手男、红本女等等，都是网站为产品创意策划的广告形式，可以说，是一种有事件、有剧情的软广告。
新媒体时代，广告传播最关键的是口碑营销，UGA模式广告，用户既是受...
文/ 李茜 看到做地产的公关公司很多策划是基于平面设计的广告形式，真正策划心思的东西少，平面广告比较比较多，比如博思堂的一些提案，是2005年之前的，多是logo或是硬广表现于包装、手提袋、户外广告牌等等媒体形式，设计很艺术，很有艺术感觉和视觉享受，甚至震撼力，但是真正投入新闻策划和整体的事件策划却甚少，有的媒介发稿也多数是地产行业类稿件，偏重财经、房地产，专业性很强，符合目标受众的阅读特点，却体现不出建筑广告的美感和艺术性，财经地产类新闻软文是必要的，但是从整体策划来说，一个兼具艺术与美感的事件行销是否与我们兜售...
对于一个有诸多分公司，分布在全国各地的大型集团公司来说，总部最高层的决策和指导意见很难到达各地分公司每一个员工的手中，大家都是各司一职，据迅雷看看的市场总监说，他们华北区和其他区域经理很少有机会见面沟通，各部门员工之间更是一年不曾谋面一次。这种情况下，公司总部领导人的关于公司整体发展的指导思想和规划就不能很准确地传递给每一个迅雷的员工。
媒体作为发行量广泛的传播媒介，可以通过公关公司有效的策划和新闻针对性的报道，把企业理念和最高层的决策意见直接传递给下面的员工或者是一些合作伙伴。从这个...