"形象广告"看形象
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“形象广告”，好听得很。做广告，本来就是对企业形象、产品形象或品牌形象的传播，因此，凡广告都可以说是形象广告。然而，圈子里所说的“形象广告”，或报刊上挂牌的“形象广告”，却另有一番深意。你说它是广告吧，它出现的却是一篇篇报道、特写、报告文学，是正规的新闻样式；你说它是新闻吧，它的幕后却是一番商业谈判，你出钱，我给版面，实行的是广告交易的原则。因此，用一句行话，“形象广告”，“软”广告也。“软”就“软”在广告以新闻的面目出现...