作者文章归档：韩志锋
又是一个大家不愿看的原则问题，但不说又不行，因为最近一段时间来诸多国际知名品牌一古脑的出现了让消费者大跌眼镜的“丑闻”，先是肯德基的“苏丹红”事件、再是雀巢的“碘超标”事件、再是宝洁旗下的SK2“伤人”、汰渍“不合格”、佳洁士“欺骗中国顾客”以及哈根达斯的“地下作坊”等，问题不可谓不大、影响不可谓不大，让人不得不怀疑这些品牌的建...
坦率的讲，在品牌作为一个名词已经流行于企业的今天，我们许多企业对品牌营销却还仅是一知半解，做得好的也无非那些已争取了“驰名商标”或“中国名牌”，或者有较高品牌价值的企业，这些企业表面辉煌，实际上却往往有着“隐”伤隐藏“体内”不被觉察，常令貌似“体格强壮”的品牌不是“阴天腿疼”就是一夜轰然倒下。
这样的“隐”伤最致命有两点：
内核空洞，有功能差异没有价值提升
品牌如人...
每年的9月是中国名牌公布的时间。伴随2005年中国名牌产品名单的公布，以品牌促经济的思想将进一步主导各地政府的工作，为此，我们有必要对目前中国名牌的培育和区域经济的发展进行研究，以期寻找到更为务实的做法，解决国内各地区宏观上的差距及微观操作上的瓶颈与困惑。
中国名牌的现状
由国家质量监督检验检疫总局牵头组建的中国名牌战略推进委员会（以下简称“名推委”）主办，中国名牌的评选从2001年正式开始，截至目前已进行了四次评选，但因中国名牌有效期为三年，所以目前真正有效的仅包括2002年的123个、2003年的147个和2004年的271个，共5...
中国市场上传统上的公关策略，往往局限于单个事件的短暂炒作甚至是简短的宣传，“蒙牛酸酸乳超级女声”显然是一次完整的以公关为源点的整合传播，带给我们的启示是：有意栽花花灿烂 无心插柳柳色淡。公关活动不仅仅...
如今的315晚会越来越像春节晚会了——希望越大，失望越多。
2009年3月15日，周日，晚8点的时候，我还在陪朋友吃饭，可心早已经飞回家中电视前。等到饭局结束，急忙赶回家，打开电视，看到的却是晚会之间插播的广告，从肯帝亚开始，到感康、大自然地板、圣象、天士力、奇瑞微客、天语手机，这其中地板广告有三个，多少让人有点费解，毕竟目前房地产市场低迷，装修业深受影响，现在打广告多少有点“烧钱”的感觉。可转眼一想，2006年315晚会曝光欧典地板虚假宣传及质量有问题，直接导致这个曾经前程似锦的品牌几乎一夜间忽然倒坍，中间虽有挣扎企图东山再...