作者文章归档:刘步尘

现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问,广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监,TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家,企业新闻传播专家,中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员;新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家;国美集团战略顾问;“前沿讲座”特聘专家;《新营销》杂志专家团高级顾问;热讯家电网特聘客座专家。2005年中国10大营销专家入围人,2004年“金凤凰”营销大奖实战营销案例唯一特别金奖获得者。专注企业品牌策划、推广、管理,新闻传播、营销培训研究十余年。

本土手机:持续走低,根结何在?


2003年3月20日,美国发起攻打伊拉克的战争。战前的萨达姆一再声称有能力抗击侵略者并赢得战争的胜利。但是,在我们这些局外人看来,这却是一场不折不扣的萨达姆式冒险,因为他面对的是一个优势完全不对称的对手,可以说,战争还没有开始我们就已经知道了结局。

  2005年初,我应媒体之约谈本土手机年度走势,记得我讲了2003年伊拉克战争的故事。在我看来,中外手机品牌的较量,和伊拉克战争并无二致,也是一场优势不对称的战争。

  我的理由再简单不过:2004年初,本土手机突然遭遇由盛而衰的打击,他们理应好好总结经验教训,然后针对问题采取措施谋求东山再起,然而,除了抱怨他们什么也没有做。到20...

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“双面”董明珠:公心与私心


  新浪财经报道,格力电器董事长董明珠在格力智能装备高峰论坛上说:“我从来不认为买一个技术,能让一个企业成长壮大。企业买技术就好像小偷不经过努力直接索取。如果一家企业是小偷,它就永远是小偷,不可能当领导,只能逐利而行。”

  “买技术就是小偷”,“小偷永远是小偷”,很难想象这样的话出自一个曝光度极高的企业家之口!

  借助“两会”之机做如是表达,明眼人都能看出来,董明珠话有所指。

  就在两个月之前,美的刚刚完成对德国著名机器人企业库卡的收购。主流舆论普遍认为,这是美的集团“...

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海尔模式为何在西方叫好不叫座


  前不久,华为、乐视发生了一场引人瞩目的论战。

  4月10日,乐视创始人贾跃亭,在一封题为《从博傻到硬件免费:414约你进入生态消费时代》的信件中称,工业时代企业几乎掌控了一切,特别是S、H、I、V、0等硬件企业利用、甚至不惜透支消费者信任和期待,用“博傻”式消费诱导不够理性的用户为品牌、渠道、硬件支付天量溢价。其中“H”暗指华为。

  贾跃亭观点旋即遭遇华为高层反击,其轮值CEO称:1、商业模式只解决方向问题,并不是护城河,是低层次创新;2、长远战略/真正创新来自核心技术投入和基础研究,顶尖互联网公司都是一流技术公司;3、中国互联...

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“中国制造”在世界的真实处境


  日前媒体报道,今年第4次铁路产品质量抽查,14个货车高摩擦系数合成瓦仅有4个合格,不合格率高达71.4%,创中铁总公司历次铁路产品质量抽查合格率新低。中国中车相关人士称,该产品为列车制动系统关键部件,摩擦磨耗性能不符合标准要求,直接影响列车制动距离,对突发情况下的制动十分不利。

  在大多数人记忆里,高铁是“中国制造”的代表性产品,也是国务院总理李克强鼎力向全世界推广的产品。虽然这次抽查的产品未必用于高铁,但很容易让人产生相关联想。

  这几年,中国主流媒体关于“中国制造”的报道可谓用心良苦,“中国产品日益受到全...

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如何看外企撤出中国?


今年22日,松下突然宣布关闭中国山东济南电视机制造工厂,至此,松下在中国已无电视机制造能力。

 

事实上,早在1月份,即传出松下电视将退出中国的消息,但随后松下方面否认。

 

严格来讲,松下电视否认退出中国也是对的,因为松下虽然退出了在中国的电视机制造,并未退出在中国的电视销售,未来,松下电视仍将在中国销售,只不过其在中国市场销售的松下牌电视将由别的企业代工贴牌。

 

几乎与松下电视同时传出撤离中国消息的,还有西铁城手表。251430分,西铁城精密(广州)有限公司突然通知和全体员工解除劳动合同,千余打工者上午还在工作下午就已失业。其操作手...

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“大数据”商业模式看起来很美


2014年的巴西世界杯,德国对1:0战胜阿根廷捧起大力神杯。

 

与往届世界杯不同,数据分析成为本届世界杯的精彩看点。向以严谨著称的德国队引入专门处理大数据解决方案,进行比赛数据分析,优化球队配置,并通过分析对手数据找到“制敌”策略;而谷歌、微软、OptaIT巨头亦纷纷通过大数据分析预测比赛结果。大数据在本届世界杯威力尽显。

 

2014年以来,大数据备受追逐,不少家电企业如此描述即将到来的大数据时代:你家冰箱里的水果快吃完了,水果公司会主动联系你送货上门;你家的空调出现了故障,售后服务人员会不请自来帮你排除故障…&he...

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从智能基因到家庭互联网 长虹抛出家电发展构想


  2013年以来,多年沉寂的长虹动作频仍,给人“要动起来了”感觉越来越明显。

  先是7月8日,长虹联合中科院宣布成功研发出中国首款复合型智能语音芯片,实现远距离话音采集,6米内可直接远讲。

  继而是7月18日,宣布推出全球首款超级语音浏览器,实现语音操控和浏览器结合,通过极简界面实现社交分享,给消费者带来自然交互体验。

  7月30日,长虹定义“家庭互联网”的消息不胫而走。

  从智能语音芯片到超级语音浏览器,前后仅距10天,创中国企业发布密度之最。

  动作频仍的背后,是四川长虹2013年一季度及上半年...

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京东方盈利是喜是悲?


  京东方7月14日晚发布2013上半年业绩修正公告,称:上半年业绩扭亏为盈,净利润超过8.2亿元。

  从去年上半年净亏7.87亿元,到今年上半年净盈利8.2亿,京东方的惊天大逆转令人诧异。

  资料显示,2005年至2011年,京东方“6年5亏”,创造液晶面板行业世界性奇迹。而这期间,恰恰是全球液晶面板企业大狂欢的时期。

  为什么一直不景气的京东方,2013年突然大幅盈利了呢?

  京东方解释的是:2013年以来,该公司各条液晶面板生产线保持满销满产,整体产能较去年同期显著提高,规模化经营效果持续体现;同时,继续加大新产品推出速度,提...

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建议董明珠给格力减压


  也许是巧合,也许有未被认知的原因,中国迈过千亿门槛的家电企业先后遭遇困境,如海尔、美的,人们称此现象为“千亿魔咒”。

  2005年,海尔集团率先突破千亿大关,此前多年,海尔年均增幅超过20%;而自此随后多年,海尔集团年均增速回落至8%以下。

  2010年,美的集团成为第二个突破千亿的家电企业,2011年一度冲高至1400亿元。2012年,因战略调整所致,美的集团营收猛降至1027亿元。

  所不同的是,美的“瘦身”具有较为明显的自主意识,而海尔慢下来则是“身不由己”。

  2012年,...

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联想正在变成一个可笑的公司


  越来越多事实表明,联想正在蜕变成一家可笑的公司。

  5月16日,借发布高端旗舰智能手机K900之机,联想高级副总裁刘军立下“军令状”:“两年内超越三星、苹果”。据悉,这已经是刘军第二次发誓超越三星。2007年4月,时任联想移动总经理的刘军,曾提出“联想移动的目标是超过三星”。

  数据显示,2012年,三星手机全球销量超过4亿部,其中智机2.16亿部;诺基亚位居次席,销量3,356亿部;苹果第三,销量1.368亿部。据刘军讲,2012年联想手机出货量约为3000万部,不足三星的1/13、苹果的1/1...

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