作者文章归档：王永连
群雄纷起 逐鹿中原
--解析2009省级卫视竞争新动向
北京卫视经过2008年的储备和全国发展的战略调整，自08年10月份之后即开始加强黄金档大剧新剧的全国首播和独播，今年在继续保持早中傍晚三档本地新闻收视夺冠的基础上，上半年晚间黄金档电视剧场收视表现出色，全国收视0.56%，较08年同期的0.26%，收视翻番，有了115%的极大增幅。
今年以来，北京地区推及人口由去年的近800万增长至1000万以上，成为全国为数不多人口超千万的特大城市和收视重镇，北京卫视在北京地区晚间黄金档电视剧收视率由去年上半年的1.92%上升至4.24%,收视率成倍增长，其全国收视排名的上升与...
群雄纷起 逐鹿中原
--解析2009省级卫视竞争新动向
三、晚间黄金档整体收视水平水涨船高，电视剧、综艺、故事类节目成为卫视晚间支撑收视的新“三驾马车”
晚间黄金档更是全天收视竞争的兵家必争之地，今年上半年排名前十省级卫视纷纷“押宝”黄金档，非理性、非常规竞争接近白热化，市场份额超1%的频道数由去年下半年的3个上升到4个，晚间黄金档整体收视水平亦水涨船高，均出较大幅度的收视增长。湖南卫视高位运行，黄金档仍实现2...
群雄纷起 逐鹿中原
--解析2009省级卫视竞争新动向
四、省级卫视收视排名战呈现马太效应，市场份额向排名前列的卫视集中
在省级卫视阵营中，排名前五的卫视无论在全天还是晚间黄金时段均占省级卫视总份额40%以上；排名前12位的卫视无论在全天时段还是晚间黄金时段均占省级卫视总份额70%以上，省级卫视的市场份额向排名前列卫视日益集中，尤其在向排名前五卫视集中，强者愈强、弱者愈弱的市场“马太效应”逐步显现。
群雄纷起 逐鹿中原
--解析2009省级卫视竞争新动向
五、得综艺者得天下，综艺节目成为卫视竞争的风向标
作为目前中国电视受众面最广、收视率最高、广告效益最好、影响面最大的综艺节目一直是全国卫视竞争最激烈的战略高地，综艺节目抬头自去年下半年初现端倪，特别是今年以来，综艺节目播出和收视一枝独秀，平均收视率已超过往年排名首位的电视剧类节目，成为省级卫视主宰收视率和市场份额的龙头节目。
省级卫视今年上半年主要类别节目收视率与市场份额
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群雄纷起 逐鹿中原
--解析2009省级卫视竞争新动向
七、强势卫视逐渐成为国内电视剧首发平台，编排竞争提速，营销手段立体化
如果说综艺节目是卫视频道晚间黄金时段尤其是周末晚间的非常规武器，电视剧则是保障全天80%时段收视的常规武器，因为一个频道的自制力量是有限的，频道的大量时间还是要靠外购的电视剧来填充，电视剧仍是支撑频道全天收视大盘的基础，因此，就有了“电视机就是电视剧”之说。
省级卫视平台一直以来都是以播电视剧为主，过...
格局之变：新收视率威胁CSM？
一种新型收视率评测方法崭露头角。
因为对尼尔森新收视测评技术研发行动迟缓感到不满。最近，以新闻集团为首的美国一些传媒巨头、广告主和媒体购买机构正商讨联手组建一个行业性联盟，以寻找一种能更详细、更可靠反映其产品在传媒业受欢迎程度的方法。这个方法就是以数字电视机顶盒数据为基础对收视数据等信息进行评测。
两套收视率
与之类似的情况同样在国内发生。在尼尔森退出中国收视率调查市场后，浙江广播影视集团却依然使用着两套不同的收视率数据...
