解读2008年上半年省级卫视新竞局（五）

    四、对于突发事件的应急姿态和应急能力，是评估一个媒体是否成熟的重要指标，反映了媒体的市场竞争力

    5月12日14时28分，四川汶川县发生8.0级地震。地震发生后，全国媒体迅速反应。这场大地震不但是对全社会应急能力和自救能力的考验，也是对电视媒体应急能力的考验。

5月12日至21日，汶川地震发生至全国哀悼日结束期间全天收视排名前六省级卫视

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    推行全国性数据标准  打造长线节目 

提升省级卫视收视竞争力

     在省级卫视收视竞争白热化的今天，业内散布着各种标准的收视数据，各家卫视都会选择拿对自己有利的数据自说自话。省级卫视全国传播价值如果一直没有业界公认的可量化标准，对省级卫视的全国化发展是非常不利的。据了解，央视索福瑞目前在业内销售的、有代表性的全国收视数据主要有以下3种：一是全国35个中心城市组合，二是全国28个省网组合，三是全国5000户测量仪网。此外，还有全国70...

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2008年度主要卫视播出高收视剧统计

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品牌打造的终极战场——

心 智（之一）

    1、品类：心智中的小格子

    1956年，美国历史上最伟大的心理学家之一，认知心理学的先驱，乔治·米勒〔George Armitage Miller〕发现了著名的“7法则”：人的心智极其有限，只能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆7个以上的信息。意义的品牌应该包含两个部分：品类（心智中的格子）和品牌名（心智中格子中的品牌）。品牌名和品类一旦产生关联，锁定在一起，就完成了品牌的创建，创建品牌需要做的就是不断将品牌名与品类名锁定在一起。

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品牌打造的终极战场——

心智 之二

    3、营销竞争的实质是品类之争

    在消费者心中相互竞争的并非品牌，而是品类。百事可乐与可口可乐的竞争，实质是经典可乐与新一代可乐之间的竞争。

    4、成功品牌的战略性共征——品类的代表

    进一步说，企业不是在打造品牌，而是利用分化创建品类，而新品类的成长与扩张让品牌得以发展。流行明星代言和巨额广告投放并不是打造可口可乐品牌的关键，关键在于可口可乐创造了一个叫做可乐的品类，并成为这个品类的主导。

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  2009省级卫视品牌战

    最近，似乎颇有些“热”剧出现，《我的团长我的团》、《潜伏》等都在几家卫视播得不亦乐乎，而且充分地展现出人类的“智慧”，或零点首播，或删减播，或循环播，剧外的戏比剧内还好看呢。明眼人都知道，这是卫视们在抢资源、抢收视率、抢广告呢。 
    套用电影《梅兰芳》中的一句台词，那就是“争不可怕，乱才可怕”。今天，中国的卫视已经发展到对资源垄断经营的阶段，在争夺的同时他们都在逐渐地巩固、细分或调整自己的定位，建立属于自己的品牌。现在，他们仍处于品牌的初级阶段...

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群雄纷起 逐鹿中原

--解析2009省级卫视竞争新动向

     一、由国际金融危机生发的“口红效应”带来省级卫视发展新机遇

    今年上半年，席卷全球的金融危机给我国实体经济带来了直接影响，体现在社会上大量的民营企业倒闭、开工不足，就业率下降等等；然而，由国际金融危机生发的“口红效应”却给电视媒体带来了发展新契机，体现在收视数据上直接带来了电视媒体全天各时段总开机率的增加，尤其是晚间时段有较大幅度的增加。

    各目标观众的平均收视总量比2008年上半年同期均有所增长，尤其是“...

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群雄纷起 逐鹿中原

--解析2009省级卫视竞争新动向

    二、2009年成了卫视群雄逐鹿、问鼎中原的主战场，省级卫视整体份额上升明显

    自1997年开始上星，经过近12年的发展，省级卫视已经成长为搅动中国电视收视大盘的重要力量。尤其是2007年以来，地面频道发展受制于地方经济增长、发展增量有限的大背景下，来自经济发达地区、有着集团雄厚实力的省级电视台如江苏、北京、上海、浙江等都加大力度改革，纷纷把卫视频道作为集团从地方走向全国和实现经营效益增长的重要载体，经过一到两年机制体制的调整和资源的储备，2009年成了群雄逐...

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群雄纷起 逐鹿中原

--解析2009省级卫视竞争新动向

     三、省级卫视第一阵营收视高速上升，不进则退成了竞争新法则

    排名前列的强势卫视发展速度加快，全国竞争力逐年增强，打破了央视频道群一统天下的格局，正在成为改写中国电视收视版图的重要力量。以全国全天份额达1%为全国性频道基本标准，今年上半年省级卫视全天份额达1%频道数有8个，进入全国所有上星频道前10位频道数3个；而2008年下半年对应的数字则分别为6个和1个，见下表：

排名前列的省级卫视正在成为改写中国电视收视版...

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群雄纷起 逐鹿中原

--解析2009省级卫视竞争新动向

    进一步分析全天排名前六、上涨幅度较大的四家省级卫视江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、辽宁卫视全天收视走势，与去年同期对比，涨幅最大的浙江卫视的上升在于全天全面上升，白天时段收视翻番，晚间黄金档收视率绝对增长值惊人，尤其是在21：30之后时段取得突飞猛进的发展。

    浙江卫视收视有区域性向全国性发展的态势。今年浙江收视在杭州、上海、天津、沈阳四个城市总体贡献率达50％。其中杭州、上海、天津这三个高收视、高人口的城市是浙江卫视...

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