不是广告惹的祸--中国企业战略批判
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日前,在北京大学光华管理学院的一次论坛上,某著名经济学家语出惊人:“凡是广告做得太多的企业没有一个好下场!”并对“脑什么金”的广告卷土重来深恶痛绝。无独有偶,前不久,清华大学的一名教授在一个MBA班上授课时也有类似的高论:“中国的企业一个个都被策划家们策划倒了。”这名教授所说的中国企业显然是指倒下的南德、巨人、三株、505、太阳神、飞龙、爱多、秦池、厦新、亚细亚等等。他认为,这些企业之所以倒下,是因为广告做得太多了,而做广告正是策划人干的活,所以有此“高论”。时至今日,无论是在北大论坛上给企业...