作者文章归档:陆亦琦

浙江湖州人,出生于上海。八十年代赴美留学,获美国西北大学凯洛格管理学院工商管理硕士与范德比尔特大学博士。毕业后常年在500强企业的全球总部与区域市场部任职,2004年调任来华工作。期间曾接受包括《第一财经》、《中欧商业评论》、《广告大观》、《WTO经济导刊》、《21世纪商业评论》、《企业软实力》、《名牌》、《民商》、《北京卫视》、《湖北卫视》、《财新网》、《网易女性频道》、《新浪汽车》等在内的多家国内财经媒体的约稿与采访,并经常应邀在国内外各类企业、商学院、以及相关讲座、研讨会分享全球各大市场的品牌营销战略实践经历与经验。

他山之石:物业税与个税的联动


  我曾经说过:不对看不懂的事物发表言论。说实话,我从来没有看懂过中国的房价,不过在看了这么多换汤不换药的“房产新政”后,终于忍不住想站出来为一个久被忽视的弱势群体“税民”说上几句。

  今天的房地产调控无疑已成为现代版的“狼来了”,只可惜无房大众在白等了多次之后,看到的只是房价渐行渐远的背影。为什么近年来每次房产调控都最终以“失控”告终?这其中的理由众说纷纭,有人说:让有房子(很可能是复数)的专家来策划一个有利于没有房子人的政策根本就是自相矛盾;也有人说:中国的房地产调控将不可避免地在打压...

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凡客一小步,中国营销一大步


 

近期网间热传的一个潮人创意便是凡客体。事件起因于20107月凡客邀请韩寒与王珞丹代言凡客诚品。照理说今天的中国有哪家服装公司请名人代言已是见多不怪了,做多了,也早已没了新鲜感,你可能只记得地铁站见过某位名人代言的广告,可他具体代言什么品牌你也不见得搞得清楚,似乎对你也并不重要。然而此番凡客体的表现则大相径庭:虽然官方版的韩寒与王珞丹凡客诚品(VANCL)代言着力于品牌的个性彰显,然而本次广告文案独特的模块化用词设计却并没有逃过群众雪亮的眼睛,枯燥的草根在遇上星星之火后,巨大的创意潜能瞬间...

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相约国际品牌——为什么受伤的总是我


     2009年夏天,在全球金融危机的影响下,意大利奢侈品牌Prada的利润率和现金流下降,深陷债务泥潭,部分家族持有者将股份抵押给银行。

 

    今年6月,有意大利当地媒体称,银行打算出售该集团成员抵押的40%股份用以偿还巨额债务。

 

    7月12日,上海富客斯实业有限公司总裁陆强对国内媒体称,已收购了Prada集团13%的股权,并且正试图取得该公司的控股权。

 

    7月13日,Prada集团对外...

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学历和能力的纠葛


    在中华民族几千年的文化传统中,“学而优则仕”对社会的方方面面、林林总总一直有着根深蒂固的影响,以至于在科举考试已经废止的今天,还有不少人士心中总是对一张文凭耿耿于怀,甚至为此做出与诚信相违的愚蠢举措。近期由唐骏事件引发的一系列文凭事件正是这种心态第一次如此大规模地曝光在太阳光照之下。

          然而不少网友似乎对这个本属社会诚信问题的讨论并不太关心,却把重点放到了学历与能力论证上。虽然评定近期曝光的这些社会名流具体能力可能永远是个开放式命题(或伪命题),假...

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章鱼保罗:哥的成功无法复制


   随着本届世界杯在南非的精彩谢幕,英裔德国小章鱼保罗也以其8场预测100%准确率的超级神算成为全球家喻户晓的巨星。这也许是世人知道的前瞻性连续预测最为准确一次案例,章鱼保罗绝对可以写本书告诉地球人:往前推300年,往后推300年的600年内,哥的成功无法复制。

  我们都知道,即使让一个了解足球的人对比赛结果进行预测也是难度非常高的事情,从这次南非世界杯上贝利的乌鸦嘴预测就可窥一斑,更何况章鱼保罗一生呆在水族馆的鱼缸里,看球的机会并不多,那么章鱼保罗怎么就这么神哪?假如保罗真是一只完全不懂球的普通章鱼,它连续猜对8次的胜算又有多少哪?
  从统计学中的概率来看,完全随机...

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几句中肯之言——也谈方舟子对唐骏经历的质疑


    近来关于方舟子质疑唐骏经历一事在网间已经闹的沸沸扬扬,昨天唐骏也终于再也无心继续观球不语而向媒体表明了关于自己学历的出处,而对于方舟子提出的其它质疑尚未有针对性的回应。过去对于唐骏的种种都没有太去注意,不过这二天周边不少朋友都在热议事态的发展,今天甚至有位学生家长忧心忡忡地来请我帮忙鉴定一下儿子申请的美国学校中有无野鸡学校,担心一不小心“复制”了唐骏的学历,而总有一天被方舟子这类“好事之辈”揪出来放到阳光下晒一晒、、、于是还是就这个话题写上几句,一则就自己所了解的、尽可能客观地说几句;二则也平扶一下因为...

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关于转基因食品


    有朋友建议我说说对于非转基因食品的看法。对此我的看法应该是一分为二的:有好的转基因产品——基本能解决全球的粮食供应问题(之前的学说是“要靠战争解决粮食问题”……);但也可能有不好的——虽然食品在经过消化道后基本上被分解成氨基酸、核酸、淀粉,等基本物质,这些应该是安全的。然而正如我们吃的中药(即使人工培植的也一样),每种动植物(食品基本上多数是动植物来源)都会有其特定的组成成分,而这些成分会对我们发生各种不同的作用,在食品类动植物被转基因后,除了得到更高...

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从奥巴马医改看美国利益集团的博弈


   奥巴马的医改法案在一波三折后上月终于在美国众议院以微弱多数得以通过,由于该法案的修订稿已在之前经参议院表决通过,因此现在只等奥巴马以总统身份将其签署即生效了。纵观美国这次医改法案从提出到最后通过的整个过程,美国各利益集团都异常积极地在通过民众及舆论影响着新医改法的制定与推出,而这些利益集团以及他们在国会的代表更是在这场最后的表决中泾渭分明,支持派似乎奥巴马此次推行新医改是美国第二次民权运动的胜利,而反对派又似乎同仇敌忾地要再以其它方试坚决阻挠医改新法案的实行。

 
  在所有的嘈杂喧嚣过后,我们必须明白的是:在一个民主制度下,尤其是美国这样一个已经相当成熟与...

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360杀毒-免费的阳谋


      再也不要钱了前些日子晚饭时偶尔一瞥电视屏幕,刚好看到刘仪伟貌似萎祟的最后一句广告词(很有点谁用谁知道的感觉),因为没有注意到广告前几秒的具体内容,所以一时有点困惑:因为再也不要钱了的中文意思不仅是免费,而且很像是永久免费的意思。究竟是哪家企业会疯到上央视推一个免费的产品?后来才了解到原来是360杀毒软件。

其实360从诞生至今就没有收过钱,这在以共享为公共意识的菜鸟社群倒也不算新鲜,反正这世界上总会有些人愿意写了软件让人共享”...

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