作者文章归档：胡春霞

极品策略品牌营销策划机构编辑胡春霞，笔名，阳光，著名品牌研究学者，品牌营销传播专家，中国家电产业资深观察家。拥有丰富的理论研究和实战经验，与国内多家上市公司总裁、大型民营企业董事长对话和交流，组织策划多家公司品牌营销方案。
主要作品刊载于《中国消费者报》、《市场报》、《中国现代企业报》、《家电市场》、人民网、新浪网、慧聪网、价值中国网、中国家电网、博锐管理等数十家媒体。

“方太模式”激活家电发展新思路

14 views

　　近日，一篇题为《中国家电强国的脊梁在哪里？》的文章，引发了行业对于谁是家电强国脊梁的大讨论，即便有数以万计的品牌基数够甄选，究竟谁能挑起家电强国的大梁目前仍旧没有定论，缺乏大品牌、缺乏核心技术、缺乏人才、缺乏国际标准话语权都让让企业底气不足。方太模式却启发了这一问题的思考，在专而精的领域内有创新突破，未必不能挑大梁。

定位高端，小众领域也能创造大品牌

　　很长一段时间，低端、价格战、求利润、求规模、OEM充斥着中国家电产业，而方太却坚定的从怪圈中跳了出来，审时度势定位高端，这一逆向思维在OEM、ODM盛行的中国家电行业显得尤为珍贵, 这也是中国企业首次在成立...

神州引领广东烟机突围

14 views

目前中国吸油烟机主要由浙江集群和广东集群两大版块组成。在欧式吸油烟机作为市场主导产品中，广东吸油烟机存在产量大于浙江、产品创新快于浙江、品牌价值低于浙江的尴尬局面。吸油烟机是浙江家电企业获得丰厚利润、品牌颇有建树的品类，对此，广东集群该如何突围？

一直以来，浙江集群以品牌力、欧式吸油烟机作为市场竞争的重要杀手锏，占据全国70%以上的高端市场份额，以帅康、方太、老板为首的三寡头通过提倡高端机型，用品牌影响力、渠道、产品、工艺、设计、技术、营销组织、溢价等方面构建的巨大竞争门槛，其他...

比克财富造神，中国比德国好赚钱

10 views

　　比克电器有限公司是德国著名的卫浴品牌，创立于二十世纪三十年代。从1960年开始，比克开始进军热水器领域，全面投放德国市场，并鲜明的提出了“沐浴文化”的理念，将沐浴与人们的生活习惯和文化习俗相融合。

比克热水器产品秉承德国品牌技术为先、品质至上的理念，在功能、外观、后期维护上都追求完美，获得了德国消费者的广泛认可，从而使比克成为德国数一数二的卫浴品牌企业。七十到八十年代，德国众多的卫浴品牌店和直营店通过销售比克的产品实现了长期盈利，从而奠定了德国的财富神话。

新技术满足消费者新需求

比克很早就注意到中国——这个世界上...

奥普参与制订《整体厨房》新国家标准

14 views

近日，杭州奥普（港股代码：HK00477）作为新一代厨房电器侧吸集成环保灶的发明者以及中国开放式厨房的创领者受邀和西门子、海尔、方太四家公司一起参与制订《整体厨房》新国家标准，新国家标准制订启动大会在南京召开。

奥普引领“整体厨房”潮流

《整体厨房》国家标准制订工作组成员单位——杭州奥普博朗尼厨卫科技有限公司总经理李瑞山谈到：“厨房，特别是开放式厨房，将是未来家庭生活的舞台和中心。厨房和客厅的敞开与融合，使得交流与沟通无处不在，人们居家生活方式也将随之改变。所以，开放式将是厨房未来的发展方向。&rdq...

传统厨房颠覆革命

10 views

　　——奥普引领开放式厨房新时代

　　1993年，奥普凭着先知先觉的智慧和卓越的创新能力，创造性地推出全新概念的浴霸产品，改变了国人千百年来的沐浴方式，开创浴霸行业，引发了一场影响深远的温暖沐浴革命。
　　2005年，奥普发明了中国第一台掌握完全知识产权侧吸下排集成环保灶，彻底颠覆传统厨房电器和传统深井下排环保灶。做为目前市场上缺陷更少、设计更科学合理、使用更安全、更人性的厨电产品，奥普环保灶以接近100%的油烟吸净率，使厨房彻底敞开真正成为可能。
　　2010年，奥普集成环保灶在德国IFA（柏林国际电子消费展）上斩获“工业设计大奖&...

欧科携手林依轮展开品牌攻势

11 views

1993年，林依轮凭借一曲《爱情鸟》成为南方乐派的掌门人，一晃近20年过去了，与其同期的大批歌手都已经淡出舞台，而林依轮却凭借永不褪色的青春活力与健康形象依然活跃在舞台上，并且唱歌、主持、演戏，四处开花，成为娱乐圈的一棵常青树。可能许多人并不知道，光鲜亮丽的背后，其实林依轮还是一个居家型的好好男人，烧得一手好菜，他还应邀在凤凰卫视主持一档“林家食铺”的节目。也正是因为这个原因，2011年新春之际，豆浆机行业标杆企业“欧科”找到了林依轮，并与其达成了代言协议，共同为促进中国消费者的健康而携手努力。林依轮的“林家食铺...

“高效静吸”引领中国厨房新变革

10 views

3月15日，方太品牌新征程之“高效静吸”旗舰产品全国首发仪式，在上海第十届中国家电博览会上隆重揭幕。据悉，此次全国首发仪式选择在上海，接下来的一段时间内，方太“高效静吸”旗舰产品还将在全国范围内举行巡回揭幕仪式。

作为目前最先进的油烟机技术解决方案——“高效静吸”技术，革命性的突破了油烟机“吸尽油烟”与“静音工作”无法兼得的技术瓶颈，带给消费者极致的厨房体验。业内专家表示，“高效静吸”所能达到的强劲吸油烟...

低碳热水器加盟的“是”与“非”

14 views

低碳热水器投资看似简单，实则暗藏潜规则。经销商们该如何辨别出浑水摸鱼的“伪”低碳产品呢？

在无法从产品选材、设计、制造、运输等方面判断产品是否低碳的情况下，很多经销商往往通过产品价格的高低来判断低碳的真伪。他们认为，真正的低碳产品必然高价。

谙熟经销商这一想法的很多企业都打着“低碳”旗号，哄抬价格，以此进行市场招商。而这些企业的产品并不一定是货真价实的低碳产品，仅仅可能是众多研发生产运输环节的一个无关紧要的小细节能够沾上低碳的边儿。

专家认为，低碳产品就产品本身而言，可以通过多种方式来实现：功能、结构、新材料。功能、结...

“高效静吸”能否让“鱼”和“熊掌”兼得？

17 views

作为目前最先进的油烟机技术解决方案——“高效静吸”技术，革命性第突破了油烟机“吸尽油烟”与“静音工作”无法兼得的技术瓶颈，带给消费者极致的厨房体验。业内专家表示，“高效静吸”所能达到的强劲吸油烟效果和超低噪音，...

两大因素助力燃气取暖器市场

15 views

　　近年来，在国家节能环保政策的大力倡导下，一些健康节能的产业得到了快速的发展，燃气取暖器因其节约能源、干净清洁、使用方便以及快速升温等诸多优点，正逐步进入到我们的日常生活中。

两大因素助力燃气取暖器市场

燃气取暖器行业在国外属于一个成熟的品类，消费者认知度较高、市场格局基本稳定，而中国的燃气取暖器仍处于普及阶段，市场渗透率还比较低，但是目前却处在一个高速发展的状态，因为它具备了产业发展的两大核心因素：一为市场需求驱动；二是国家政策支持。

首先，从市场需求来看，取暖市场的发展和整个气候的变化有莫大的关系，这两年我们明显可以感觉到...