作者文章归档：刘达霖
经济困局：支招中国企业“低成本营销”
文/北京智达伟群营销咨询机构CEO 刘达霖
不知道什么时候开始，“营销”这个词泛滥成了社会语言。大到国家政府，谈过别国的政治营销，小到鸡毛蒜皮，吃喝拉撒，不仅处处少不了营销的影子，最重要的是众人唯“营销”而于心了。其实，这原本是一个经济并不太强大的国家值得庆幸的事情，但可悲的是，很多甚至连什么是营销的诸多分子，貌似一般的将“品牌”二字奉为神鹫，恨不能一句话说所有的词语都能被“品牌”二字包围才算是“高人”？！都说这个社会浮躁，...
继营养快线之后，娃哈哈的呦呦奶咖、啤儿茶爽、C柚几乎是一路败北。对于那个人人崇敬的娃哈哈品牌本身，它有着无穷动的市场基础，然而，一向以靠近市场著称的娃哈哈似乎越来越无力于消费者的内心。无论产品创新力上还是产品的市场号召力上都显乏力。
脆弱新品来源是否为另一种“山寨”？
毫无疑问走到今天的娃哈哈在产品研发...
第一宗罪：拼关系
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去年的万言书，乳品安全等一系列事情过后，原本就风雨摧之的蒙牛再传噩耗。被很多消费者和行业人士奉为佳话的蒙牛特仑苏再被拉上了断头台。唯一剩下的一块骄傲的自留地，如今成了众矢之的，而刚刚再春节稍稍回复元气的蒙牛更是极大的挫败。虽然包括反应速度和解决力度和手段都较之以往改进颇多，但对于风雨飘摇中蒙牛来说无疑是釜底抽薪。为什么总是蒙牛出问题，难道其要被推上继三鹿之后的第二大“夭折品牌”吗？
与媒体的某些解读并不相同...
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如果不是冯小刚和春晚，想必不会有更多的人知道什么是植入广告，而今，它不仅成了一个社会热门词，更将以这股热头一路引领2009年的营销行业。而对于赤裸的广告时代的没落时代来说，植入的到来无疑是最好的解说。
什么是植入？
对于这个说法现在很多时候也许人们都会有些混淆。因为植入本身的隐讳远不同于直观广告的直白，它以娱乐的方式至于娱乐之中，...
2009春晚，一向国家派的央视学会了民间的炒作，而毫无疑问，最能够吸引老百姓关注的焦点就是赵本山是否能够上春晚，否定风波到再次低调出现，双方的配合不仅掉足了观众的胃口为这台原本索然无味的晚会增加了噱头，更再次把赵本山和央视推到了观众敬奉的神坛上。带着好奇和探索，每个人在好奇的同时成了促进收视率的助推器。而对于2009年如此商业化的春晚来说，赵本山依然是商业当中最具娱乐和商业明摆精神的摇钱树。
对于如今的赵本山来说，钱...
对于几年前的土掉渣饼很多人依然记忆犹新，所幸的是在匆忙的崛起后死去并没有留下太多的故事，没有期待自然也没有失望。所不幸的是其诸多后来者不但没有以此为警戒，反倒依然故步自封，成为案板上的鱼肉，为他人做嫁衣。麦多馅饼就是其中最愚蠢的后尘者之一。
又一场愚蠢的李逵李鬼之战
有土掉渣饼这样的先烈在前，麦多出现的时候当很明白连锁加盟，尤其是食品的连锁加盟意义何在？！重点何在？！然此麦多并非人们期待中聪明的麦多而是一再糊涂犯错！翻开百度搜索，吉林麦多，青岛麦多，陕西麦多，北京麦多...