日本著名游戏硬软件生产商任天堂在日本游戏产业发展史上有着举足轻重的地位，这家有着百多年历史的老牌企业，近20年来的发展可谓迂回曲折、悲喜交集，在这段历史中，尤其是同竞争对手索尼明枪暗箭、你来我往的激烈交锋而结下的恩恩怨怨，在日本游戏产业史上也算是留下了重重的一笔。这当中尤以3次交锋最为值得回顾，可谓意味深长。在今天任天堂开始步入顺风顺水发展之道之际，让我们来看看这3次刀光剑影般的交锋，应该不无借鉴之处，也算是从一个侧面来了解日本游戏产业的发展轨迹。

　　第一次交锋：从合作到破局，PLAYSTATION昙花一现

　　索尼情报处理研究所久多良木健是当时索尼公司内部少数几个对数...

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在任天堂，日本企业看重的“社是”、“社训”或者形诸于文字的企业理念等一概不存在。创业者山内溥1949年就任社长时，任天堂还只是一家生产明治时期就延续下来的日本纸牌和扑克的企业。继承家业的山内溥一接手公司就转产新式玩具，不断开发各种新产品。不久又向电子产品领域进军。1983年，任天堂推出的“家庭计算机（Family Computer”）空前畅销。

在日本作家高桥健二撰著的《任天堂商法的秘密》一书中有这么一段山内溥在1986年面对记者采访时说过的话：“我们并没有明确的经营战略之类的东西，就是...

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进入中国市场的日本汽车企业中，日产汽车可算是 “姗姗来迟”者，但这些年它的攻势步伐明显加快，大有后来居上的势头。

新品迭出推动销售业绩攀升

开在北京市郊干线道路边上的一家东风日产4S店，每到周末，宽大的展厅总是人头济济，有携家带口的，也有成双结对的年轻夫妇或情侣。

“现在日产的品牌认知度虽然还不能说已经是家喻户晓，但买了日产车的客户往往会口口相传，来店的顾客便越来越多了。周末有时可以卖掉近20 台车呢。”该店的营业部经理殷乐笑着说。

在快速发展的中国轿车市场，日产汽车可谓是步伐越来越快。日产汽车与中国东风汽车的合资企业东风日产2...

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广告宣传如何打好“组合拳”？

以2007年可口可乐在日本的一次成功宣传为例

不同的的商品应根据其商品的特性和消费者的层次（年龄、社会属性等）选择不同的广告媒体组合。现在国外有很多企业开始关注获取广告投入效果比的调查数据，并据此不断调整广告不同媒体的投放金额比例，以达到最佳广告宣传效果。去年1月，日本可口可乐公司鉴于消费者获取可口可乐饮料广告信息渠道出现变化的形势，尝试大幅度改变以往以电视为主的广告媒体投放比例，取得显著效果。日本可口可乐公司副总裁弗朗索瓦.盖伊.贝里尔由此断言：“电视广告万能的时代已经结束。”

日本可口可乐公司的一次调...

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（全文刊于《上海译报》2002年5月23日）　　

一提起CNN，人们首先想到的恐怕就是世界大事、国际新闻。确实，CNN是一家在全世界拥有43个分支机构，8个节目制作基地（包括亚特兰大、香港和伦敦三大制作中心），3900名员工的跨国媒体企业，每天它用12种语言为全世界的212个国家和地区大约10亿听众和观众提供各种报道服务。在CNN旗下众多的频道中，可称得上是全球最大国际新闻网的是“CNN国际频道”（CNN International）。CNN国际频道的所有节目以报道国际社会广泛关注的国际新闻为主，在全世界拥有包括美国在内的大约１亿６０００万户听众和观众。美国9&...

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　　全日空：“EFP”航行方式节省每滴燃油

　　2007年12月第一个周末，晚上8点20分许。北京首都国际机场的上空，全日空（ANA）NH955航班比预定时刻早几分钟出现了它巨大的机体身影。将“波音767—300ER”的主发动机熄火后，机长小川圭介不禁对边上的副驾驶员脱口而出：“这次飞行太好了。也许是今年以来最为顺利的一次……”

　　从日本成田机场到北京机场的距离是1349英里（约2171公里），飞行时间为3小时40分钟左右，很幸运，这天没有遇到乱气流，飞行十分平稳...

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　　（全文刊于《海上文坛》2004年第4期）

日本的城市男女，人与人之间的亲情可以淡如水，薄如纸，但人与动物的感情却热络起来，这明显地表现在猫狗在日本城市家庭中的地位日益提高，宠物，宠物，猫狗在日本城市男女眼里真成了受宠之尤物。祖坟可以不去上，宠物的墓不能不扫；婚可以不结，爱犬万万不能丢。正可谓：亲情诚可贵，爱情价更高；若为宠物故，两者皆可抛。日本的一位社会学家说，日本人异乎寻常的宠物情结是值得深思的。

　　上  篇

　　宠物死了以后，像对待死去的亲人一样给予厚葬，这在今天的日本已不是一件新鲜事。但现在更出现了主人将宠物的骨骸带回家，并提出以后要同自己的骨灰一起下...

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　　已上了把年纪的老人日久天长被太阳晒得黝黑的脸上满是一道道深深的岁月留痕，说起儿子铃木纯一（化名）的所作所为，语气显得格外的痛心疾首。

　　“儿子小的时候，那天真的笑容真是人见人爱。那时把他抱在膝上喝啤酒是我的一大快事。想不到他会做出这种不要脸的事来……难道是教育上有什么不对劲的地方吗？”

　　前年年底被捕的铃木纯一去年夏天被判了刑，罪名是“侵犯未成年人”。2002年12月9日，铃木纯一欺骗一名放学回家的小学二年级女学生说“你妈妈要我来接你回家”，然后带着...

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（全文刊于《现代家庭》2004年第12期A）

Gothic & Lolita、Wrist Cut、Over dosages….这些在我们听来十分陌生，甚至有些骇人的字眼，在彼岸东瀛不少女孩子的眼里却已成为一种时髦。一股自甘沉沦，自我麻醉，以自残方式来发泄内心郁闷的风气正在侵蚀着日本少女的心灵。

颓废之风在日本少女中盛行

    “圣地”一如往常般地热闹。在东京明治神宫前的神宫桥上，每到周末，就有一群打扮奇特的女孩子在这里聚会。她们的服装大多以黑或白色为基调，装饰针织花边、缎带，不少人还佩戴十字架、骷髅、棺材...

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　　（全文刊于《海上文坛》2003年第12期）

眼下在日本，一种通过上网电脑和移动电话能够将素不相识的陌生人联系起来的“交友网站”正在蔓延。怀着各种心思的人相会在这个虚拟的世界里，诉说着在现实社会中无法向人直言的苦恼和“生活压力”，寻求心灵的慰籍和暂时的解脱。这些主要以青少年为主的“网民”为何要在这样一个看起来有些奇怪，有时甚至还伴随着危险的虚拟世界里徜徉，他们最终能获得什么呢？

　　日本有一位自由作家几年前曾在网上建立过一个主题为“生活的不易”BBS，结果，每天都有人在这里发表言论。...

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