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作者：范恒星

国美的胜利是国家的胜利，也是黄光裕的胜利；

国美在外资的大力度进入之后，遇到了太大和太多的麻烦，这个麻烦不是短时间就能现象出来的，但是很快就会显现出来的，就如同达能资本和娃哈哈的合作一样，一开始是看不到的危险，当娃哈哈的头颅逐渐深入到鳄鱼嘴巴的时候，危险开始出现，好在有一个江湖老者宗庆后，能够及时的醒悟，并带领娃哈哈脱离了鳄鱼之口；
今天的黄光裕无疑就是那时的宗庆后，带领着国美从虎口脱险，这个脱险不仅救了国美的命，同时也保护了国家的利益，使得国家的财富不被外资吞并，使得市场和行业的发展能够在国家的法律秩序里面去运行。这个功劳不可淹没；

一个资本家如能尊重对方的充分利...

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作者：范恒星
做实业的人很多迷恋资本操作，觉得那钱儿来的很快，很轻松，于是忽视了企业的经营，把大部分的精力花费在找资本上，不择手段的造假，蒙骗资本市场，但结果呢？花了很多钱不说，反而没有“完成使命”。又重新回归到原点，但那是被逼的才回原点的。真可谓赔了夫人又折兵。这个舍本求末的贪欲使不得；

玩资本的人很多迷恋项目，觉得那是一个很好的概念，拿来吧，炒作吧。他们只注重项目概念，却又轻视项目的具体运作，随便找一个张三李四来运作，或者随便找一个华丽的概念来操作。他们觉得经营不是那么很了不起的事儿，张三不听话就换李四上，李四不听话就换王二麻子上。结果，玩来玩去，也没...

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作者：范恒星

很多人要和女娲争权，他们整天说“我们只做人不做事”，或者说“我们经营人不做事”。说这些话语的人往往貌似很高层的，貌称绝对老总。他们的话外之意是“做事是打工者干的，我是老板不一样”。很多场合你都能听到“我们搞人不搞事”的声音；

这些话的内心世界是强调自己的厉害和境界高。因为他们已经不需要再做事了，有专门的人来做事。他们只需要管管这些人就行了。你看看，是不是很厉害呀！

如果你真的能不干事，只是管管人就能摄住这些人那算你厉害。你能管得了一个大元帅吗？你能管得住一个...

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　　作为一名策划人，你很难想象我日常‘修炼’的读物是哪些。告诉您吧，我十几年来修炼的读物有：圣经（最喜欢登山宝训）、佛经（最喜欢金刚经、楞严经）、道德经、达尔文进化论、哲学、毛选等。你觉得很奇怪吧，这些书居然能帮你（做策划）？！ 

　　在一般人看来，做营销策划需要很多的战术，甚至是伎俩。需要有八面凌风的感觉。可我不是这样。我以为，这样恰恰做不了一名优秀的策划人。

　　如果你能把一个项目或者一个产品策划，几年后做了几十个亿，十年左右做到百亿左右。那么，那些看起来很牛的点子和创意绝对帮不了你。它充其量帮你在几个亿销售额左右徘徊，而且...

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　　有些人很想做一名伟大的企业家，可是，很多人凭借奋斗也做不了企业家。那些急功近利的人做不了企业家，因为做企业、做产品都需要耐心；一个唯利是图的人做不了企业家，因为企业家必须为消费者提供优质服务，才能赢得消费市场的眷顾；一个以财富为目标的人做不了企业家，一些企业家说：“我们要做多少多少的销售额，必须要完成这个数额”。这样的企业家也不是真正的企业家，但算得上是一名销售老总，绝不能做企业家。（因为，一个企业家必须要考虑销售业绩是市场的良性回报，还是一味儿的广告所得）。一个眷恋或渴求央视标王的企业家不是真正的企业家，因为，在一个美好的过程中必然酝酿着伟大的的到来，不必需...

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　　今天讲因果，很多人开始能接受了。因为经过一番野蛮成长之后，企业和人各有所得。有的恶报，有的善报。很多人开始反思了。所以，今天讲企业因果有人愿意听下去；

　　每个人和每个企业都很想赚钱。但凭什么赚钱呢？靠伎俩吗？可行，但是很短暂，做不长久，而且做不大，做大了就被发现了，发现了怎么啦？关的关、罚的罚、毙的毙。总之“江湖上混的，迟早要还的”。你能见到在阴暗处成长为大树的现象吗？

　　我培训的企业家学生有上万名，有两个学生做的规模很大，在全国是知名的“企业家”。可是我们一起活动的时候，比如打高球的时候，他确是单独一个开车去的，不和大...

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　　主讲人：范恒星

　　企业借助于资本，希望进一步的扩大步伐，但必须建立在经营优质的基础上才行。经营的有问题，订单量减少，产品有问题，品牌模糊，在这些不良状况上进行的资本扩张是很危险的。无异于沙地上盖起高楼大厦一样的轰然倒下。前者的德隆系已是最好的验证了。                           &nbs...

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谈及品牌，我们见到过多少央视的上榜品牌陨落了呢？换句话说，都央视了，这些还不算是大品牌吗？！我们又见到过多少央视标王陨落了呢？按理说，标王简直就是品牌之王了，但仍然有那么多的品牌之王陨落了！可见，那不是什么之王，它连基本的品牌路线都走错了，更何况那些还没能力上央视的品牌更是何等的脆弱和不堪一击呢？他们的生死之劫，可能就在分秒之间！

本文是我国资深品牌专家范恒星对一家咨询企业如何打造行业领导品牌的品牌策划沟通书，具有打造卓越品牌的普遍指导意义。

第一篇章：本源
千丈之堤，崩于滴漏；百万之师，溃不成形；
历史上的太平天国，浩浩汤汤、所向披靡，终...

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