笔者在2002年底对TJOY品牌深圳防晒市场进行广告规划时，便一改往日角度，从整合传播方向运作防晒广告。
不同的市场环境对于整合营销传播的理解和应用有很大不同。从笔者的角度：新品推广时，整合传播的要旨在于所有能够从事品牌信息、产品信息、...
不做广告做传播－－TJOY上市案例浅析
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“做营销即是做传播”，美国营销大师舒尔兹的整合营销传播理论已在国内营销界广为流传并应用。笔者在2002年底整合国内日化著名品牌TJOY2003全国防晒广告传播时，对于其营销策划中心的所在地――深圳，亲自操刀开展整合传播，树立了样版市场。希望自己的一些经验和感受对于参与即将开始的2004年防晒大战的营销人员有些帮助。