毋庸置疑，今天的中国企业都意识到做品牌管理对于企业长期发展有着至关重要的意义，然而当企业管理者开始思考品牌管理建设时，许多问题却让他们深感困惑：制定品牌管理战略究竟应该从哪里入手？品牌管理是另起炉灶做一套新的战略，还是依据业务战略做传播计划？品牌管理战略和业务战略之间的关系又是什么？事实上，很多企业在做品牌管理战略时连一个成形的业务战略都没有。

　　厘清品牌与业务战略之间的关系并非易事，它们本身就是紧密联系的。但是很多企业把它们混为一谈是有很大问题的，混淆它们彼此间不同的意义让他们在“做什么”和“说什么”之间产生很多误解。

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