如果说互联网时代的最后一个杀手级应用是微博的话，那么移动互联网时代的第一个杀手级应用则非微信莫属了。微信在2011年年初推出，14 个月内获得超过1亿注册用户，而从 1 亿用户到今年9月17日马化腾正式宣布微信用户突破2 亿人，只用了不过半年；相比之下，Facebook用了3年多的时间才达到1亿用户。看来中国互联网5亿用户的规模效应，即便是全球领先的社交网站也只有羡慕嫉妒恨的份儿了。

　　在微博的全盛时期，老朋友们一见面就互粉；而微信的流行，人们聚会时都在“摇一摇”互加为好友。随着智能手机用户的持续增长和社会化媒体的效应，微信的成长势头难以阻挡，而这款应...

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　　2012年8月7日下午5点45分，伦敦，在13亿中国人民的眼前，体育明星刘翔在跨栏时摔倒，再次梦断奥运。但是，他的失意却带来了一连串社会化营销惊喜。短短10分钟后，NIKE的“活出你的伟大”文案系列的刘翔篇在@JustDoIt官微上出现，同一时间，宝马中国也推出了MINI的文案为刘翔加油。

　　社会化营销在数字时代的商业战略里正扮演着举足轻重的角色，由此，传统的CRM（Customer Relationship Management）客户关系管理也有了新的诠释。传统的CRM主要目的是通过对客户信息数据的搜集整理，并通过有意义的跟踪交流来获得客户、客户保留...

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　　2011年的好莱坞大片《变形金刚3》中，最让人过目不忘的是什么？对很多观众来说，答案不是擎天柱和霸天虎的决战场景，而是颇为“雷人”的伊利营养舒化奶的台词植入“Let me finish my Shuhua Milk（让我先喝完我的舒化奶再跟你说）”。作为伊利的媒介公司，传立媒体全程参与了这次品牌造势，策划了整合数字营销策略，获得约2亿次的品牌曝光，远超过国内影院里千万级别的曝光数。可见，数字媒体的用户基数和各种新兴应用可以转化为巨大的营销潜力。

　　互联网广告成第二大媒体

　　过去5年，随着SNS、网络视频、微博等WEB ...

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　　我想从消费者行为的改变、消费者购买行为的变革，获取消费者洞察的变化和以及广告媒介购买的一些变革来看整个营销市场在今年以来的变化。

　　第一个改变，媒介行为的变革。今天的人们已经养成了一个多触点、浅阅读的收视习惯。如果用《中国好声音》来看的话，根据艾瑞的数据和央视索福瑞的数据可看出来，今年8月中国好声音刚刚火起来的时候，8月份全国累计电视收视人口1.9亿，但是在互联网上则是1.3亿人次的观看。在电视购买成本增加的背景下，互联网对于营销的价值正越来越大。

　　另一方面，很多人在看电视的同时会选择发微博。根据谷歌的数据，77%的观众不再专心看电视了，同样以《中国好声音》为例，在...

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