随着传播科技与信息产业的发展，广告行业的生态与业态也与时俱进，就像大浪淘沙一般，逐一叠景、幻化、跃升、扬弃。今天恐怕连“广告”这个行业都得“女大十八变”，进入“营销传播业”，甚至我们可能都必须从“商业模式”的高度，来看待企业的品牌存废问题，更遑论品牌营销或品牌传播的更低层次问题。

　　记得上个世纪90年代，当笔者进入实力媒体（Zenith Media）担任公关总监和媒介策划总监的时候，正是所谓“整合营销传播”开始在中国蔓延的“高烧期”&...

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　　i-世代"的消费者对品牌忠诚度似乎降低了，甚至没有品牌概念了。

　　由于科学与技术的进步、信息产业发展的迅猛、市场商品信息不对称状态很难继续存在，更由于消费者对于网络讯息分享与评价的泛滥，i-世代对于形形色色"装神弄鬼"的品牌巫术与符咒已经不再理会。于是在互联网这面照妖镜下，商品的物理性、功能性等诉求均有客观、科学、公正、中立与透明的比较标准，原先品牌理论中令人陶醉的"品牌溢价"已经很难保有生存空间。

　　其实一般教科书上述说的传统品牌理论当中，着重强调的本来也不是"物理性、功能性"诉求，因为那个只要是...

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