作者文章归档：苏白
从“革命性发明”，到需要被“塑战速决”的产物，每当我们以为已经足够了解塑料的威胁时，总能被再次震撼——全球每年生产的塑料至少有3.2亿吨，其中，约有800万吨塑料垃圾进入海洋，这些塑料降解后会形成直径小于5毫米的微塑料，不仅对海洋生物存在威胁，并且渗入到食物链中。最近的调查显示，微塑料能够通过摄入、吸入和皮肤接触进入人体呼吸道、消化道和循环系统，进而入侵淋巴、肝脏、肾脏、尿道等组织器官，造成一系列的健康问题。
微塑料是现代发展所面临的全球性问题，也是大众鲜知的健康隐患，如何面对这一新型污染，目前并没有统一的解决方案...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
对于品牌营销人来说，判断一个互联网平台的商业变现能力，重要指标之一是看它的数字广告平台。基于这个标准，回顾2023年，你认为合作最好的数字广告平台是谁？瞭望2024年，面对极速变化的营销市场，你心中的首选品牌营销新阵地，又会是谁？
一千个人眼中有一千个哈姆雷特，年终复盘，烧脑君把票投给微博。
2023年，微博秉持“多维经营”营销策略，全面升级信息流广告V引擎，深度盘活全域资源，联动多项产品营销工具，发挥场域资源优势，强化创造品牌长期价值，促进品牌实现营销价值最大化。这其中，信息流广告V引擎围绕...
游戏行业，格局永远在变。
从2017年互联网大厂集体盯上游戏大蛋糕，到2021年行业收缩，再到今年上半年实际销售收入继去年首次出现同比下滑…几经过山车式行情的游戏行业，如今不得不迎来在存量中找增量的阶段。
市场萎缩，与之相伴的，还有营销运营上的困境。几年前，游戏市场发行主流的买量营销模式，已陷入收效甚微的窘境。Data Eye统计数据显示，2023年上半年游戏广告素材平均生命周期不到4天，买量难、素材消耗快成为业内普遍难题。
所以，新游公测期间，还能如何获取更高性价比的营销方式？如何选择更适配的媒体？如何触达更多具有付费意愿的核心用户？对此，不同社交媒体各有自己的答案...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
是的，11月底UC网盘联名电影《蜡笔小新：新次元！超能力大决战》，推出了全新的家庭空间。正如蜡笔小新的经典台词“你回来了”，风起云涌的个人云储存行业，似乎也迎回了一位「全新的故人」。
01
跨界联名不是年轻专属
在跨界联名与IP合作屡见不鲜的时代，茶饮品牌面向年轻人极度内卷地不断推出「联名爆品」，而UC网盘作为云储存工具推出的小新联名却转而顾及起了「中坚青年」，甚至有孩家庭人群——原来，会玩、跨界并不是年轻人的专利。
往往所谓“传播代沟”不过是不同年龄层...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
提到“氛围感”，我们可能很难得到一个明确的指向。它可以是某个地点，阿那亚、东山口、安福路；它可以是某种审美与色彩，松弛感、美拉德、多巴胺；它甚至成就了某些品牌，东方树叶、观夏、和乐怡……
氛围感是一种综合的体验，而这对奢侈品、珠宝品牌至关重要，因为它们售卖的不仅仅是商品，更是品牌价值观和消费者期望的象征。
品牌如何创造消费氛围？这里有几个典型案例。
01
独创艺术
门店橱窗，一种物理上确实存在，却不一定精神上存在的品牌媒介。
作为第一展厅，橱窗承担了很多重任，比如品牌的...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
2023 年，是疫情影响消退与经济复苏的破局之年，而公益广告，作为社会文本的重要组成，正深刻反映着时代的脉搏——从个体到群体，从小众关注到大众议题，其所处的环境愈发复杂、多元。
在这个充满变革与机遇的时刻，中国广告行业最具规模性和影响力的行业盛会——第30届中国国际广告节于厦门成功举办，其中，中国国际广告节公益广告颁奖盛典，成为我们理解当下公益广告的重要标尺。
又是一年中国国际广告节，又是一年中国公益广告黄河奖，公益广告有哪些新故事？让我们来看看今年黄河奖的获奖作品和个人。
文|烧脑广告（shukewenzhai）
淘宝，我愿称之为当代·记吃不记打·好了伤疤忘了疼·第一仔。
大概两个月前，我们实时追更了淘宝100W+金桃子奖事件，各品牌打得是“花里胡哨”“叮呤咣啷”，品牌们集体发疯的样子还历历在目，没想到一年之期未至，金桃子奖火速“疯”开二度又整新活。
首届「淘宝100W+」金桃之夜颁奖典礼在线下举办，颁奖典礼第一准则：
公仔ONLY
俗话说得好，“穿上皮套，放下伪装”。金桃之夜“不当人&...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
最近你有被华为Mate60系列刷屏吗？作为有可能是今年国内最抢手的手机，势头一度盖过了iPhone15，全渠道缺货的同时更是带火了“遥遥领先”一词。在其发布会上，华为消费业务CEO频繁用“遥遥领先”来形容华为与同行的差距。于是这个词很快就被网友们热捧，成为了一个流行的网络热梗。
是否真的遥遥领先，抢不到手机的烧脑君不敢发表意见，但是华为Mate60系列的广告从数量和质量上绝对称得上「遥遥领先」。
随处可见的开屏广告，视频平台中插广告。
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文|烧脑广告（shukewenzhai）
又是一年双11。
在降本增效和消费复苏的双重影响之下，今年双11的局势更为复杂——既需要履行冲击全年销售指标的重要使命，也需要将注意力更多地放在留存客户上。
理所应当的，品牌代言人的官宣，作为双11的前哨，也迎来了全新的变革。
01
回忆杀
“能把张曼玉请来，Olay请珍惜这泼天的富贵。”张曼玉生日这天，OLAY发布了一则短片，阔别已久的张曼玉竟出现在镜头前。
仔细想想，好像又在记忆中翻出了其他Olay的经典广告——20年前，张曼玉正式代...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
小说里的商战戏码是主人翁西装笔挺尔虞我诈、寻黑客攻击对家电脑、绞尽脑汁窃取一招制敌的商业机密。现实呢？
高端的商战，往往采用最朴素的方式。尤其在品牌圈。
前有盒马对战山姆，双方从榴莲蛋糕下手，以自杀式降价大战八回合，最终让消费者妥妥“渔翁得利”。
后有蜜雪冰城挑逗瑞幸，两家各自粉丝在评论区里疯狂battle、相互阴阳，看得网友不亦乐乎，一时间品牌增粉、点赞数十万。
品牌商战年年有，近来好像特别多。相爱相杀间，都是流量play里的一环。提及流量争夺，不得不...