作者文章归档：苏白
文|烧脑广告（shukewenzhai）
在IP联名大行其道，消费者略显疲态的当下，能出圈一次已是幸运，但接连出圈两次，就是烧高香了。瑞幸继联名茅台推出“酱香拿铁”后，余温还未褪去，新一波现象级联名又又又来了。
在正值生酪拿铁推出一周年之际，瑞幸和我们的童年伙伴 TOM & JERRY 联名推出周年纪念款「马斯卡彭芝士生酪拿铁」一炮而红。用网友的话说就是瑞幸联名的速度堪比生产队里的驴，但这驴也得歇歇吧？！
不晓得休息的瑞幸还马不停蹄的在全国上线 4 款杯套和 3 款纸袋，包含 1 款单杯纸袋...
亚运会正如火如荼，这场在杭州的盛会吸引了全国观众的注意，今年杭州亚组委用丝绸、剪纸、印章三个不同文化载体，发布了以「新亚运，杭州韵」为主题宣传片，令人耳目一新。那么品牌该如何与“亚运”相连，巧借全民体育盛会，打出一场漂亮的营销战役呢？
烧脑君整理了几个案例，与大家分享。
01
腾讯电竞
为“新国手”快乐加油
在本届杭州亚运会上，会出现一批以电竞、滑板、霹雳舞等新项目为代表的“新国手”，与传统竞技项目不同，这些属于年轻人的项目再次拉宽了亚运会的赛事受众。
针对这一新变动，腾讯电竞发来贺电，将这些新生力量的自...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
即将进入十月，相信不少品牌已经迈入双11备战的加速期，对平台的选择和预算的分配，已经心中有数。
不过，最近营销界的热点事件，可能会改变你的想法。
国货抱团开启“商战”，引发话题无数，这一源起淘宝直播、在微博发酵、最终蔓延至全平台的品牌大混战，再次映射了营销SOP的转变——真正的热点，一定是转瞬即逝且全网开花的，抓大放小非常重要。并且，毫不意外的是，无论是作为即时资讯平台，还是舆论核心阵地的，微博是主战场；无论是抖音的神评论，还是B站的二创，最终会在微博完成出圈。
在七月份，我们曾...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
万里无云镜九州，最团圆夜是中秋。每到中秋佳节，互联网大厂就会推出精心准备的中秋礼盒，从月饼卷到包装再卷到创意，大厂们每年都能交上令人惊喜的答卷。
01
快手
快手今年的中秋礼盒主题为——「快手土特产」： 土，是老铁们记录下的乡士，也是每个人生长的故士；士特产是快手这片天士上，老铁们共同创作产出的“果实”，是快手平台的内容生态沉淀。礼盒里每一件礼物，都有都有那些可爱的人们和他们真实的故事。
三农创作者的天然果脯是独属乡土的甜蜜，科普创作者讲述的云南咖啡是被...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
做品牌哪有不疯的，硬撑罢了！
最近对此感受最深的莫属@淘宝，原本是想好好颁个奖，谁知直接变成修罗场，先有诗裴丝死缠烂打，后有麻辣王子贴脸输出，各淘宝商家们也一窝蜂迎疯而上。
淘宝：一个人上网真的挺无助.jpg
01
第一幕：一人之疯
事情要从2023年度“淘宝100W+”颁奖典礼（线上版）讲起。
那是一个风评浪静的午后，淘宝官微发起“淘宝100W+”征集令，寻找淘宝上销量超过100万的商品。经过为期11天17小时1036分钟48秒的悬赏征集，淘宝为呼声最高的八个商品颁奖，并颁发了官方宣...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
这个盛夏品牌营销高温不断，有将联名玩出新高度的，还有重新定义发布会的，更有打出差异化情感营销的......烧脑君挑选了近期一些热点案例，看看哪些品牌用作品说话。
01 奈雪的茶
“曲线”联名蹭热点 玩转怀旧营销
奈雪的茶作为联名大户，似乎和谁联名都不会觉得奇怪。但搭上了“周杰伦”依旧有让网友“哇”声一片，毕竟和周董牵线，已经赢在起跑线上了。
最近，奈雪的茶在周杰伦《范特西》专辑发行 22 周年之际，携手薄盒范特西音乐宇宙推出「范特西音乐宇宙」联名款奶茶及主...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
曾几何时，我们还津津乐道麦当劳、汉堡王这对老冤家的花式互怼，没想到，国人也有了自己的活宝竞对。
比如瑞幸和库迪贴身肉搏，当一杯咖啡一杯冰又被吵上了热搜，又迎来蜜雪冰城的及时补刀；比如书亦和望山楂都被椰树卷到，纷纷玩起了猛男营销……
高端的商战，往往只用采取最朴素的方式，盒马深谙这一法则，带来了精彩纷呈的一个月。
01
“狭路相逢”
必有整活
二次元的盛会CHIANJOY，在今年迎来了外来人口——美团和盒马。
美团迅速占领垂直圈层，围绕外卖、酒店...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
回归节日初心，重回女性视角。
今年，当其他品牌还在花式诠释爱情时，烧脑君发现纯甄这个借势“显眼包”竟另辟蹊径，从一场女明星之间对谈的纯与真出发，把对女性群体的关爱精准传递到每位受众身上。
《对话七夕的纯与真》
01
七夕乞巧 展信对话
她们不谈爱情，
只谈纯与真
今年，你的愿望是什么呢？
相比变成别人期待的样子，纯甄这支短片，一开头便借代言人杨紫视角，主张大家活成自己喜欢的样子。
对于“成熟&...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
满是罗曼蒂克的七夕，总有品牌一身“反骨”。
比如，“别人都在谈恋爱，我们劝你断舍离”的闲鱼，借势七夕、跨界联名，大玩反向营销。
断舍离爆红中文网络已有近10年的时间，用一个不算新的概念，如何跨出新意、联出水平？
01
洞察越深
出圈越稳
断舍离，最早源于日本杂物管理咨询师山下英子。断，是不买、不收取不需要的东西；舍，是处理掉堆放在家里没用的东西；离，是舍弃对物质的迷恋。
在近十年的时间里，断舍离在中文互联网中数次风靡，甚至现在推崇的“极简主义”等新趋势，都少不...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
在营销内卷严重的当下，要想成功且有效地夺取用户注意力，就要不断给予消费者新的刺激点，使其时刻都有“wow”的尖叫体验。于是，在品牌们的超强脑洞下，一个又一个精彩的案例丰富着我们的日常生活，拓宽了我们对营销的认知，今天烧脑君就带大家盘点看看，近期都有哪些品牌显眼包又在怒刷“存在感”了。
01
麦当劳
展览界显眼包
速食快餐和艺术展览之间的距离恐怕隔了好几个光年，但这风马牛不相及的二者却在近期碰撞出了“鸡情”火花。
在今年7月，为庆祝麦乐鸡推出40周年...