韦龙的新书《媒体营销十大黄金法则  媒体从不告诉市场经理的秘密》目录  

第一章

[一张报纸]：平媒的妙用

[平媒是最具公信力的权威的平台；平媒是专家智囊团；平媒是媒体思想的集大成者；平媒是一些优秀新闻的原产地；平媒是媒体潮流的风向标。本书提倡深度挖掘媒体资源，建立和平面媒体深度的合作关系。

平媒推广的“火车头理论”，提出一种告别硬广，主张“策划+新闻报道+硬广”的立体推广模式。这是适应和改变新时代广告已经泛滥的新型推广模式。]

第一节，媒体专家智囊团

第二节，网络传播的生产基地

第三节，“媒体价”赚口碑

案例1：把每个记者培养成车手

第四节，软文时代的终结者

第五节，平媒推广的火车头理论

第二章

[两个团队]：人少好办事

[企业到底需要多大一个公关团队？作为企业媒介公关的核心人物—新闻发言人，欠缺了什么？需要补什么课？公关团队，应该实行什么样的人才战略。本书将根据目前最新企业前沿的先进经验，提出最新的团队架购。

企业媒介公关业务外包，就可以一劳永逸？一个企业应该让媒介公关公司干多少活？什么活必须自己亲自干？这个分寸，本书给细细道来。媒介公关公司的阵容日渐庞大，经过十来的发展，出现了什么行业危机？本书将做试探性的学术探讨。]

第一节， 企业需要多大一个公关部？

第二节， 掌握媒体需求——新闻发言人必修课

案例1，价格雪崩时差价补偿

第三节， “摘桃子”人才战略

第四节，公关公司该干多少活？

第五节，公关公司的行业危机

第三章

[三张虎皮]：大旗多阵仗

[拉大旗作虎皮，语出鲁迅《且介亭杂文末编•答徐懋庸并关于抗日统一战线问题》。“首先应该扫荡的，倒是拉大旗作为虎皮，包着自己，去吓唬别人。”拉大旗作虎皮，喻指用有权有名的人抬高粉饰自己。

放在媒体公关界，许多产品的媒体策略和公关策略体现了这一点。虽然，专业人士认为，这样的招数有点狐假虎威之嫌，有点小伎俩，是一个小花招。但是从传播效果来看还是不错的。当然，站在媒体公正的立场，提倡谨慎使用。]

第一节， 全球同步上市与中国首发

第二节，品牌直升机：叫板与远离对手

案例1，奥迪紧咬宝马

案例2，锐志与凯美瑞的定位谜藏

第三节，捍卫主流：只打一两对手的米

案例1，关于汽车“新三样”

第四章

[四把大火]：烧钱也疯狂

[当企业开始过穷日子，就会回头看看富日子的时候，那些钱花冤枉了，那些钱被打了水漂儿。在金融危机席卷全球的背景下，企业可以在过去市场推广活动中，寻找出哪些是必砍掉的费用。

一些企业将市场推广的目的，简单到仅仅是为了要把预算的钱用出去。当然，这部分的费用浪费，有技术的原因，更有其它复杂的因素。本书从作者日常在经济领域的观察，和媒体市场的变化，悟出市场推广中四大烧钱的奢侈行为，并进行解剖。]

第一节，推广浪费1--模糊定位之疼

案例1，成龙代言开迪

案例2，古佛酒的品牌致命伤

案例3，红旗和通用分品牌运行

案例4，重新定位助王老吉走向全国

第二节，推广浪费2--硬广时代的终结

第三节，推广浪费3--面子排场之风

第四节，推广浪费4--关于发行浪费

案例1，X报群的衰落

第五章

[五座浮桥]：文体来做媒

[本章节重温电影与旅游产业双丰收的秋天场景，揭示汽车电影的中外悬殊与“乙方”尴尬，进行电影商业资源急需整合的行业前瞻。

商业漫画，对于生活在房价高、车价高、医疗费高这三高时代的“奔奔族”而言，带来的是是一种生活压力的释放和轻松。而沙画体现的生活意境，与产品创造的新生活一脉相承。

体育营销也暗藏风险。而赛车运动在中国缺乏根基，和国外F1运动极大的商业价值落差，汽车运动急需“国球”似的文化普及。]

第一节， 可遇不可求的电影营销尝试

案例1，雪佛兰借《变形金刚》热卖

附1，电影牵着福克斯出嫁

第二节， 掀开漫画的商业文化盖头

案例1：朱德庸漫画热了长安奔奔

第三节， 为商业锦上添花的沙画艺术

案例1：长安马自达沙画描述“新新家庭”

第四节， 大路货，体育营销传播

案例1：大众与奥运，全民互动娱乐

案例2：明星代言  难以预料的人气变化危机

案例3，高尔夫  精英人群的圈层娱乐

第五节， 汽车赛事营销的“中国式诊断”

案例1：长安福特扶持新手普及赛车文化

案例2：挑战自己  放大欢动卖点的运动营销