率先实现民族品牌国际化跨越式发展
------------在浙江省企业文化示范基地（太子龙集团）现场会上的致辞
浙江省企业联合会副会长
浙江省企业文化促进会会长
浙江省企业文化评审办公室主任：叶国坚
尊敬的浙江省委宣传部茅部长，尊敬的国家发改委国际合作中心--------、尊敬的各位专家学者和企业老总嘉宾们，大家上午好！
在这秋涛徐徐，风轻日丽的金秋九月，我们共同迎来了“浙江省企业文化示范基地（太子龙）现场会”暨“首届国家品牌生产力示范基地学术交流会”的顺利召开。作为本次大会的主办方，我们浙江省企业联合会和浙江省企业家协会也非常荣幸地邀请到了中国企业联合会会长---------，浙江省领导--------和主管国际技术引进和民族品牌对外输出的专业职能机构----国家发展和改革委员会国际合作中心----------，绍兴市人民政府领导--------，诸暨市人民政府领导--------，萧山经济技术开发区区委常委、管委会主
“十一五”期间，我们浙江省企业联合会，浙江省企业家协会，在中国企业联合会和浙江省人民政府，以及浙江省经济和信息化委员会的直接领导下，在浙江省总工会、浙江省国有资产监督管理委员会、浙江省安全生产监督管理局等领导的关心支持下，深入贯彻落实科学发展观，率先组织省内广大的企业在自主创新和转型升级方面做了大量而有益的探索和尝试，经过反复不断地深入研究和分析我们发现，中国的出口导向型企业的出口不利和民族品牌遭遇国内市场冷遇的根本原因，都是因为民族品牌的文化内涵和产品的技术创新成分严重不足。比较显现的，就是在全球的文化含量和科技创新成分较高的高技术产业领域里，几乎我国的民族品牌要么是一片空白，要么就是蹒跚多年却始终难有进局国际化的实质性成效。另外我们还发现，过去我们大一统地认为一个企业只要把企业文化做好了，这个企业就高枕无忧了，然而大量的事实证明了很多企业把企业文化做得也很好，但是在国内外市场上，因为没有品牌文化和技术创新导致了民族品牌附加值一直很低，特别是诸多知名的大企业集团，已经面临因为没有良好的品牌文化而不知道今后企业的生存方向与核心价值是什么的难题。
究其深层次的原因，是因为民族品牌一直以来都缺乏系统科学和前沿创新的品牌理论指导，所以包括很多知名的民族品牌的操盘手们都错误地认为，只要把产品卖到境外去了就等于是民族品牌走向了国际化。然而当大多数人都持这种错误的价值观和滞后的方法论时，那么也自然就很少有专业的研究机构和企业组织自愿花大气力，去抓这些决定品牌附加值的三大核心要素-----企业发展战略研究和品牌文化建设，以及产品的技术创新。而这样恶性循环的结果也就必然地导致了民族品牌只会做产品，而不会做品牌文化和技术创新，那么在全球化的产业链分工中自然居于末流，民族品牌的附加值一直低下也就一件再也正常不过的事了。特别是在全球金融危机爆发以后，当传统“三套马车式”的中国经济模式已经不能再继续了，而作为三套马车中的第一套大马车----中国商品对外出口在接连不断地受到国际反倾销诉讼、环保和人民币升值等因素的困扰时，民族品牌的国际竞争力也就更加地捉襟见肘和难有还手之力了。
也正是在这样严峻的历史背景下，党中央从中国经济社会科学发展的全局高度出发，提出了“加快培育我国的跨国企业和国际知名品牌”和“加快民族自主品牌建设已经成为新时期事关经济社会发展的重要战略任务” 的伟大号召。与此相适应，2009年工信部联合国家发改委、中国人民银行等七部委，根据国务院颁布的《纺织工业调整和振兴规划》提出了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》和《关于进一步加强纺织企业管理的指导意见》，这两个将对中国服装产业产生广泛而深远影响的战略性指导文件中指出的，按照“扶优扶强”原则，依托行业组织选择出“自主创新能力强、市场覆盖面广、市场占有率高、企业赢利能力强的100家服装家纺自主品牌企业进行重点跟踪和培育。”中央的目的就是希望催生一批能代表民族品牌最高生产力水平，也就是本次大会的核心议题----国家品牌生产力作为进军国际化的示范标杆，并以此来加速和推动整个民族品牌的国际化进程，从而在根本上实现中国经济社会的可持续化发展和国家的长治久安。
我们之所以说打造国家品牌生产力示范标杆，是确保中国经济社会可持续化发展和国家的长治久安，是因为21世纪的全球要衡量一个国家综合竞争力的强弱，归根结底要看一国在全球范围内有多少知名的国际品牌；要衡量一个民族品牌附加值的高低，主要是看该民族品牌文化和科技含量的高低。因为，当今的世界各国都在积极地打造具有各民族特色和能代表本国品牌最高生产力水平的“国家品牌”并积极地参与国际市场竞争。比如，以微软苹果为代表的美国高新科技，以奔驰宝马为代表的德国至尊汽车，以丰田三菱为代表的日本节能环保汽车，以荷兰瑞士为代表的精工制作等等，这些蜚声国际的知名品牌，不仅成为该国经济的大动脉和政府重点保护与扶持的对象，而且成为了该国民众的骄傲资本，因为这些知名的国际品牌在事实上已经成为代表这些“国家品牌生产力”水平的示范标杆。
所谓国家品牌生产力，简单地讲是指，能主动承担起国家支柱产业协力共生和引领民族品牌科学地迈进国际化道路，也就是引领民族品牌走可持续化发展道路。国家品牌生产力的核心思想是主动担负起“文化立企 品牌立国”的民族使命，竭力打造国家最高标准的品牌示范标杆，强力引领和推动民族品牌走可持续化的发展道路。因为，国家品牌生产力理论的创新提出，并不仅仅是为我们浙江省企业界指明了今后的工作方向，同时也为全国的企业和同行指明了更加科学的战略航向和品牌要求，因此，这个角度上讲，国家品牌生产力理论的提出既是我们浙江省企业界的光荣，也是至全国企业同仁们的幸福。
作为中国服饰行业在卓越绩效管理和产业转型升级，以及品牌文化和科技创新等方面的一面旗帜，太子龙集团在深入贯彻落实科学发展观指导思想的基础上，经过长达十六年的民族品牌国际化实践探索和品牌理论研究，已经研创出了当今中国乃至世界上第一个拥有“系统科学、前沿创新、运营实践一体化的品牌发展思想新体系”和“以动漫科技带动传统品牌服饰同步发展的创新模式”。所谓系统科学的品牌思想新体系是指太子龙集团创首创的高举《科学品牌发展观》的伟大旗帜，万众一心锻造《国家品牌生产力》，担当首个《中国品牌运营商》的“三维框架品牌文化新思维”，以及“一个定位二个确立三维框架四大模式五大目标六大战略理念新体系，是全球第一个从价值观到方法论，再到实践载体，完整地构建起关于民族品牌科学发展理论新体系和创新运营新模式。
特别值得欣慰的是，太子龙集团和人民出版社合作出版的《科学品牌发展观》一书的三大核心指导思想---先做思想 再做产品这是品牌革命的首要问题；国际品牌的本质是民族文化的国际化；让世界责任起来，以及即将与人民出版社再次合作出版的《国家品牌生产力》一书的三大核心指导思想---文化立企 品牌立国；破局中国经济桎梏的三步走战略；中国品牌和平崛起路线图等理论，堪称是当今中国乃至世界第一部具有国际视野和国家战略高度的前沿品牌专著。因为，这两大品牌专著首次有机地理顺了企业文化，民族品牌与国家战略三者之间的科学发展关系；首次创新了“文化提升品牌力，品牌拉动投资力，实力驱动上市力”的民族品牌三步走发展模式；首次把《中国和平发展白皮书》中所强调的“积极作为的国际责任观”落实到了企业的经营运作实务中去。
同理，也因为太子龙集团是中国首个导入“文化立企发展新模式”，所以从1995年诞生以来，在短短的16年时间，从浙江诸暨市的姚王村走到璜山镇，再从杭州的信合大厦到西湖时代广场， 直至跨越到今天杭州江东新城的太子龙时尚产业园，实现了“一年一小步，三年一大步，五年大踏步的跨越式发展”，是当今国内首家以文化创意为基点，以时尚产业为主轴，综合业务涵盖品牌服饰研发、现代物流，文化传播、投资置业、进出口贸易等多元产业于一体的现代国际品牌运营机构。截止2009年末，太子龙集团已经发展成为以杭州江东新城的太子龙时尚产业园的品牌文化和龙太子童装的以动漫创意带动传统服饰连动发展新战略为主轴，以浙江诸暨市太子龙动漫影视城和安徽合肥太子龙产业转移示范园为两翼的腾飞式战略发展新格局。
与此相适应的是，太子龙集团也首次实现了从待遇管理---制度管理---文化管理的三步走战略，其中最典型的案例就是安徽合肥太子龙基地从开工建设到顺利运营，太子龙集团仅仅只派了两名高级管理人员过去，就顺利地实现了示范园区的各项工作预期目标。国际金融危机以后，太子龙集团不但没有像众多的民族品牌一样折翼沉沦，反而迎风而上连续三年实现了平均38%的业绩递增。凡此种种，也都事实地证明了太子龙集团在品牌文化的系统性建设和品牌创新运营模式方面，已经走在了浙江省乃至中国产业转型升级和文化创意产业大发展的最前面，是当之无愧的“中国产业转移的示范标杆和品牌文化创造典范”，堪称是民族品牌科学发展的领头羊。所以，我们授牌给太子龙集团“浙江省企业文化示范基地”荣誉，既是太子龙集团取得品牌文化卓越成就的实至名归，又是和国家发改委联合打造“国家品牌生产力示范基地”的时代选择。今天我们在太子龙集团召开“浙江省企业文化示范基地现场会”和“首届国家品牌生产力示范基地学术研讨会”，正是基于太子龙集团在民族品牌的品牌文化打造和企业文化建设上取得的卓越成就而召开的，目的在于通过这样系统科学的文化成果和卓越坚实的经营成就，给浙江乃至全国同行一次探讨交流的机会，期望为民族品牌的科学发展起一个示范标杆的带头作用。
各位领导，各位学术界的嘉宾和企业界的同仁们！众所周知，企业文化的本质目的是增强组织的凝聚力和保障企业运作的执行力，而品牌文化则是强化企业品牌的市场扩张力和确保百年企业、百年品牌的永续生命力，它们互为表里关系。因为，没有前瞻性和系统性的品牌文化，则企业文化就失去了准则方向和价值；同理，如果没有科学性和实践性的企业文化，则品牌文化将成为无法落地的空中楼阁。这个辨证关系的提出，标志着浙江乃至中国企业已经步入到了文化管理和科学品牌发展新时代，这既是浙江乃至中国企业和民族品牌的成熟发展，也是中国经济社会全面深入落实科学发展观缔结出来的累累硕果。
未来我们浙江省企业联合会，浙江省企业家协会，决心在中国企业联合会，省委省政府和省经济与信息化委员会的直接领导下，在浙江省总工会、浙江省国有资产监督管理委员会、浙江省安全生产监督管理局领导的关心支持下，继续深入落实科学发展观，决心用我们浙江人以一贯之的勤勉务实和科学求真的进取精神，把我省的企业文化和品牌文化打造成为中国的示范标杆，直至最终挤身于世界品牌之林，为我们民族品牌的科学发展和中华民族的伟大复兴添点滴之力，最后也衷心地祝愿“国家品牌生产力示范基地学术交流大会”取得圆满成功。谢谢大家！