昆明“联大往事一日游”策划案

策划人：罗蕊

策划时间：2021.10.01

       一、背景分析

       1、国内红色旅游背景

        红色旅游是伴随中国旅游业逐步发展的一种特色主题旅游，是具有政治、经济、文化、社会和生态多重意义的带有中国特色的一项新创造。近年来，随着国家政策利好不断，全国红色旅游投资增速不断提高，接待人数高速增长，红色旅游已成为文旅融合的新焦点，文旅产业的重要板块。至2017年，我国红色旅游接待游客数13.24亿人，占全国游客数的26.39%。2010-2017年年均复合增长率超过17.38%。预计到2020年，我国红色旅游人数超过15亿人。

        2、西南联大旅游业发展背景

         一二一运动纪念馆作为爱国主义教育基地、全国红色旅游经典景区，每年都有众多的海内外人士来此参观。其中，学生人数所占比重最大，每逢清明、“五·四”青年节、“一二·一”运动纪念日期间，很多高校学生、中学生、小学生、幼儿园的小朋友来此举行入党、成人宣誓、入团、入队仪式。在各类学生中，高校学生所占比重最大。2005年至2008年，高校学生数分别占当年总人数的43.22%、32.19%、38.36%、52.14%。

        二、策划的目的

       1、进行红色教育，培养爱国主义精神。2020年1月20日，习近平总书记来到位于云师大校园内的国立西南联合大学旧址考察调研。在了解西南联大结茅立舍、弦歌不辍的光荣历史后，习近平深有感触地说，国难危机的时候，我们的教育精华辗转周折聚集在这里，形成精英荟萃的局面，最后在这里开花结果，又把种子播撒出去，所培养的人才在革命建设改革的各个历史时期都发挥了重要作用。西南联大作为重要的红色基地，以“联大往事一日游”为主题的活动将带领游览者与西南联大的遗址和名师进行一场跨越时空的对话，这将大大增强游览者的爱国主义精神和情怀，达到红色教育的目的。

       2、了解西南联大的历史，传承西南联大精神。通过参观西南联大旧址、一二一运动纪念馆和名人故居等景点，再加上解说员的精彩讲解。我们将更进一步了解西南联大的历史，深入体会西南联大的精神。“刚毅坚卓”是西南联大的校训，是西南联大永恒的人格标准和崇高的精神修养。西南联大在整个抗日战争中身体力行了校训“刚毅坚卓”，在艰苦环境中挺立维持，创造了中国高等教育史上的辉煌，为中国乃至世界做出巨大贡献。我们将在游览过程中体会那种崇高的精神和磅礴的力量。

        三、策划的基本理念和原理

       1、基本理念

       价值转化理念：潜在价值转化为现实价值。将西南联大潜在的文化、精神方面的价值转化为人们的亲身体验和经理，并通过游览参观和体验，切实了解那段历史和传承西南联大的精神和文化。

        眼球经济理念：用重视形象策划传播、策划实施事件营销等方法，通过短视频、直播、微电影这些方式加以宣传，聚集提升人气，吸引人们的眼球。

        资源整合理念：通过主题-产品整合，形象-品牌整合等方式，将西南联大的旅游资源与周边的红色旅游资源进行整合开发，打造品牌形象。

        2、基本原理

        意义产生原理：打造西南联大的文化符号。提炼运用西南联大的文化符号，深入把握原型理论并注重品牌的塑造与营销。

        需求导向原理：顺应需求创造需求

        体验塑造原理：增加西南联大游览环节的体验性，通过教育体验，让游客有顿悟、启示或收获答案。

        创意核心理论：重视创新的灵魂地位，加强对西南联大利用产品的创新，旅游线路也不单单局限于云南师范大学一二一校区的西南联大旧址，还可以增加名人故居游，和周边的红色旅游资源进行联合。

        信息依赖原理：挖掘信息，利用信息和加工处理信息。以达到创新和发展

       四、市场定位分析

       1、游客类型

       (1)年龄。通过本次调查分析，西南联大文化旅游的游客是以青少年为主，各个年龄段并存。作为爱国主义教育基地，学生团体来此举行入党、成人宣誓、入团、入队仪式；作为全国红色旅游经典景区，同样吸引着慕名而来的不同年龄阶段的人们。

    （2）职业。以学生、离退休人员(特别是西南联大校友)、教师、科研人员、军人、企事业单位员工、公务人员、为主，以工人、农民、为辅。

       (3)出游方式。学生团体主要由所在学校组织而来，联大校友多为自发组织，港台同胞大多以旅游团队形式、由旅行社组团而来，来访的国外友人以参加会议形式、跟随文化交流团队形式居多，企事业单位员工以单位组织为主，还有许多散客是自发而来。

       根据统计资料显示西南联大文化旅游者年龄覆盖面广，文化层次较高，所从事职业文化性较强。

       五、旅游资源分析

       1、资源及其分类

       将昆明的西南联大资源进行分类（如下图所示）

主类	亚类	基本类型	资源名称
遗址、遗迹	社会经济文化活动遗址遗迹	历史事件发生地	国立西南联合大学旧址
建筑与设施	单体活动场馆	祭拜场馆 演示场馆	“一二·一”运动纪念馆，“一二·一”运动纪念馆室外标志性纪念景观
	居住地与社区	特色街巷	“一二·一”大街、北门街、西仓坡、学院坡、甬道街
		名人故居与历史纪念建筑	华罗庚旧居，冯友兰旧居，梁思成、林徽因，闻一多、朱自清旧居，周培源旧居，北门书屋
	归葬地	陵区陵园，墓群	四烈士墓
人文活动	人事记录	人物，事件	李公仆、闻一多惨案、“一二·一”运动，知名学者轶事
	艺术	文学艺术作品	国立西南联合大学纪念碑等
	现代节庆	文化节	“一二·一”运动纪念日等

      （注：表格来源西南联合大学文化旅游产品开发与研究，张蓉洁）

       2、名人旧居介绍

西南联大名人旧居保护与再利用情况表
编号	旧居名称	保护级别	保护现状	建筑初始功能	利用情况	备注
1	梁思成、林微因旧居	省级文保单位	较好	居住	闲置	2004年完成修复
2	周忠岳旧居	市级文保单位	较好	居住	餐馆	；；
3	周培源旧居	市级文保单位	较好	公寓	展览	2005年完成修复
4	闻一多、朱自清旧居	市级文保单位	好	居住	闲置	2018年完成修复
5	梅贻琦旧居	市级文保单位	好	商业	茶馆	2015年完成修复
6	惠家大院	市级文保单位	好	居住	闲置	2015年完成修复
7	冰心默庐	市级文保单位	好	祠堂	纪念馆	2005年完成修复
8	冯友兰旧居	市级文保单位	一般	庙宇	闲置
9	华罗庚旧居	区级文保单位	好	居住	展览	2011年完成修复
10	费孝通旧居	区级文保单位	一般	居住	居住

 （注：表格来源于《昆明西南联大名人旧居保护与再利用初探》桂涛，南月惠等）

       六、旅游线路设计

       本次旅游线路设计以“联大往事一日游”为主题，分成参观联大旧址、传承联大精神的旧址观光游和游览名人故居、听名人故事的名人故居游两个部分。

       上午是以西南联大旧址为中心旧址观光游。一二一大街的正门进入→民主草坪、闻一多先生塑像→西南联大仿门→一二一纪念广场—→西南联大原教室→烈士墓、烈士纪念碑→国立西南联合大学纪念馆→与二一运动纪念馆，还可以购买西南联大文创产品，留作纪念。

        下午的旅程相对的轻松和有趣一些，重点是参观名人故居，在游览过程中，也会有相应的名人介绍和名人故事分享。先参观梅贻琦先生旧居，如今旧居被改成了茶楼，我们可以边听一听梅贻琦先生的传奇人生，边品茶体味人生；然后到盘龙区，盘龙区的西南联大名人旧居相对集中，可以参观梁思成、林徽因旧居和闻一多、朱自清的旧居，还有冯友兰的旧居；最后，到西山区参观周培元故居，周培源故居如今是市级文保单位，保护的较好，用来展览。

         七、补充

        本次策划方案对不同群体还会有针对性的安排，以增强游客的参与感和体验感。

        对青少年学生，我们会让讲解员在相应目的地提问一些已经讲解过的小问题，并对回答对的小朋友们发放小礼物。还会在相应区域放置拼图的碎片，对最终成功拼图的人也会有奖励。在清明节和烈士纪念日，参与游览的游客都能参与纪念活动。

       对于对历史感兴趣，有一定文化素养的人群，我们会定期举行“西南联大文化交流”大会，让世界上所有对西南联大文化感兴趣的人都能参与探索和讨论。还可以定期邀请西南联大杰出校友会访演讲。

        西南联大的文化和精神需要传承，西南联大的故事也需要传播。我们将设立一个创客空间，让所有有创新想法的人都能提出自己的意见和看法，参与西南联大的创新和发展。