3.15了，品牌如何不让质量问题要了命？

岳新力品牌根战略咨询机构总经理  岳新力/文

又到3.15，说说品牌的质量问题。平时说，怕没人看，都忙着赚钱呢！

为什么那么多品牌出现质量问题？而且有的还出大问题？

要解决这个问题，我们先来看一下，什么是品牌的根本吧。

2017年，国家设立中“国品牌日”前，有专家说质量是品牌的根本。对吗？

当然，质量很重要，但还不是品牌的根本。我们认为，品牌的根本是品根——产品在本能直觉中存在的那个根本。

就拿农夫山泉来做个例子吧，农夫山泉品牌...

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牙膏品牌的战略之误——《品根不明晰，品牌不自立》之一

岳新力品根战略咨询机构总经理 岳新力/文

牙膏都是刷牙的，你选哪个牌子？

“牙膏都是刷牙的不假，但都不一样，各有各的用途，就看你需要什么样的？”货架前正在挑选牙膏的一位女士这样说。接着又聊了起来：

“牙好，胃口就好，吃吗吗香，身体倍棒，您瞅准了，蓝天六必治。”

“多少年了，就这广告，我依然记得很清楚。可惜，我从来也没有买过它。每次买牙膏的时候，尽管广告词记的那么溜，却总是想不起来它。在超市里，当然能看到它了...

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感谢谁呢？岳新力总能遇上负责的甲方

岳新力品根战略咨询机构总经理  岳新力/文

    对品牌来说，若非立于品根之上，任何言不及意、名不符实的活动都要不得。消费者会误解出五花八门的意思来，却往往都是非你所愿的意思。

要强化品根不放松。你的品根是什么，就告诉给客户什么——而且直截了当。

积极决策，积极的结果

单就品牌名字来说，也一样。在为艺术学校提供服务的时候，遇到的第一件事就给我们很深的印象——起名字。

你要知...

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感谢谁呢？岳新力总能遇上求是的客户

    岳新力品根战略咨询机构总经理  岳新力/文

“感谢谁呢？我们总是能遇上实事就是的客户。”这是岳新力结束和王总的通话后，第一时间想到的话。

坚持专业有人相助

为什么这样想呢？

王总打来电话说：“我们回来后想过了，如果方便直接改的话，就用你们提供的那个名字吧。”

为什么？王总解释说，过年这段时间，我和不少人聊了这个话题，都说听起来挺好，比原来的强多了，也有说原来那个名字太土了，也有...

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起名字记住岳新力方法就可以了

    作者 岳新力战略咨询机构总经理  岳新力

不会起名字，又想自己起名字，记住岳新力方法就可以了。

为什么？

因为这可能是一个不受时代变迁而限制的方法。

你是做生意的，又不是专门起名字的，你是做产品的，创建品牌的，为顾客提供价值的——不是干起名字这个活的。

所以，只要你开始去想名字，就难免还是制造产品的，或者管理企业的，或者售卖商品的思维习惯。——这些和买货人的认知是不同的。

比如，可口可乐来到中国之后最早的名字是“蝌...

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岳新力做个信赖者的经验之谈

作者 岳新力战略咨询机构总经理  岳新力

“有谁认识牙医吗？”

“你认识看牙的吗？”

“姐姐你认识个牙医是吧？”

还有这样问的：

“谁知道哪个医院看牙好？”

“看牙，是省立医院好？还是牙科医院好？”

为什么都这样问呢？

熟人，熟悉，验证过的地方会比较放心，有安全感嘛。

你如何让不是熟人的人也放心，也有安全感呢？也就是如何变成陌生人的“熟人...

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 岳新力：让你的品牌成为直觉的选择

作者： 岳新力品牌根战略咨询机构总经理  岳新力

产品创新，先找品根

    再聊产品创新的问题，从品根观念出发，来窥视怎么利用品牌根战略去做品牌的点滴，从而从另一个视角，即本能直觉的新层次新领域去看品牌战略和企业战略。

郊游的时候，本想要瓶矿泉水，在超市里却看见了一个黄色包装瓶的饮料，引起了我的探究欲。买回来后，朋友问：

“你喝那是啥？跟油漆样哩！”

“上面写的是：沙漠甘草，植物饮品。&rd...

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 岳新力：快扔掉你那“软文”思维吧！

续：与少儿艺术学校李老板的问与答。

艺：要是找到品根以后，具体该怎么做呢？

岳新力：越简单、越直接、越明确、越清晰的价值表达，家长越能直接的了解它，接受它。

用品根观念去看，这样的做法叫做品根（价值）显示，和根值彰显。

注意哦，是“显示”，而不是展示。

显示，是它自己显示出“是其所是”，而不是别的什么。

显示，最直接的方式就是本能直觉化的。通过品根记号来显示，顾客凭本能直觉就知道你的产品（或服务）根本是什么，有什么用。

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岳新力：别老想着写“软文”！

作者 岳新力

收到微信上新加朋友的邀请，艺校的李老板问：“能否请您空闲的时候写篇软文？”

岳新力：写软文？我们不专门写“软文”的。我们主要是战略咨询。”

艺：在培训群里看到朋友分享的广告链接，有校长评论：我觉得你这个挺好的，内容干脆利落直奔主题，清晰可见。

一问，说是你们顾问的。

岳新力：链接的什么内容，还记得吗？

艺：《过年送啥礼物好？》就...

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岳新力战略：让美女开怀大笑，不捂嘴！

作者： 岳新力品牌根战略咨询机构总经理 岳新力

在北京的时候感冒了，办不了其它事，只好与小管构思起一个传播语来。

走在路上，一扭头看见一家社区医院，就想起了多年前去一家社区医院输液的事。

大厅里有十几个床位吧，只有零散的空着三四个，我在中间靠墙的位置上，斜对面的墙角里是一对情侣，文静而秀气的美女陪着男朋友，不时的捂着嘴说笑。

巡视的护士是这里的负责人，一个胖老太太，走起路来一晃一晃的，不论走到哪个床位，都把屁股靠在床尾上，靠稳了，然后拉呱。

我自己一个人，感觉心静下来的时候，就拿出手机来开始看调研的资料。

只不过，我看的...

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