作者文章归档：岳新力
谁在让品牌上天堂下地狱？
有人说，是消费者。这答案等于没说。
柯达，早已经不再代表着胶卷，曾经的风光无限，今日很难在市场上找到它，当然绝大部分消费者已经没有需求的动力去找它了。
当芯片成像的数码存储卡进入市场时，消费者被告知，用它照相可以即拍即看，不好看可以删除重拍，冲洗时不用再漫长的等待。重要的是，可以反复地几乎不限次数地使用，而且避免了总是担心使用不当带来的胶片曝光，也不用总是数着还剩下多少张，节省着去拍。
到了消费者能了解到这个阶段信息的时候，胶卷的化学（银粉）成像，就开始逐渐失去在记忆中的品根。那么作为这种品根的记号名字~~...
为什么你拼命打造的概念竟然不是你生意的来源？
逢年过节进超市选购物品的时候，你也会想起一些朗朗上口的广告语和新奇诱人的概念吗？
有的概念，会被很多消费者和企业主关注，营销人、广告人争相模仿和学习。
不过，有些概念一出现的时候，很诱惑人，也很新鲜。只是活跃一阵子后，就悄无声息地不再被人关注了。
几天前，有个客户问岳新力这样一个例子，调和油的“1:1:1”，出来的时候很吸引人啊，效果为啥没想象的那么给力？
“1:1:1”的调和油，很多人对它都不陌生，也觉得这个说法挺好的。
它的沉寂，不只是行业里的反对...
最高院判决“红罐之争”会改变加多宝和王老吉的命运吗？
王老吉与加多宝之间的“红罐包装之争”终于有结果了。
8月16日，最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
自12年7月6日以来，这桩历时五年的官司算是尘埃落定。
可是，加多宝已经换装了，不可能再改回来了，且由此而额外投入了几十个亿。时至今日，广药的...
用一句话打动顾客购买
讨论环节，有问：是否还需要一个副广告语？
答：副广告语听上去很美，用来辅助传播的。这是对的，但在这个时代价值不高了，甚至是不需要了。
为什么？多一条广告语，就多一条负担。对心智是负担，对品牌更是负担。甚至多一个字，都多了累赘。每句话，每个字，都是用钞票送出去的，还不一定能确保送到进入顾客心里呢。
从品根视角看，最好，用一句话就打动顾客购买。否则，可能没有第二句的机会。
就一句话？说什么？说根值！
如“困了累了喝红牛。”就明确清晰地说出了根本价值，让你缓解疲劳的。顾客有需求时，自然会有试试的想法。
可信吗？
有回...
万达董事长王健林先生为什么错了？
“让上海迪斯尼二十年内盈不了利。”
这是去年，上海迪斯尼开业不久，万达董事长王健林接受凤凰卫视鲁豫采访时说的话，“我们在上海周围的三个城市都有，从距离上来说，谁更有优势还很难说！”
王健林甚至在亮相央视《对话》时表示：“迪士尼只是一个室外乐园，一直就原来IP产品做扩张，但现在已经不是看米老鼠、唐老鸭为之疯狂的年代了，完全是克隆以前的IP形象，没有创新怎么行?有万达在，上海迪士尼乐园20年之内盈不了利!”
一年过去了。发生什么事了...
品牌的“品根色”与“符号色”
这，就是品牌！
品牌延伸，紧随品根！
岳新力/文
品牌名是品根记号，品牌随品根延伸。
在“云南白药牙膏”的产品中，“云南白药”所占的成份比例，不会是最多的，甚至对于清洁牙齿可能也起不到多大的作用，但它却是决定着“云南白药牙膏”在牙膏类别中的价值是与众不同价值的——因为它在消费者的直觉中是被依据为品根的。
营销人会说，那是在借用“云南白药”的品牌知名度。
好吧！那么“茅台啤酒”为什么借用“茅台&...