作者文章归档：谢晶
经济寒冬、资本寒冬、企业寒冬，说起过去的2018年，人们用的最多的字眼非“寒冬”莫属。“只有潮水退了才知道谁在裸泳”。未来是否会更加寒冷我们不做评判，我想告诉你的是----营销圈下一个十年的春天在哪里。
9012年，数据的重要性已经不言而喻。
基于以GDPR为代表的数据保护、数据安全的大环境的发展，围绕着数据，企业展现出了更加多维且深入的诉求。数据分析能力俨然已经成为企业基础设施的重要组成部分。
这就是CDP诞生的意义。
在WAW X十周年数据峰会上，CDP被提及有助于企业更好地做生意，CDP的宿命是帮助企业提升营销...
网剧行业有了一个很明显的趋势：小而美、圈层化，往往能以小博大，战胜IP大制作。
去年《北京女子图鉴》 的爆火也说明了，精准定位细分人群，并创造符合用户口味的定制化内容，牢牢抓住核心用户，带来了甚至超过大IP制作的效果。大众爆款的时代已经过去，粗泛的营销沟通方式也逐渐失效，只有高效率、定制化的沟通，才能真正打动客户，与用户建立亲密连接。
“高效有价值的沟通的境界是：说要说到别人很愿意听；听要听到别人很愿意说。”
用户营销中的沟通层次
萨提亚导师林文采博士提出的沟通五个层次，揭示了任何两个人如何从陌生走向亲密。用在营销情境中，同样可以分为五个阶段。
从目...
“数据驱动营销”是个流行的营销概念了。的确，技术和数据为当今的营销者提供了前所未有的支持力量，帮助了解客户，提供个性化的一对一服务，并使之达到令人欣喜的业务增长绩效。
那么，数据驱动营销的关键是什么呢？
今年春节档，有一部电影口碑刷屏，两天拿下5亿票房，3天时间逆袭到第一，频频登顶热搜话题，这部电影叫做《流浪地球》。
《流浪地球》的逆袭，不禁让我这个产品人，停下来思考，到底是哪些关键要素促成了这一记漂亮的逆袭? 而对于打磨一款智能化会员营销产品，又有什么启发意义呢？
让我们一起来头脑风暴一下这部电影的成功会有哪些要素：
科幻题材？
吴京的影响力？
《三体》的IP还是刘慈欣的著作影响力？
电影的特效?
or 媒体的营销?
当然，这些都是电影成功的因素，但都不成其为最关键的成功要素。
那么《流浪地球》成功的因素到底是什么呢？从一个产品人的角度看，我想大概...
如今的双十一早已不局限在某个平台，几乎可以说是一场全民的狂欢。
从今年8月开始，百度搜索指数中“双11”、 “双十一”的搜索趋势稳步提升，到9月底开始一路飙升。
在微信渠道阵地，临近10月，关键词“双十一”的微信指数也迅速走高。
不管是在传统的搜索渠道，还是社交媒体渠道，我们可以看到双十一的热火已经蓄势待发，争抢流量大战即将开始。
除了像某宝那样激发广大网友斗志，疯狂的战队互赞，在头部品牌占据大量资源和优势的情况下，中小品牌的营销者如何策划及开展一次“亮眼”的双十一营销...
壹基金是李连杰先生2007年4月创立的创新型公益组织，以“尽我所能，人人公益”为愿景，搭建专业透明的公益平台，专注于灾害救助、儿童关怀与发展、公益支持与创新三大领域，致力于成为中国公益的开拓者、创新者和推动者。
为了加强与现有会员之间的互动，在微信小程序爆发的契机下，壹基金运用时下新鲜玩法，将官方微信服务号上的“为爱打卡”网页版升级改版，打造“壹些事”小程序，通过公益点滴的分享，传递正能量。
（小程序界面）
“壹些事”小程序不仅仅为公益而生，它鼓励用户记录并分享日...
近些年，彩妆之火大有燎原趋势，捆绑情人节、七夕等节日，在各大热点的不断发酵下，成为当下的热门话题之一。人们对彩妆品牌的关注度也与日俱增。
MAKE UP FOR EVER，玫珂菲，一个为艺术和激情诞生的专业彩妆品牌。1999年正式加入全球高端产品先锋LVMH路威酩轩集团，加速了其国际化的发展。如今，MAKE UP FOR EVER已覆盖全球超过 52 个国家及地区，为专业人士和热爱彩妆的女性所钟爱，也是国际一线时尚品牌时尚秀场和大型活动的“后台常客”。
经过多年发展，MAKE UP FOR EVER不仅累积了优质口碑，还积累了大量粉丝。
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