调查是市场调研最重要的活动，是获得数据、得出结论的基础。所以，调查的质量直接影响到数据和论据的质量，而最终得出的结论的可信程度也与此密切相关。这里，我们试图对市场调研（尤其是调查）的质量进行评估。
    而在市场高度发展的今天，在日常消费品（包括耐用消费品和快速消费品）的市场调研中，随时掌握销售终端的情况和竞争对手的状况是十分重要的，而且在一定程度上也是比较困难的，所以，一些大型的市场研究机构利用自身的优势提供某个行业的一些产品的销售数据，以对市场和竞争对手进行及时的分析。
这些数据库一般是对销售渠道进行监测，对有代表性的、不同形式的销售终端进行一定的抽样，然后按一定周期（一般是按月）对自己的和竞争对手的产品销售量和库存、价格、广告、促销信息等等进行监测，一般也需要调查员到现场进行记录和计算、汇总。数据结果可以帮助企业对产品的市场表现、铺货情况、渗透率、促销效果和价格等等进行测量，同样也可以用于对竞争对手的情况进行估计。一般应包括销售量和市场份额、铺货、库存（包括在途货物）、价格、广告促销等指标，这种数据库也需要定期对样本进行更新，以保证样本的代表性。
由于数据库的数据来源是动态的，而且受到多种因素的限制，所以，在使用时应综合考虑数据背后的因素，这样，才能加强数据的可靠性，即要对数据库进行评估。
此类数据库的特点：
1、  方案已经过市场的验证，比较合理
2、  数据结果也为厂商所需
3、  品牌良好
缺点：
1、  无法监测数据来源
2、  提供商只提供数据，不提供分析服务，厂家往往缺乏分析人员，无法充分利用
3、  验证比较困难
4、数据比较单一，但价格昂贵