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尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research)的数据显示，今年上半年，中国166个城市中电视、杂志和报纸的广告支出总额达人民币1,430亿元（合177亿美元）。 这一数据是根据尼尔森所收集的各媒体公司公布的价目表所得出的估计数据，不包括幅度从25%至75%的频繁的折扣优惠。 尼尔森中国客户服务主管Rita Chan表示，中国市场变得很具竞争性，所以公司希望通过增加广告支出来扩大其知名度。 Chan接著表示，随著中国加入世界贸易组织(World Trade Organization, 简称WTO)，其对外开放步伐将会继续扩大，预计未来数年中将有诸多行业实现对外开放。 当前外资公司占中国广告支出总额的30%左右，宝洁公司(Procter & Gamble Co., 又名：宝硷公司)的玉兰油(Olay)面部护理霜和佳洁士(Crest)牙膏是中国广告支出最大的品牌。 同时，全球媒体公司如沃尔特-迪斯尼公司(Walt Disney Co.)、维亚康姆(Viacom Inc.)和新闻集团(News Corp.)竭力取得在中国的广播权，以抢占中国日益繁荣的广告市场。 受中国广告市场持续两位数字增长的激励，跨国广告机构已经涌进中国，一些业内管理人士预计2010年以前中国将成为世界第二大市场。 根据尼尔森的调查，世界第一大市场美国2005年上半年广告支出较上年同期仅增长5.7%。 中国广告市场一个最明显的趋势是针对男士美容产品的广告增加－－男士化妆品广告增长64%，男士时装及饰品广告增长75%。相比之下，女士化妆品广告支出仅增长14%，女士时装和饰品广告支出下降51%。 Chan表示，女士化妆品的知名度已经很高了，由于主要城市的男士更加注重其仪表，广告商正在向他们推荐许多新产品。 电视仍主导著中国媒体业，今年迄今为止电视广告支出占总支出的80%。中国市场有2000个以上的电视频道，大部分广告支出被中国中央电视台(CCTV)收入囊中。 尽管今年迄今为止药品和化妆品广告呈现两位数字增长，然而汽车业的广告支出实际上在下降，尤其是轿车广告支出降幅最大。 2002和2003年间汽车广告商的业务大幅增长，然而由于今年油价上升及市场饱和致使汽车销售增长放缓，汽车广告商的业务也随著下降。 然而汽油、石油及汽车配件方面的广告支出出现了增长。 | ||
中国上半年广告开支增长20% - 尼尔森
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