工商文明与企业家本色

文/陈建光

行至12月，2006年又到了盘点的时候，在各类眼花缭乱的评选中，一个人、一个群体的是非功过无疑都逃脱不了公众的审视，而作为财富主要拥有者的企业家们更是被放在显微镜下解剖着，对财富怀着复杂感情的正反两方公众都希望从中找到论证自己观点的论据。

不过今年，有人告诉我，以鲜明公益内涵为特点的“绿色中国年度人物”第一次将企业家选入，而当选者是主推太阳能产业化模式的黄鸣。

我之所以关注这点，不仅在于这是黄鸣一个人的荣誉，而是这一荣誉体现了整个社会对企业家群体贡献的一种认可。

工商文明的构建

在2005年，云南红酒业公司总裁武克钢曾就《中国呼唤工商文明——兼论企业家的社会责任》撰文，激起企业家群体的广泛共鸣。

如果要在中国实现他所设想的“按工商业者的需要和原则来治理社会，也就是说工商业者管社会”，那么企业家群体必须成为社会发展的中坚力量，并承担社会发展的主流责任。而在中国，对财富“原罪”的质疑，传统文化对商人形象的批判，长时间阻碍着公众对他们的认可。

所以，作为企业家，除了呼吁，更需要身体力行的促成公众的观念转变，而不只是等待和抱怨。

黄鸣作为一个企业家当选“绿色中国年度人物”，以企业的盈利行为投身环保，正是对这种呼声的一种正面回应，也为企业家群体更多的参与公共事务树立了实践的标杆。

在这次评选的网络投票过程中，我就曾在《财富精神的回归》一文中指出：与其他群体相比，企业家往往拥有更为足够的财富、资源和号召力。只要他们愿意，他们就能更为持续和精明地投入社会贡献，而无须倾家荡产般的悲壮和后继乏力。 因此，将黄鸣评选为“绿色年度人物”的示范作用在于：创造财富的过程并不是巧取豪夺，而是可以为社会的和谐做出卓越贡献的；为社会做贡献也不非要牺牲自己的利益，而是可以获取财富的。

现在，黄鸣以高票当选“绿色中国年度人物”，无疑反映了整个社会对企业家群体投出的信任票，同时他们也正在期待着在未来的环保中，企业家群体将承担着更为重大的责任，甚至是环保行动的主体。

如此，在中国诞生工商文明将为期不远！

社会保护色变迁的大势

企业家的第一责任是什么？无疑是盈利，促进经济的发展。如果把“利润”用象征金钱的“金色”来代替，那么企业家的本色无疑是“金色”。

但工商文明对企业家责任的要求肯定不会只是盈利，而是担当对整个社会的和谐发展的责任。这是历史发展大势对企业家角色的要求。

黄鸣能以高票当选“绿色中国年度人物”，他的“绿色”身份就反映了这样一种历史发展的大势，是这个时代价值重心的迁移和他自身的执着追求，改变了他的本色，并将他推到了舞台的中央。

如果我们用历史的眼光去看这种企业家本色的变迁，我们会发现每一个社会都有其不同的颜色，而这个主流颜色正是整个社会所倡导的方向，是促使社会发展的保护色。而每一种保护色下，必然诞生出一批社会所需要的杰出人才。

在缺乏民族独立、备受列强欺凌的旧中国，需要的是为革命流血的“红色”，此时有我们耳熟能详的骁勇善战的元帅将领；在为了发展经济而需要高举GDP大旗的上世纪八九十年代，需要的是大胆改革开放的“金色”，此时经济能手和企业家独占鳌头；在新世纪，经济蓬勃发展，环境却急剧恶化的时代，需要的是保护地球家园的“绿色”，此时具备强烈社会责任感的环保人士成为社会关注的焦点。

“绿色中国年度人物”就是在这个背景下，由国家环保总局和中宣部等七部委联合推出的，这正是我们社会缺少绿色的反映，也反映出社会在逐步满足经济发展后，对生活品质的一种追求。

对全球责任的承诺

工商文明是一种全球性的趋势，企业家改变世界已经成为共识。中国正在成为一个全球性的大国，我国的一举一动都在全世界的密切关注之中，企业家对社会的责任不能不考虑到我国在世界的形象和地位，以及我们需要承担的全球责任。

虽然，我并不清楚组委会是否考虑到了“影响”的全球性这一因素，但这次公众将黄鸣选入却或多或少反映了这一种声音。

在全球“中国能源威胁论”盛嚣尘上的时候，中国能站在联合国讲坛上理直气壮驳斥这种论调，并以大国尊严传经布道的企业家，也许只有黄鸣一人，因为他不仅会说，而且有环保意识和投入，更有切实的成效来证明自己：10年来，皇明推广太阳能1000万多平方米，2005年推广量达到200万平方米，相当于欧盟的总和，比北美两倍还多，节约标准煤2300万吨，相当于四个中型煤矿的年产量，减排各类污染物净2300万吨，创造了世界能源替代的奇迹。

在这一无可辩驳的数据证明下，国际上对中国能源威胁论的认识有了全面的改观，“皇明模式”不胫而走。

黄鸣在接受记者采访时，曾谈到这一国际影响的强大效果：“这次回来后，跟来一大帮外国媒体，到我们总部直接站在生产线上，直接站到中国的街道上采访中国可再生能源太阳能巨大的变化，包括BBC，CNN，路透社，丹麦、美国各个报业集团，今年很火爆，而且讲到这是世界上最大的制造市场，最大的生产基地，甚至挪威有一家节目说2032年中国将成为可再生能源的巨无霸，原因是中国2006年的时候已经在世界上建立了一个太阳能可再生能源发展的一个成功模式，看到未来。”

中国要想和平崛起，无疑会遇到国际上的许多猜疑，甚至不满。在这一过程中，如果我们倡导的社会价值重心符合国际上的主流利益，反映国际社会的发展大势，而央视评选的年度人物不仅自身是这种价值重心的代表，更能身体力行的履行国际责任，在国际上成为中国大国责任的代言人和形象捍卫者，那么中国的大国道路肯定会更为平坦的。

就像黄鸣在回答“你们企业未来一年有什么规划？”时所表达的那样：现在不是说我的规划，应该是全球，或者我们国家的规划，因为能源已经到了非常紧张的地步，我们这一代人可能都过不去，能源可能就没了。所以我们现在考虑的是整个全球的能源替代问题。