XX城杯'寻找楼盘形象代言人活动策划案
活动目的：传播XX城楼盘形象，根据XX城的客户定位，吸引相应的目标人群，为XX城营造良好的营销环境。
活动欲达效果：让活动成为同时期X州市最受市民关注的事件之一，并借活动之影响让XX城楼盘形象渗透到X城每个角落，要让80%以上的X城人知道XX城；在活动举办期间，让XX城的营销中心（售楼处）成为同城中人气最旺的营销中心之一。
活动创意：
根据XX城的产品定位和客户定位，为搜索、吸引相应的人群关注XX城，特举“XX城杯‘X城青年之星’有奖评选暨寻找XX城楼盘形象代言人”活动。
创意释意：寻找名人作形象代言是一种较为有效的营销方式，它可以让企业或产品在较短时间内迅速成名，也会因代言人的个人魅力打动相应的消费群体，从而促进企业品牌的传播和产品销售。和常规方式相比，XX城寻找楼盘形象代言人要做到两点与众不同：第一是不用名人代言，用X州人代言X州楼盘，把过去名人的专利拿来为普通人所用，圆普通人成为名星的梦想；第二是由一个变为多个。这点是借鉴了北京2008奥运会吉祥物“福娃”的确定方法。历届奥运会的吉祥物都是一个动物或一件象征意义物品，而北京2008奥运会的吉祥物则由一套五个福娃组成。以往的企业或产品也是用一个名人代言形象的居多。XX城的形象代言人选定也一改过去的单一做法，寻找五个与X州人息息相关的对象来做楼盘的形象代言人。他（她）们分别来自公务员、个体工商业者、军人、文体届、企业青工五个群体。他们虽然代表不同阶层和不同职业，但和XX城的目标客户群的特点关联紧密。另外，当地人代言当地的楼盘，让身边的人成为明星这种做法更容易受到其周边同事、朋友、亲属、同学、战友的关注，通过这些人能影响调动更多人的参与活动。总之，这个活动易和X州人产生情感共鸣，易形成楼盘的口碑传播链。
有关称谓界定
总称谓：X城青年之星
再根据锁定对象和目标客户的不同，分别评出如下之星。
评选“X城青年经商之星”一名。在受过县、区以上工商行政管理部门表彰的个体工商业者中评选。因为，各地的工商管理部门每年都会颁发类似“文明工商户”之类奖项，并且这类奖一般是工商局强行“摊派”的。对于工商户来讲，这些奖项平时对他们并没有太大的实际意义，若持此参加我们的活动则有可能获得大奖。所以，我们以此为由头引起年轻的个体工商业者的注意，再辅之以重奖诱惑，可以引起整个群体的注目。
评选“X城青年文体之星”一名：在县、区级以上各类才艺（音乐、歌舞、美术、书法、文学、摄影等）或体育比赛中获过名次和奖励的人均可参评。近年来，不同级别，不同档次的文体比赛层出不穷。这些比赛，特别是商业性比赛有个共同特点，那就是为了聚人气，往往获奖面宽，获奖的机率高。X州作为历史文化名城，有着深厚的文化积淀，城市的文化艺术氛围相当浓厚。从艺术和体育的角度切入，也能提高社会对活动的关注度。
评“X城青年公务员之星”一名：荣获过县、区级以上表彰的年轻公务员均可参评。年轻人在公务员队伍中是一支不可小视的力量，他们的共同特点是朝气蓬勃，上进心强，对仕途前景充满憧憬和希望。同时，也和其他年轻人一样有着强烈的成功欲望，渴求得到体现个人尊严的机会。X州作为一个地级市，下辖的各县、区、局、委、处等百余个处级单位每年都会以不同主题，不同名目给个人颁发各类荣誉奖项，我们理当把这些资源有效地整合起来为我所用。
评“X城青工之星”一名：凡被评为县、区级以上新长征突击手、优秀团员、十杰青年、厂级以上技术能手、青年文明号成员和各类企业青年职员均可参评。评“青工之星”重在吸引企业的青工为主，若把范围进一步缩小的话，以吸引大企业的班组长、工段长、车间主任等为主。这个群体的工资及住房补贴等福利待遇比一般的工人要高。以国企为参照，担任班组长以上职务的人就业时间至少在三年以上，担任工段长要五年左右，他们一般都会多少不同地的有点积蓄，而购房正是这个年龄段人的主要奋斗目标。
评“X城军旅之星”一名：凡被部队评为优秀士兵、荣立过三等功以上的现役军人或复员转业军人，以及地方或企业的人武部工作人员均可参加评选。现役或复转军人（包括武警）是一个相当大的群体。优秀士兵属于部队常规的奖励方式，获奖要求相对较低，所以每年的颁奖比例也较大，有过从军经历的人有不人得过此类奖项，在和平年代里三等功的审批也相对容易。评“军旅之星”是紧扣国防主题，吸引和平年代不太被重视的军人群落。事实上复转军人无论自主创业，还是参加地方建设，都不乏成功者。结合我们锁定的目标客户来讲，一些自主择业的年轻转业干部或专业军士都有一定数额的安置费，回地方后购房安家自然是他们的首要选择。
评选方式：采用“海选”方式，发动市民自由投票，以市民的投票结果为依据，各类总得票数的前五名成为相应的青年之星。届时请公证部门进行公证，以提高“海选”的公平性和真实性。报名参评人员可以广泛动员自己的亲友和同事、同学、战友等相关人员为自己投票。
特别提示：以上五种参评人员性别不限，婚否不限、城乡不限，但年龄限制在22—30周岁的健康青年。
报名方式：自主报名、他人推荐、单位推荐、辖区推荐均可。报名时按照要求填写统一的报名表，附上荣誉证书或获奖证书的复印件和个人身份证复印件。不收任何报名费用，凡来售楼处报名的人还可领精美纪念品一份。
报名地点：设在XX城售楼处
评选方式：报名截止后，所有报名人员的基本情况在报纸、网上公布。参与者将报纸上的报名表剪下填好送（寄）到XX城售楼处进行投票，或是在网络上直接点击投票，或是通过手机短信投票，或是打电话到XX城售楼处投票。
奖励内容：
1重奖本次活动中评出的五位“X城青年之星”。
最终评上“X城青年之星”的人，每人可获得XX城赞助的奖金 万元RMB，并成为XX城的楼盘形象代言人；在XX城开盘时作为特约嘉宾和领导一道为XX城开盘剪彩；X城青年之星本人或亲友租、售XX城物业享受特殊优惠。
2奖励积极参与活动的热心市民。
从所有参加投票的市民中抽出300位幸运投票者。其中以座机电话方式投票的以电话号码为准抽出100位，以手机短信方式投票的以手机号码为准抽出100位，以填写报纸杂志报名表投票的以填表人姓名为准抽出100位。每位幸运投票者可获得价值100元的精美纪念品一份。
颁奖方式：
1 举办“‘X城之星’评选揭晓颁奖暨XX城推介晚会”
举办晚会时间拟定：XX城开盘之时
举办地点拟定：X州大剧院
晚会内容设想：“X城青年之星”颁奖，同时颁发XX城形象代言人证书；XX城楼盘推介（围绕XX城楼盘进行现场有奖竞猜）；大型文艺演出。
2 幸运投票者颁奖方式。从开始投票之日起抽选，每天抽出3—5名热心市民，由XX城的营销人员用电话通知中奖者到XX城售楼处领取精美礼品。
活动组织：征得团市委、市青年联合会、市民政局、市劳动局、市文化局、市工商局的支持，借行政力量提升活动品位。活动策划、组织、实施均由XX公司承担，奖金或奖品及活动的组织宣传费用由XX城全程赞助。和中国电信、中国移动合作，开设电话报名、投票和手机短信投票方式。
活动传播：
借助大众媒体传播。以出让活动协办权的方式征取X州日报、X州晚报、X州楼市、X州房地产信息网等媒体的配合，征取新闻舆论和广告版面的支持。
借助自办媒体传播。活动海报、DM等
活动筹备：略