九十年代末，CI大踏步进入佛山陶瓷业，陶瓷品牌如雨后春笋般涌现。至今，佛山的陶瓷品牌大大小小有上千个。然而，上千个令人眼花缭乱的陶瓷品牌中没有几个是在国内外叫得响的。这个结果缘于佛山陶瓷行业对品牌的错误认识。品牌，不是简单的一个LOGO设计、一条标语、一句口号，品牌也不是用广告吹出来的。品牌是一个企业综合实力的体现，它不仅需要产品质量、产品规模做铺垫，更需要科研技术、经营理念、服务意识、企业文化等来充实。只有这样，品牌才能具有较强的生命力。东鹏陶瓷自选定走品牌之路以来，一直遵循“要赋予品牌真正意义”的原则，脚踏实地，铸造品牌。1996年8月，东鹏在陶瓷行业中率先导入CI工程，迈出了品牌之路的第一步。紧接着，狠抓产品质量，大力开发新产品，夯实品牌基础。随之，金花米黄、防污技术、纳米陶瓷、天山石、中国砖王迪砂岩石、珊瑚玉、卡拉拉等新品不断推出，在全国掀起了“一片黄”、“一片白”……的层层浪潮，使东鹏成为市场及其他从多企业争相追捧的焦点。2000年以来，东鹏陶瓷陆续获得了“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”、“中国500最具价值品牌”、“中国制造·行业内最具成长力自主品牌企业”、“中国建陶市场行业最具竞争力十大品牌”、“广东省百强民营企业”等荣誉。 　　随着佛山陶瓷生产、研发技术水平的提高，陶瓷行业的竞争日趋激烈。当众多品牌将着力点放在价格上的拼杀时，东鹏避其锋芒、另辟蹊径，专心建立一套完善的服务体系，在业界率先推出TCS（全面顾客服务）体系，培养了一支高素质的业务队伍，使东鹏具有强劲的抗风险能力，在一次次艰难困境中顺利闯关，取得骄人的成绩。 　　品牌的发展需要不断地注入新的元素，企业文化是品牌得到升华的催化剂。多年来，东鹏不断加强企业文化的建设，培育了自己独有的企业文化和企业秉性，形成了自己的核心理念、价值观、人才观、企业精神，增强了企业的凝聚力，提升了品牌的附加值。在“克隆”技术高超的陶瓷行业，唯一学不到、带不走、抢不去的是企业文化。有东鹏企业文化做后盾，东鹏品牌将永保生命力。 　　东鹏品牌在一步步脚踏实地中任凭风雨吹打更坚实；一年年“瓷场”拼杀后更显英雄本色。东鹏陶瓷将一如既往，捍卫品牌形象，用实力、用诚信打造中国建陶第一品牌。