许多城市选择形象代言人，大多遵循这样一条路径：一要有高知名度，二要具备某种特定的形象寓意。如：2003年6月，姚明刚刚在NBA征战完第一个赛季后，上海市政府正式聘任小巨人为首位“上海形象代言人”。两年之后，上海市又聘任了第二任城市形象代言人，这一次，在姚明之外又添了刘翔。两位中国正火的体育明星正巧也象征着上海发展的“高度”与“速度”。形象良好的体育明星是一个很好的选择，不过，有些城市选择一些普通人代言同样能取得好的效果。

“9·11”事件以后，美国纽约市大力宣传的城市形象代言人，既非明星，亦非大腕，而是普通的消防队员。他们在恐怖袭击事件发生后，义无反顾地投身于一线救援工作，其平凡、敬业、勇于承担的品质被认为更适合代言纽约。而在波兰一城市，其新近推出的形象代言人是一名水暖工人。他的个人身份也许微不足道，可他阳光、自信、幸福的微笑，却让许多人为之感动，乃至亲近感油然而生。

是啊！亲近感油然而生。如果杭州政府在想请那个明星大腕代言最好时，有人站出来提议请个最更善良、最纯朴、工作和生活等方面更积极进取的，更向往明天更美好的普通市民作代言。我想，这样杭州一定会更文明、更和谐、更有发展潜力的城市。

在大胆试想一下，如中国有家制药企业率先请二位来自民间的一男一女，是大家认为最善良的一男一女作为药品形象代言人，我想一定会比明星大腕更亲近每个病人。效果更好吧！因为做药就是做良心。

因此，我认为，，其他品牌形象代言也不仿找些与自身品牌文化内涵、理念相吻合的平民偶像作为形象代言人，不但可以节省大量的广告费等等，而且又能达到品牌推广的最终目的，这种创意创新可谓两全其美。