塑造个人职业品牌第二章第二节

第二节个人职业品牌与个人社会价值

前面一节较为详细的分析了个人职业品牌在个人职业品牌者身上的价值体现，着重分析了三种价值体现：经济价值、关系价值和情感价值，以及强大而良好的个人职业品牌在个人职业品牌者发生作用力时产生的三种效应：溢价效应、加速效应和积聚效应。

应该说，前面一节的分析主要是针对个人职业者在企业环境中能够体现的价值，这种价值体现直接反映在人力资源市场和职业者所服务的企业。而个人职业品牌的经济价值、关系价值和情感价值在更广泛的社会环境中同样体现出巨大的效应。

本节中所提到的社会，是指所有一切与职业者发生关系的外界对象所组成的环境。图13将外界对象按照接触感受信息的距离将外界对象分成三类。

对于个人职业品牌者而言，外界对象对其感受同样分为三层，如表5所示。

前面提到过，个人职业品牌是职业者所面向的服务企业、潜在需求的企业、行业内企业、行业外企业、客户、商业合作伙伴、媒体以及社会公众的综合性的感受和评价，是所有面向对象对其形成的独特的、差异化的、肯定性的认知，是代表职业者个人一切能够为企业、客户、商业合作伙伴、社会创造的价值总和。

而外界对象分为三个层次，所以个人职业品牌符合品牌三角形模型，用图14做说明。

从上述图形中引申出一个新的概念：个人职业品牌品牌含量(品牌力)：三角形的面积
　　面积的不同代表三种假定关系中所体验到的个人职业品牌品牌的含量的差别。三角形越大，所体验到的个人职业品牌含量就越高。可以用坐标的方法来直观地说明品牌的三大成分，用坐标绝对值数高者代表三大成分中某一成分较高者的含量。用三角形面积代表品牌力的大小。三角形面积越大，个人职业品牌力越大。
　　S=√ s(s-a)(s-b)(s-c)　　　s=(a+b+c)/2

我们都知道，在相同的直线距离的三角形中，等边三角形是面积最大的，这就意味着当来自最近层、中间层、最外层对个人职业品牌者的评价都达到最大点和评价基本一致情况下，个人职业品牌者的品牌力达到最大化。

图15是一些个人职业品牌力不均衡的三角模型。

个人职业品牌力是职业品牌者在社会中能够创造的价值的总和，是社会用以评价职业者个人社会成就的依据。