传“播客”饮料商标出炉身价8000万
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近来，关于商标事件的新闻接连不断，阿里巴巴在香港上市的第一天就遭遇商标侵权起诉；“嫦娥一号”被企业抢注成各大类商标；2007中国商标节也在进行中。从商标节上传出又一商标重大事件：浙江杭州有位名叫叶征潮的人，被商标界誉为“商标教父”，是他最早嗅觉到“播客”的巨大商业价值，让“播客”摇身一变成为饮料商标，身价已飙升到8000万元。震惊中国！下面请看独家解密。
叶征潮成为中国区“播客”饮料商标持有人
据“播客BLOGGER”饮料、啤酒类商标持有人叶征潮透露，他早在2005年1月视频“播客”刚刚从美国流行到中国，中央一台早新闻特别报道，网络上有了比文字博客更为时尚的视频“播客”将成为网民新宠。互联网专家还指出：“播客，人人都是张艺谋！互联网的下一座金矿！” 央视这一报道，马上触动叶征潮的“商业神经”，第一时间就把“播客BLOGGER”申请注册32类茶饮料、果汁、矿泉水、汽水、可乐、啤酒以及其他不含酒精的饮料纳入自己的麾下。
经过近三年的耐心等待，“播客BLOGGER”商标经过国家商标局的受理、初审、初审公告、终审公告等复杂的法律程序，日前叶征潮终于成功拿到了商标注册证，注册号为：4473732，还中英文保护，老“博客”的英文“BLOGGER”，和新“播客”中文共同成为合法注册商标。不愧是“商标教父”，申请注册时就为饮料企业想的非常到位。
为了验证事情的真实性，我们登录上国家商标局的官方网站，输入他的32类“播客BLOGGER”后，果然发现叶征潮注册的“播客”二字及其英文徽标“BLOGGER”商标已被成功注册，其商标注册有效日期显示为2007年8月28日—2017年8月27日，10年。
商标投资 抢时间拼创意
叶征潮谈到商标投资时特别强调，商标注册是一种创意加眼力的投资行为。抢注商标并不是一件很简单的事情，需要精确的市场调查，而且对未来的流行趋势，消费者的消费心理都需要有深入的了解，要掌握市场的需求等方方面面。叶征潮坚持称这是一个文化人加营销策划人才能真正干的好的新新行业。比如，2005年超女最火的时候，仅注册“超级女声”商标的服装企业就有400多家，但叶征潮认为这个品牌名称定位并不好，一般商标审批后证书发放需要等上三到五年，那时的“超级女声”是否还有火热的商用价值，这也是商标投资的潜在风险。还有一些社会上的商标投资客，看到别人商标投资挣大钱就跟风投资，把“非典”、台风名称“海啸”拿来抢注食品、服装等商标，完全是瞎搞。申请时一定要考虑与商品类别的产品特点、企业文化理念、品牌理念、营销理念等相吻合，千万不要盲目申请商标。因为，只有与商品文化理念相吻合的商标才能为企业创牌如虎添翼！想成功抢注最有价值的商标，不但需好创意，更需捷足先登。2005年1月我去注册“播客”牌饮料、啤酒的时候，在美国“播客”商标已经引起哄抢，美国巨头公司微软和苹果等公司正在争夺“播客”商标的使用权，开打“播客”商标战。在中国，当时还没有多少人知道“播客”是啥玩意。不像现在，“播客”一词满天飞！爱播客，爱生活，播客已经改变了我们的生活方式。“后舍男生”播客是另类的“演唱家”，新生代的最爱；胡戈播客恶搞《无极》影片而一夜成名；希拉里播客试图成就她的美国版武则天；门户网站纷纷开通播客，已成全球网民的“狂欢乐园”。全球首富比尔盖茨大胆预言：“只要5年，播客颠覆传统电视台。”可见，播客疯火21世纪，完全可打造成网络时代全球第一品牌——“播客BLOGGER”饮料，有望取代“王老吉”、“可口可乐”等老品牌。
叶征潮对“播客BLOGGER”饮料、啤酒商标的创意能够第一时间抢注成功，非常得意。因为，商标注册竞争实在太激烈了！除了好创意，还得抓紧时间。那种感觉很像和时间赛跑PK，谁先登记上了就能把其他人的申请堵住。
把商标注册比作与时间PK并不为过。2005年“PK”一词刚刚盛行，大约有三四百家企业一起申请注册商标“PK”，因为商标只有45大类，因此只有45家可以注册成功。叶征潮又一次抢占先机，注册了“PK打火机”。 然而没有谁是时间的宠儿，也并非次次幸运。“和谐人家”酒类商标申请也是叶征潮的经典创意，却因相差一天时间，就被别人抢注了。
8000万天价转让哪里找市场？
看准了商标品牌的最大趋势，叶征潮认为自己“钱途”一片光明。他把自己的“播客BLOGGER”饮料、啤酒商标挂在自己的新浪BLOG上开始叫卖。今年年初，他的“播客BLOGGER” 饮料、啤酒商标转让价定为7000万元，到了今年8月升到了7001万元，仅仅几个月不到，他又把商标定价抬高到了8000万元，令外行人瞠目结舌。
8000万估价的凭据是什么呢？叶征潮解释道：现在开出的这个价格是很合理的。网络注意力等于天价人民币！全球播客迷就是“播客BLOGGER”饮料、啤酒的忠实消费者，生产企业不用打广告就有庞大的消费群体。百事可乐找“后舍男生”播客代言就是一个很好的例子。何况，商标大战时代已经来临！21世纪全球企业的竞争就是品牌之争，知识产权之争，归根结底还是好商标之争。如宗庆后11年前将价值300亿的“娃哈哈”商标只作价1个亿就同意贱卖（转让给了合资公司），宗总当时不懂商标品牌背后的价值才那样做的！叶征潮是研究商标品牌的，所以他开出8000万转让。
至于提价，他声称理由很充分。随着新浪播客、CCTV播客、土豆播客等几百家播客网对“十七大”和“嫦娥一号”卫星探月进行24小时滚动报道，及播客网站经常开展娱乐性“播客大赛”的广泛传播，还有当红明星播客纷纷开通。明星徐静蕾的播客，人气高达一亿多个点击率。现在，中国开始进入全民播客时代！2008年播客网直播奥运，将会有近亿网民玩播客，相信中国老百姓玩播客的热情比2005年超级女声还疯狂！饮料企业一旦力推“播客BLOGGER”饮料或啤酒，就可策划一个和网络互动的选秀活动，把网络时代最火爆的“播客”当作一款网络饮料推出，是一个很好的点子，通过“播客”选秀寻找形象代言人，进行活动营销，“播客饮料”将会一炮红。让播客们嘴爱喝“播客”，让全球人在播客时代第一届奥运会上喝着“播客”饮料。播出激情，为奥运喝彩！
叶征潮称，许多饮料公司和一些啤酒公司对该商标很感兴趣，但嫌价格过高，他们曾开出过300多万元一次性转让的价格。
其实我更希望与国际化大公司比如可口可乐、百事可乐、百威啤酒、喜力啤酒这样的全球化企业合作，所以2005年1月去申请注册时，就把“播客BLOGGER”的中英文都注册了。 叶征潮说，以前开出的价格可以协商。现在播客更火了，8000万转让“播客BLOGGER”商标，这个价格符合市场经济的游戏规则，对自己的商标叫卖价似乎颇有信心。
叶征潮如是说，他是一个很痴迷的奥运迷，商标转让成功，他会拿出7000万奖励2008奥运冠亚军。支持北京奥运！
叶征潮的这一做法 业内人士褒贬不一
“这很有创意，点子抓得不错。‘播客’是互联网的符号！以这么火的名词作商标，有可能卖个天价。早些年，杭州人注册的“现代”汽车类二个字卖出4000多元；南京人注册的酒类商标‘秦淮河’三个字就卖出6000万元……”一些商标代理公司老总发出这样的感叹。
浙江一家企业老总却认为叶征潮喊出天价商标是一种自我炒作，商标的真正价值来源于它的高知名度与高美誉度。然而，这些都非一日之功，需像百年企业、百年老店那样的“实力派”去不断磨练、打造、积淀，最后才会塑造成一个“价值连城”的商标。虽说美日法等经济强国都把商标战略作为兴国战略。但中国的企业家还没这么高的认识度，所以叶征潮开出如此天价是不合时机的。
著名品牌营销专家李志起认为，市场是什么？是占竞争优势定位的商标。有了竞争优势地位的商标，没有工厂，可以利用他人的工厂。就像美国的“可口可乐”，让中国企业为“可口可乐”灌装生产。所以说，“播客BLOGGER”饮料商标是一个很有价值的好商标。对于能不能卖出天价，就让我们拭目以待！
链接： 17家企业才拥有一个商标 中国企业的“品牌饥渴症”
同样一瓶啤酒，贴上“蓝牌”商标时，是即将被市场淘汰的产品，而当换成“我能”商标后却成为了市场的新宠。河南蓝牌集团奇迹般地重生，让人们看到了创意商标的商业价值。去年10月，在河南开办第一家商标超市的老板王建强，将注册的商标“我能”作价300万元，入股参与开发河南蓝牌集团绿啤的开发。短短5个多月，“我能”牌啤酒在河南销售额已达到2000多万元，而在此之前，在河南已经销售十多年的“蓝牌”啤酒已濒临淘汰。 “我能”啤酒的重生，让我们看到企业寻求发展过程的“品牌饥渴”。
据了解，尽管我国去年商标申请量接近59万件，目前商标注册总量达247万件，000多万家企业中，平均17家才拥有一件商标。而在现有商标中，好商标的数量更是少之又少。
浙江大学新闻与传播学院广告学副教授卫军英曾说，我国常用汉字为3000多字，而我国已注册商标已经有几百万个，好的汉字组合差不多都被人使用了。尤其在服装、家电、食品一些起步较早的行业，商标名几乎已注册殆尽。因此有专家预计，好商标将会成为未来一种稀缺的文化资源。 “从这个意义上讲，品牌的自主创新，已经迫在眉睫。” 不过，对于稀缺的好商标，不少企业在认识上还存在一定的差异。“ ‘傍名牌’是刚刚起步的小企业最受欢迎的一种类型，在上海的南京路，甚至曾经出现过数百只形态各异的‘啄木鸟’商标，但最终的结果是几百只鸟一起‘忍饥挨饿’。也有的企业‘移花接木’，将知名品牌用于其他商标类型中进行抢注，如在服装大类注册‘AC米兰’牌、‘君威’牌，不过这种形式仍还没有脱离效仿的模式。”
卫军英认为，真正有价值的商标，应该富有新意和商品的个性。“当一个商标真正成为商品，并且只为这一个商标服务的时候，企业才算是真正摆脱了‘品牌饥渴症’的阴影。”