大企业砸钱,小企业抢钱


  自打知道北京申奥成功,各大企业就没闲着,争先恐后争奥运资源。

  什么奥运会合作伙伴啊、赞助商、供应单位阿,没两钱还真就轮不上。

  但是我要说的是,奥运会经济,有赢有赚,历年如此。有砸钱砸出金矿的,也有扔钱打水漂连影都看不着的。

  成败的关键看什么,运作,有没有充分利用资源,结合奥运的精神与品牌的关系做文章。

  否则没有持续力度,奥运会就是一个大的走秀,晃荡了一圈,露了回脸,转眼被人所遗忘。

  从现在的角度,以现有的手法发展下去,我看有几个大企业就是这样,目前纯粹是跟风,赶潮流。把钱往无底洞里砸却不用绳拴着,收是肯定收不回来了。除非现在彻底加强一下力度,改变一些做法。这里我先不点名了,回头另外写篇文章。

  现在回过头来,重点说一下这花不起钱的小企业。小企业知道,自己没资本玩大额资本的游戏。自己名正言顺投身于奥运,估计不仅命赔上,连尸首都得送给人家卖了。为什么,很简单吗,如此庞大的资金投入会给现金流带来空前的压力。而小企业没有了现金流,基本上就是失血过多,没救。

  所以,小企业绝不会跟大企争风吃“奥运”。但小企业又不忍心当看客。那怎么办?

  就得玩擦边球,于是大伙都开始连擦带蹭,见缝插针。这时候就得看擦蹭的本领,选择好的点,还得擦得艺术。换句话说,插柳不让春知道,于无声处,春风化雨。

  多了我就不说了,单就说,重庆搞了一个“8月8日到南滨路健步走”这个活动,说的是与数百位准奥运志愿者一起体验奥运精神的活动,作为对北京奥运会倒计时一周年的庆祝活动。

  结果一个小小的活动,各路小企业纷纷搭车:

  首先,报业的重庆时报是协办单位,还免费提供400套T恤和遮阳帽。想都不用想,这T恤肯定印有企业的标识和称谓。

  其次,活动冠名为“西南国际珠宝城杯——世界同场健步走”。不用问肯定是财大气出的珠宝城给点钱了;

  再次,你再看路线,从南滨路烟雨公园行至南滨路海底世界。对谁有益,俺就不用明说了吧!

  还有,活动中,重庆正阳武术醒狮中心等艺术团体还将带来异彩纷呈的演出。我给他们配个潜台词是“俺今天终于有露脸的机会了。”

  最后,还玩了一招狠的。如果你愿意参加“重庆奥运志愿者(预备)方队”,请着牛仔裤、运动鞋,于8月8日早晨8点30分前到南滨路“大蓉和”重庆旗舰店领取本报提供的T恤和遮阳帽,数量有限,领完为止。

  末了末了,又给了“大蓉和”一个机会。真是花钱花到刀刃上,机会共享,一个都不能少。

  另外,组委会还特别提醒大家不要携带太多随身物。笔者以小人之心揣之,带那么东西肯定是不方便行走,另外还有一个益处,你要是背个包啥的,不就把T恤上的内容给挡住了吗?

  开个玩笑,总之,上述例子无非是想说明,小企业会在奥运会期间不顾一切的穿插进来,分流消费者的注意力,夺取他们的眼球。有些甚至会蚕食大企业的市场,弱化大企业巨额的投入效应。

  那么,最终奥运活动就成了众企业在混战中各施绝技的战场,但输赢已早已成了定局。印证了本文的题目:大企业砸钱,小企业抢钱。