古人非常聪明，“衣、食、住、行”简单的四个字，就把一个人的基本需求概括了。现代的恩格尔系数，主要是指食和衣在家庭支出中所占的比例，这个系数的高低，反映了这个家庭的富裕程度。由此可见，商业的基石，市场理论的基本研究对象，都离不开人的基本需求。现代企业，究其根本存在的意义，也是来源于直接或间接解决了人的基本需求问题。

用“衣、食、住、行”四个字概括人的基本需求，用在现代，总觉得少了什么，最近才明白，这是因为古人的生活环境与我们有很大的不同，在以前，中国是典型的以农业经济为主的封建社会形态，没有现代企业，除了大的战乱外，社会秩序稳定，大多数人的主要目的是为了解决温饱问题，因此，生活是围绕“衣、食、住、行”展开，商业也是因“衣、食、住、行”而发展起来。而在现代，社会的主体是企业，特别是在市场经济的推动下，人们的生活水平也越来越高，人们已经从温饱奔向小康，有的从小康正奔向发达国家水平，而市场竞争的残酷，也已经从事实上证明，仅解决“衣、食、住、行”是不能完全涵盖一个人的基本需求的。

对于当今的国人，有一件很无奈，但是又得必须做，而且又得做好的事，这件事还大量占用了八小时之外的时间，有很多人还以牺牲身体健康为代价在认真地做好这件事，对此事的重要程度绝对超过面对八小时之内的事，这件事就是“应酬”。做这件事，以解决“衣、食、住、行”为出发点，是很难讲得通的，我看这件事的实质，其根本目的是两个：一是保工作，二是保障有更好的未来。因为，现在的环境，没有应酬，八小时之内的工作可能难于达到想要的效果，就算八小时之内能工作优秀，没有应酬，有可能工作还是不保，因此，保工作是应酬的第一个根本目的。另外，不论是打工，还是做老板，人总是希望未来能有更好的发展，而不断的应酬就是为一个更好的未来保障在寻找机会、打下基础，这是应酬的第二个根本目的。

所以，在“衣、食、住、行”之外，再加一个字：保，就概括了现代人的基本需求。对于单个人和家庭，无法单独承担未来的一些风险，因此，就有了保险的需求。因此，“保”的含义就是保工作、保障有更好的未来、为未来的不测提供保险。出去应酬、买保险是为了解决“保”这个基本需求的手段，其实，终生教育、维持良好的社会形象等，也基本上来源于“保”这个基本需求，在农业社会，家有良田若干，就可解决“衣、食、住、行”的问题，又有富不过三代的说法，这说明那时的环境，解决基本需求简单，而且社会变化缓慢，还可福荫三代。而现在，不用说富不过三代，有很多事例已经说明，如果不去满足“保”这个基本需求，可能连自己这一代都不能维持。

因此，“衣、食、住、行、保”才能全面描述清楚现代人的基本需求。全面搞清人的基本需求是有非常重要的意义的。在市场经济条件下，只有搞清了人的基本需求，企业才会更好地给自己定位，才知道如何更好地服务好顾客、为顾客创造价值。而对个人来说，才会更好地意识到未来的风险所在，更好地安排自己的时间，从而不会贻误时机和浪费时间。