如此开盘


如此开盘

 

房产开发商,对其项目开盘,向来非常重视,其重视程度不亚于百姓家里娶媳妇。如何开好盘?取得开门红,促进销售,达到预期目的,常常让开发商伤透脑筋,日前,江苏省无锡市一个商业项目的开盘,颇有创意。

 

南禅寺·紫金广场,是无锡千年古寺南禅寺边的一个商业项目,虽说项目不错,楼盘位置也好,但作为一个敏感的商业活动,其开盘很难请得动当地政府官员,但在当天的开盘仪式上,当地的副市长,宣传部长、楼盘所在地区委书记、无锡市文化遗产局、无锡广电集团等政府官员参加了开盘仪式,锣鼓喧天、彩旗招展、加上重量级的政府官员参加,开盘活动可谓隆重。

这么多官员来捧场,可不是开发商面子大,只是楼盘的策划者,把一项具有公益意义的活动跟楼盘的开盘放到了一起,官员们没有理由不来。

 

半年前,江苏省无锡市被社会各界普遍关注,海内外对无锡异常关注的不是件好事,是无锡的水荒、水灾、污染严重的太湖沿岸,太湖蓝藻事件……  曾经让无锡市引以为豪的太湖,不再是无锡的骄傲。反而让当地政府倍感压力,除了太湖,无锡还有什么?

 

南禅寺·紫金广场开盘的策划,给了无锡另一个主题,“关注运河生态、倡导生态文明”。南禅寺·紫金广场“千里走运河” ,轰轰烈烈的大型社会公益活动,与楼盘开盘仪式一起,同时拉开帷幕。18名志愿者,将沿运河行程1800余公里,沿途经过北京、通州、天津、沧州、德州、临清、聊城、济宁、徐州、宿迁、淮安、镇江、常州、无锡、苏州、嘉兴、杭州等18座城市,取18个城市运河之水,最后返回无锡,将运河水汇聚到南禅寺·紫金广场古井中,完成“运河之水天下聚”。自此,无锡市吹响了保护古运河的号角。

 

 

开盘前,开发商公开征询“千里走运河”志愿者,报名人数达数千人,在层层选拔中,当地百姓对楼盘有了详细的了解,当日商铺正式对外开盘时,销售态势火爆、有序,志愿者的笑容、购房者的笑容、最灿烂的就是开发商的笑容。

 

唤起公众保护古运河的意识,关注运河生态、倡导生态文明,全力支持京杭大运河申请世界文化遗产。鲜明的公益主题,吸引媒体眼球的新闻题材,使得当地政府和媒体的极其重视,不但领导人参加楼盘开盘既公益活动仪式,新闻单位更是全程跟踪报道。巧妙地开盘策划,充分的调动了社会各界的广泛参与。仅仅一个项目的开盘,无论是广告还是新闻,可能只有简单的一两句话,就无话可说了,可这样一个持续的公益性活动,媒体会不断地发消息,报道活动的进展状况,楼盘自身不但节约了大笔的广告费,而且赢得了美誉度。