如此开盘

房产开发商，对其项目开盘，向来非常重视，其重视程度不亚于百姓家里娶媳妇。如何开好盘？取得开门红，促进销售，达到预期目的，常常让开发商伤透脑筋，日前，江苏省无锡市一个商业项目的开盘，颇有创意。

南禅寺·紫金广场，是无锡千年古寺南禅寺边的一个商业项目，虽说项目不错，楼盘位置也好，但作为一个敏感的商业活动，其开盘很难请得动当地政府官员，但在当天的开盘仪式上，当地的副市长，宣传部长、楼盘所在地区委书记、无锡市文化遗产局、无锡广电集团等政府官员参加了开盘仪式，锣鼓喧天、彩旗招展、加上重量级的政府官员参加，开盘活动可谓隆重。

这么多官员来捧场，可不是开发商面子大，只是楼盘的策划者，把一项具有公益意义的活动跟楼盘的开盘放到了一起，官员们没有理由不来。

半年前，江苏省无锡市被社会各界普遍关注，海内外对无锡异常关注的不是件好事，是无锡的水荒、水灾、污染严重的太湖沿岸，太湖蓝藻事件……  曾经让无锡市引以为豪的太湖，不再是无锡的骄傲。反而让当地政府倍感压力，除了太湖，无锡还有什么？

南禅寺·紫金广场开盘的策划，给了无锡另一个主题，“关注运河生态、倡导生态文明”。南禅寺·紫金广场“千里走运河” ，轰轰烈烈的大型社会公益活动，与楼盘开盘仪式一起，同时拉开帷幕。18名志愿者，将沿运河行程1800余公里，沿途经过北京、通州、天津、沧州、德州、临清、聊城、济宁、徐州、宿迁、淮安、镇江、常州、无锡、苏州、嘉兴、杭州等18座城市，取18个城市运河之水，最后返回无锡，将运河水汇聚到南禅寺·紫金广场古井中，完成“运河之水天下聚”。自此，无锡市吹响了保护古运河的号角。

开盘前，开发商公开征询“千里走运河”志愿者，报名人数达数千人，在层层选拔中，当地百姓对楼盘有了详细的了解，当日商铺正式对外开盘时，销售态势火爆、有序，志愿者的笑容、购房者的笑容、最灿烂的就是开发商的笑容。

唤起公众保护古运河的意识，关注运河生态、倡导生态文明，全力支持京杭大运河申请世界文化遗产。鲜明的公益主题，吸引媒体眼球的新闻题材，使得当地政府和媒体的极其重视，不但领导人参加楼盘开盘既公益活动仪式，新闻单位更是全程跟踪报道。巧妙地开盘策划，充分的调动了社会各界的广泛参与。仅仅一个项目的开盘，无论是广告还是新闻，可能只有简单的一两句话，就无话可说了，可这样一个持续的公益性活动，媒体会不断地发消息，报道活动的进展状况，楼盘自身不但节约了大笔的广告费，而且赢得了美誉度。