指责“炫富广告”是在“掩耳盗铃”

王子鹏

记得在电影《赌神2》中，刘德华扮演了发迹前的小混混，其最大的理想就是住到山下的豪宅里，让那个印度仆人点头哈腰。可见，即使是如此穷困状态下的小混混，也有住豪宅开奔驰的理想。就像野百合也有春天，恐龙妹也会思春，追求美好生活，原本是每个人天然的理想。
大家都想越过越好，越过越富，没有人想越过越穷。国内改革之后，有部反映农村生活变化的电影，其中有个人的名字叫“穷光荣”，改革开放后，“穷”不再光荣，于是终于改回原来的名字“钱光荣”。这种变化，实际上反映了人们心态的变化，追求财富成为社会承认的合理目标，人们有权追求更加富裕的生活。有钱意味着能缴更多的税，为国家做更大的贡献，有“钱”才能“光荣”。
作为拥有财富的代表，早已不是原来的“一顿有酒，三顿有肉”，甚至不再是“手中大哥大，出门小汽车”，作为更多财富象征的豪宅、游艇等项目正在眩目登场。在一个市场经济的环境下，豪宅等奢侈品的出现，标志着社会财富的增加。作为合法收入，财富的持有人有权利支配自己的消费方式。这种消费也在带动相关产业的发展。
但是，市场经济并不会使每个人的财富以相同的速率增长，甚至还有人会负增长，这就带来了贫富差距。这种贫富差距是无法弥合的，政府有收入调节机制，有对低收入者的社会保障机制，各类慈善机构有救济功能，但这些都只能“救急”不能“救穷”，改变贫穷的现状，需要靠自身的努力和奋斗。
“鱼我所欲也，熊掌亦我所欲也”，“穷人”也有住豪宅开游艇的愿望，有理想才有奋斗目标，才有实现的可能。但理想不是现实，也并不是所有的理想都能实现。因此，也并不是所有人都能以平静的心态看待别人的生活。“气人有，笑人无”，这是句老话，看来这种不健康的心态古已有之，并非今人独有，更不是豪宅的所谓“炫富广告”制造的这种心态。有这种心态的人，不仅会被路边的“炫富广告”刺痛内心，同样会对邻家大哥的奥迪A6愤愤不平。
因此，即使要进行道德检讨，该检讨的是我们不健康的心态。如果自己内心的不平静，要靠侵犯他人的权利来“找平”，那只能说明这个社会的畸形和变态。
对于广告，我们应该关注的是它的内容是否真实，是否合法，是否有欺诈等等，而不是在于它是否刺痛一部分人的内心。任何一种产品，尤其是奢侈品，其产品定位本身就十分高端，难道非要做“普通人也住得起的豪宅”之类的宣传？有了这种宣传，普通人是不是就真能住上豪宅了？如果本人揣着6万块的存折去买这种豪宅，会不会自尊心会受到更大的打击？这种情况下，是不是该告开发商广告欺诈，赔偿心理损失？奢侈品并非只有豪宅一种，广告比豪宅还要普及，为什么房地产独受累……
子曰：“过犹不及。”任何事过头了就荒诞可笑。房价高，这是个社会问题。但是如果解决不了高房价就不让做“炫富广告”，难道穷人因此就少了，大家都能买房了，社会就稳定了？以笔者愚见，这不过是现代版的“掩耳盗铃”罢了。

2007年5月18日星期五